Ժամանակ առ ժամանակ հիանալի է հեռանալ առօրյայից և ծանոթ շրջապատից՝ նոր հեռանկարներ ձեռք բերելու համար: Վերջերս Ֆրանսիա կատարած այցը որոշ պատկերացումներ տվեց այն մասին, թե ինչն է առաջացնում զբոսաշրջության տնտեսությունը: Պարզել, թե ինչ են ուզում զբոսաշրջիկները, այնքան էլ դժվար չէ. միայն տեսեք, թե ինչի համար են նրանք հերթ կանգնում:
Վերցրեք Փարիզի թանգարանները: Ըստ երևույթին, աշխարհում լավ արվեստի պակաս կա, ինչը ժամանակակից արվեստի շատ ցինիկների համար զարմանալի չէ: Ինձ նախազգուշացրել էին, որ Լուվրում կազմերը տհաճ են, բայց որ դրանք շատ ավելի կարճ են գետի այն կողմում գտնվող Օրսե թանգարանում: Դա Փարիզի լավագույն գաղտնիքն է:
Գաղտնիքը բաց է: Առավոտյան մենք հասանք Օրսեի թանգարան, ավելի քան 500 մարդ կար դրսում, հրապարակում կանգնած, և սպասում էր, որ ներս մտնի: 12 եվրո մուտքավճարը այնքան բարձր չէր, որ զսպի արվեստի այս հուսահատ հովանավորներին: Նրանք պատրաստ էին սպասել մի քանի ժամ հերթում՝ ընդունելության վճարի դիմաց:
Զբոսաշրջիկները հերթ են կանգնում ոչ միայն արվեստի համար: Նրանք նույնպես հերթ կկանգնեն, որպեսզի ապրանք գնեն: Galeries Lafayette-ը՝ Փարիզի հանրահայտ հանրախանութը, մեր բարձրակարգ մանրածախ վաճառողներին դարձնում է հարմարավետ խանութների տեսք: Հերթերը այնքան երկար չէին, որքան Orsay-ի թանգարանում, բայց դրանք ավելացրին Hermès-ի շարֆի կամ Dior պայուսակի գնման ընդհանուր «արժեքը»:
Էյֆելյան աշտարակ բարձրանալու հերթը ինքնին մղձավանջ էր. մենք մեր նկարները վերցրել ենք ներքևից՝ նայելով վեր:
Շարքերը ցույց են տալիս, թե ինչ են ուզում տեսնել և անել համաշխարհային զբոսաշրջիկները, և նրանք մեծ գումարներ կվճարեն դրա համար: Մշակույթ, գնումներ, ժամանց, փորձառություններ. այս իրերի համաշխարհային պահանջարկը մեծ է: Ելիսեյան դաշտերում գտնվող Louis Vuitton առաջատար խանութի խենթ ամբոխը չե՞ն լսել, որ համաշխարհային տնտեսությունը սահում է: Բարձրակարգ զբոսաշրջությունը կարծես թե անկման ապացույց է:
Կանադայում զբոսաշրջության մարքեթինգի մասնագետները լավ գիտեն երկընտրանքի մասին: Ինչպե՞ս կարող ենք դառնալ միջազգային ուղղություն, երբ չունենք թանգարաններ, պատմություն, մայթի սրճարաններ կամ կիլոմետրանոց գնումներ, որոնք կազմում են Փարիզը: Պետք է լինի ռազմավարություն՝ ներխուժելու Փարիզում հերթ կանգնած բոլոր զբոսաշրջիկների ոսկու հանքը:
Խաղա՞նք մեր ուժեղ կողմերով: Բավականին խելամիտ է հնչում, բայց Կանադան ունի ավելի շատ ճանճեր որսալու, կետեր դիտելու և անարատ անտառներ, քան թվում է, թե համաշխարհային պահանջարկ կա: Ես երբեք չեմ տեսել, որ 500 մարդ հերթ կանգնի ճամբարային հանդերձանք վարձելու համար (չնայած Բանֆի և Նիագարայի ջրվեժի կայանատեղերը կարող են վախեցնել): Մեր գեղեցիկ շրջապատը, անշուշտ, առավելություն է, բայց եկեք անկեղծ լինենք. այս փորձառությունների համար զբոսաշրջության շուկան սահմանափակ է:
Կանադայի վրա է դրված տուրիստական աշխարհում սեփական տեղը գտնելու պարտականությունը: Մենք պետք է ստեղծենք որոշ մերչենդայզինգ ապրանքանիշեր մեր երկրում, որոնք այն ինքնուրույն կդարձնեն նպատակակետ: Ինչու՞ միջազգային այցելուն կարող է գնումներ կատարել Յորքվիլում, երբ ամբողջ ապրանքը ֆրանսիական, իտալական կամ ամերիկյան է: Ինչո՞ւ պարզապես չգնալ Փարիզ, Միլան կամ Լոս Անջելես:
Մենք պետք է ներգրավենք և խթանենք կանադացի նկարիչների, դիզայներների և ստեղծագործողների աճող կենտրոնացումը: Փարիզի գրախանութներից մեկում ես նկատեցի ճարտարապետության մասին հիասքանչ գրքերի ցուցադրություն: Դա մի շարք գրքեր էր, որոնք ընդգծում էին ժամանակակից շենքերի դիզայնը մի քանի երկրներում՝ Ֆրանսիա, ԱՄՆ, Հոլանդիա, Բրազիլիա, Շվեդիա, Իսպանիա, Իտալիա, Ավստրալիա և նույնիսկ Մեքսիկա: (Մեքսիկա!) Որտե՞ղ էր Կանադայի գիրքը: Մեկը չկար, ու դա ամոթ է։ Այն հավերժացնում է առասպելը, որ մենք բոլորս փայտե տնակ ենք և իգլո:
Կանադան համաշխարհային զբոսաշրջիկի համար «պետք է տեսնել» վայր դարձնելու համար միայն կենտրոնացված ջանքերի խնդիր է: Մեկ այլ բան, որ ես սովորեցի արձակուրդի ժամանակ, այն էր, որ բոլոր միջազգային մարդկանց, ում հանդիպեցինք ճանապարհին, ֆրանսիացիներին, դանիացիներին, բրիտանացիներին, նորզելանդացիներին, անշուշտ, թվում է, թե բավական լավ են սիրում Կանադան: Այժմ նրանց միայն անհրաժեշտ է այցելելու պատճառ:
theglobeandmail.com
