Այսօրվա փոխկապակցված համաշխարհային լանդշաֆտում՝ արագընթաց օդային ճանապարհորդություններով, տարածված սոցիալական լրատվամիջոցներով և ամենուրեք տարածված թվային հարթակներով, զբոսաշրջությունը միջազգային կապերը խթանելու կենսական միջոց է։
Մենք տեսանք, թե ինչպես են զբոսաշրջությունը, կառավարությունները և արտաքին քաղաքականությունը ստվերում թողնում զբոսաշրջության նախարարությունների անկախ աշխատանքը հենց նոր ավարտված ՄԱԿ-ի Զբոսաշրջության գործադիր խորհրդի նիստում և Մադրիդում կայացած գլխավոր քարտուղարի ընտրություններում։
Եթե դա այդպես է, և արտաքին հարաբերությունները ստանձնում են զբոսաշրջությունը, և զբոսաշրջության նախարարությունը կամ զբոսաշրջության գրասենյակը ֆինանսավորելու համար գումար չկա, դեսպանատներն ու հյուպատոսությունները կարող են արդյունավետորեն ստանձնել ուղղության այցելուների, ներդրողների և մշակութային փոխանակումների համար գովազդելու խնդիրը։
Զբոսաշրջային խորհուրդ բացելու համար գումար չկա
Ի՞նչ է պատահում, երբ երկիրը չունի միջոցներ՝ իրեն միջազգային ասպարեզում գովազդելու իր զբոսաշրջային բյուրոյի միջոցով: Երբ ֆինանսական միջոցները բացակայում են ցուցահանդեսների, առցանց մարքեթինգի, լրատվամիջոցների հետ կապերի կամ համագործակցային ձեռնարկությունների համար, արտասահմանյան տուրիստական գերատեսչությունները կարող են կարևոր դեր խաղալ իրենց դեսպանատներից ստացված ռեսուրսներն օգտագործելու գործում՝ զբոսաշրջությունը խթանելու համար:
Մինչդեռ զբոսաշրջության խթանումը սովորաբար հանձնարարվում է ազգային զբոսաշրջային խորհուրդներին, աշխարհի շատ երկրներում այդ խնդիրը գործնականում ընկնում է դիվանագիտական առաքելությունների վրա։
Սա կարող է դեսպանատունը վերածել տնտեսական, մշակութային և ռազմավարական հարաբերությունների կենտրոնի։ Երբ սա արվում է գիտակցված, կարող է ստեղծվել արդյունավետ համակարգ՝ նույնիսկ նվազագույն ռեսուրսներով։
Ցածր գնով, բարձր ազդեցության ռազմավարություններ
Սահմանափակ բյուջեի դեպքում դեսպանատունը չի կարող (և չպետք է) գործել որպես ազգային զբոսաշրջային խորհուրդ։ Այնուամենայնիվ, այն կարող է խթանել գործընթացները, խթանել համագործակցությունը, բարձրացնել տեսանելիությունը և խթանել հետաքրքրությունը իր գտնվելու վայրի նկատմամբ։
Մշակութային և հարաբերությունների դիվանագիտության գործիքները, ինչպիսիք են թեմատիկ միջոցառումները, սեմինարները, սննդի փառատոները, ֆիլմերի ցուցադրությունները կամ լուսանկարչական ցուցահանդեսները, օգտագործվում են եզակի ազգային պատմություն պատմելու, կարծրատիպերը մարտահրավեր նետելու և ուղղության նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելու համար։
Դեսպանությունները հաճախ ներգրավում են սփյուռքի համայնքներին, որոնք սովորաբար խոր արմատներ ունեն և ազդեցիկ են, վերադարձի զբոսաշրջության պաշտպանության գործում: Երկու տասնամյակ առաջ Թաիլանդը համագործակցեց Նյու Յորքի «Բանգկոկ» բանկի հետ՝ Միացյալ Նահանգներում գտնվող թաիլանդցի արտագաղթողներին ցածր տոկոսադրույքով վարկեր առաջարկելու համար, ինչը նրանց հնարավորություն տվեց բացել թաիլանդական ռեստորաններ և գովազդել ուղղությունը:
Ինստիտուցիոնալ ալիքները կարող են տարբերություն ստեղծել
Facebook-ի, LinkedIn-ի, Instagram-ի կամ TikTok-ի եզակի էջը, կամ հյուպատոսական լրատուն կարող են ծառայել որպես խմբագրական հարթակ՝ հոդվածներ, ճանապարհորդական փորձառություններ, շրջագայություններ և հարցազրույցներ տեղական տուրօպերատորների, հյուրանոցների կամ թանգարանների հետ կիսվելու համար: Այս բովանդակությունը պետք է ներկայացվի ոչ պաշտոնական, բայց հեղինակավոր ձևով՝ զբոսաշրջության հետ կապված տեղեկատվությանը գրավիչ դարձնելու և հավաստիություն հաղորդելու համար:
Զբոսաշրջությունը մեկուսացված գոյություն չունի
Զբոսաշրջությունը բարդ տնտեսական համակարգերի անբաժանելի մասն է կազմում, և պատշաճ կերպով ինտեգրվելու դեպքում կարող է ամրապնդել այլ կարևոր ոլորտներ, ինչպիսիք են առևտուրը, կրթությունը, մշակույթը և համագործակցությունը։
Մշակութային գործընկերությունը կարող է ներառել թեմատիկ տուրեր կամ գաստրոնոմիկ սեմինարներ, որոնք փորձը վերածում են զբոսաշրջության հետաքրքրության։
Դեսպանատներն ու հյուպատոսությունները կարող են կամուրջ լինել դեպի զբոսաշրջություն
Հյուպատոսություններն ու դեսպանատները կարող են կամուրջ դառնալ պետական և մասնավոր հատվածների միջև։ Այն իդեալական դիրք ունի այս հնարավորությունները բացահայտելու համար՝ ունենալով ինստիտուցիոնալ հեղինակություն և որոշումների կայացման ֆորումին անմիջական մուտքի առավելություն։
Ի՞նչ կարող է անել դեսպանատունը կամ հյուպատոսությունը։
Շատ դեսպաններ և դեսպանատների պաշտոնյաներ արդեն իսկ գիտակցում են իրենց ներկայացրած երկրների զբոսաշրջային ներուժը։ Սակայն այս իրազեկությունը գործողությունների վերածելու համար անհրաժեշտ են կոնկրետ ռազմավարություններ, նույնիսկ առանց հատուկ բյուջեների։
Սկզբնական ընտրությունը զբոսաշրջության հետ կապի մասնագետ նշանակելն է, հնարավոր է՝ ժամանակավոր պաշտոնակատարի կարգավիճակով։ Այս անձը պատասխանատու կլինի գովազդային ռեսուրսների հավաքագրման, հետաքրքրությունների հետևման, տեղական մատակարարների և նպատակակետ երկրի մատակարարների միջև կապերի հաստատման, ինչպես նաև արդյունաբերական միջոցառումներին և կոնֆերանսներին մասնակցելու համար։ Միայն մեկ ոգևորված և ցանցային անձնավորություն կարող է նշանակալի փոխազդեցություններ առաջացնել։
Ճանապարհորդական դեսպաններ
Երկրորդ քայլը կարող է լինել «Ճանապարհորդության դեսպանների» ցանցի ստեղծումը, որը կներառի տեղական լրագրողների, բլոգերների, տուրիստական գործակալների, սփյուռքի անդամների, գիտնականների կամ նույնիսկ երկրի մշակույթի երկրպագուների։
Սեյշելյան կղզիների զբոսաշրջության նախկին նախարարը հաճախ իր Հնդկական օվկիանոսի ուղղության սկզբնական հաջողությունը վերագրում էր իր երկրի «Մեդիաների բարեկամներ» խմբին։
Աջակցեք DMC-ներին
Կարևոր է աջակցել տեղական զարգացման և զարգացման ընկերություններին (DMC) և տուրօպերատորներին, քանի որ նրանք կարող են չունենալ համաշխարհային ճանաչելիության նույն մակարդակը։
Դեսպանատները կարող են օգնել՝ կազմակերպելով B2B հանդիպումներ, կազմակերպելով շնորհանդեսներ, տրամադրելով ծանոթացման նամակներ և կապելով նրանց հիմնական կոնտակտների հետ, ինչը կարող է զգալիորեն բարձրացնել նրանց հեղինակությունը: Բացի այդ, դեսպանատունը կարող է օգնել կազմակերպել ուղևորություններ՝ լրատվամիջոցներին, բլոգերներին կամ տուրիստական գործակալներին հրավիրելու համար:
Զբոսաշրջությունը չի մնում անտեսված
Զբոսաշրջությունը կողմնակի բիզնես չէ, նույնիսկ խոշոր երկրների համար։ Երկկողմ հանդիպումների ժամանակ դեսպանները պետք է տեղյակ լինեն այն տնտեսական և մշակութային հնարավորությունների մասին, որոնք զբոսաշրջության ոլորտը կարող է բերել իրենց երկիր։
Համաշխարհային բանկի դերը
Զարգացող երկրներում Համաշխարհային բանկի կամ դոնոր պետությունների կողմից տրամադրվող դրամաշնորհները կարող են վերածվել ավելի մեծ հնարավորությունների։
Զբոսաշրջությունը բարեկեցության կատալիզատոր է՝ իր շոշափելի և չափելի ազդեցությամբ. տեղական ՀՆԱ-ի աճ, երիտասարդության զբաղվածության աճ և կյանքի որակի բարելավում։
Կառավարությունները և դեսպանատները կարևոր դեր են խաղում։
Կառավարությունները, դեսպանատները և պետական գերատեսչությունները կարևոր դեր են խաղում ռեսուրսների մոբիլիզացման և շահագրգիռ կողմերի միջև համակարգման ապահովման գործում: Առանց այս քաղաքական և դիվանագիտական աջակցության՝ զբոսաշրջությունը վտանգում է մնալ ինքնաբուխ և անկազմակերպ երևույթ. դրա հետ մեկտեղ այն դառնում է պատշաճ տնտեսական ենթակառուցվածք, որը կարող է վերաբաշխել հնարավորությունները և կայունացնել փխրուն տարածքները:
Զբոսաշրջությունը խաղաղության բիզնես է։
Զբոսաշրջությունը խաղաղության բիզնես է. յուրաքանչյուր այցելու պոտենցիալ դեսպան է։ Սա նշանակում է, որ զբոսաշրջությունն արդեն իսկ մեծ ներդրում ունի համաշխարհային ներդաշնակության, փոխըմբռնման և համագործակցության մեջ։
