Պայքարող տնտեսության մեջ նահանգների կառավարությունները մտածում են՝ գովազդը շքեղություն է, թե անհրաժեշտություն:
Այն պետությունների համար, որոնք մեծապես կախված են զբոսաշրջությունից, հարցը նոր հրատապություն է ձեռք բերում, քանի որ յուրաքանչյուր ծախս մանրակրկիտ ուսումնասիրվում է ընտրված պաշտոնյաների կողմից, ովքեր արագորեն նվազում են եկամուտները և ֆինանսավորելու մի շարք արժեքավոր ծրագրեր: Բոլոր 50 նահանգների օրենսդիր մարմինները կհանդիպեն հաջորդ տարի, որոնց մեծամասնությունը բախվում է բյուջեի կրճատումների:
Այստեղ՝ Յուտայի ձյունածածկ լեռներում, նահանգապետ Ջոն Հանթսմանի առաջարկած բյուջեն կոչ է անում հաջորդ տարի կրճատել նահանգի զբոսաշրջության գովազդը 4.7 միլիոն դոլարով կամ 38 տոկոսով, քանի որ նահանգը բախվում է 1 միլիարդ դոլարի պակասուրդի հետ:
«Կարծում եմ, ինչ տեղի կունենա, այն է, որ մենք ստիպված կլինենք ծախսել գումարը նույնիսկ ավելի խելացի, քան նախկինում», - ասում է Յուտայի զբոսաշրջության խորհրդի նախագահ Քիմ ՄաքՔլելլանդը: «Կարծում եմ, որ երկրի բոլոր նահանգները, պարզապես պետք է հավատալ, գործ ունեն բյուջեի նմանատիպ մարտահրավերների հետ»:
Պետություններն ունեն նմանատիպ մարտահրավերներ, սակայն տարբեր մոտեցումներ են ցուցաբերում:
Հավայան կղզիները, որոնք կանխատեսում են 900 միլիոն դոլար բյուջեի պակաս, մինչև մարտ ամիսը ավելացնում են իր մարքեթինգային բյուջեն 12 միլիոն դոլարով՝ լրացուցիչ այցելուներ գրավելու համար:
Նևադայում նահանգային պաշտոնյաները կտրուկ չեղյալ հայտարարեցին այս ամսվա սկզբին պետական զբոսաշրջության համաժողովը, որը կկենտրոնանար կազինոյի եկամուտների նվազման ինը ամիսների վրա: Նահանգն ունի 331 միլիոն դոլարի բյուջեի դեֆիցիտ։
Վերմոնտը դիտարկում է չորս մայրուղու հանգստի գոտի փակելու հարցը, որոնք ծառայում են որպես զբոսաշրջային տեղեկատվական կենտրոններ՝ որպես ծախսերի կրճատման միջոց, քանի որ այն բախվում է 60 միլիոն դոլարի բյուջեի բացին:
Զբոսաշրջությունը, ինչպես բոլոր ոլորտները, տուժում է համաշխարհային տնտեսական ճգնաժամից: Պետական եկամուտները տրանսպորտից, վաճառքից և հյուրանոցների հարկերից կտրուկ նվազել են, և շատ ընկերություններ ստիպված են եղել աշխատանքից ազատել աշխատողներին:
Վաշինգտոնում տեղակայված Ճանապարհորդության արդյունաբերության ասոցիացիան կանխատեսում է, որ 2.7 թվականին համազգային գործուղումները կնվազեն 2009 տոկոսով, իսկ հանգստի համար՝ 1.3 տոկոսով:
Ավանդաբար, նրանք, ովքեր գովազդում են դժվարին ժամանակներում, առավել հավանական է դիմակայել տնտեսական անկմանը, ասում են փորձագետները:
11 թվականի սեպտեմբերի 2001-ի հարձակումներից հետո Ֆլորիդան ավելացրեց իր գովազդային ծախսերը 21 միլիոն դոլարով՝ մարդկանց ճանապարհորդելու և նորից ծախսելու համար: Ավելի ուշ ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ ինֆուզիոն բերել է 63 միլիոն դոլարի նոր հարկային եկամուտ, ըստ Visit Florida-ի՝ նահանգի զբոսաշրջության ոլորտին:
Այնուամենայնիվ, շատ պետություններ կրճատում են: Մերիլենդը կրճատում է իր ծախսերը հեռուստատեսային գովազդի վրա՝ որպես իր զբոսաշրջության բաժնի 2.15 միլիոն դոլար կրճատման մաս:
«Անկախ նրանից, թե դա նահանգային կառավարություն է, թե բիզնես, ռեցեսիայի ժամանակ առաջին բանը, որ անում են (կորպորատիվ ֆինանսների պատասխանատուները)՝ դիտել գովազդը և կրճատել այն», - ասում է Ֆլորիդայի համալսարանի գովազդային պրոֆեսոր Ջոն Մորիսը: «Դա հեշտ բան է ազատվել: … Խնդիրն այն է, որ դա անելուց հետո դժվար է վերադառնալ այնտեղ, որտեղ եղել եք: Դու սկսում ես կորցնել իմիջը, սկսում ես կորցնել ձգողականությունը:
«Կոնկրետ նպատակակետի և որոշակի ապրանքի դեպքում այն կարող է կորցնել այնքան իր իմիջը, որ այն երբեք ամբողջությամբ չվերականգնի, քանի որ դրա տեղը այլ բան է զբաղեցնում»:
Դա հնարավորություններ է տալիս այն պետություններին, որոնք ավելացնում կամ նույնիսկ պահպանում են իրենց ծախսերը՝ զգալի առավելություններ ունենալու իրենց մրցակիցներից, ասաց նա:
Տեմպը կորցնելը կարող է վնասել Յուտային: Տարիներ շարունակ պետությունը գովազդի վրա ծախսում էր տարեկան մոտ 900,000 դոլար, կամ մոտավորապես նույնն է, ինչ դահուկային հանգստավայր Վեյլ քաղաքը, Կոլո, ծախսում էր իրեն գովազդելու համար որպես ամառային վայր:
Երբ Հանթսմանը ստանձնեց պաշտոնը 2005 թվականին և զբոսաշրջությունը դարձրեց իր տնտեսական զարգացման ծրագրերի հիմնաքարը: Գովազդային ծախսերն այս տարի գերազանցեցին $11 միլիոնը, և նահանգը սկսում է զիջել Կոլորադոյի առաջատարը որպես երկրի լեռնադահուկային սպորտի առաջատար ուղղություն:
Նահանգային զբոսաշրջության պաշտոնյաներն ասում են, որ Յուտա նահանգը ետ է ստանում 11 դոլար հարկային եկամուտ իր ծախսած յուրաքանչյուր 1 դոլարի դիմաց, համաձայն անցյալ ամիս հրապարակված ուսումնասիրության արդյունքների:
Պետությունների ղեկավարներն ասում են, որ գիտակցում են գովազդի կարևորությունը: Սենատի մեծամասնության եկող առաջնորդ Շելդոն Քիլփաքը, R-Syracuse, ասաց, որ տնտեսական անկման ժամանակաշրջանում գովազդի կրճատումը ամենավատ բաներից մեկն է, որը կարող է անել բիզնեսը:
Անհասկանալի է մնում, թե նահանգի գովազդային բյուջեի օրենսդիրները որքան կկրճատեն հաջորդ ամիս հավաքվելիս: Նա ասաց, որ օրենսդիրները ցանկանում են գումար ծախսելիս կենտրոնանալ ներդրումների ամենամեծ, ամենաանհապաղ եկամտաբերության վրա, ինչպիսիք են ճանապարհներ կառուցելը և բիզնեսներին Յուտա տեղափոխվելու համար հարկային արտոնություններ առաջարկելը:
«Ենթահանձնաժողովները չեն խորացել բյուջեի մեջ՝ տեսնելու, թե արդյոք կան այլ ոլորտներ, որոնք կարող են ավելի շատ կրճատումներ թույլ տալ, որոնք կարող են ավելի շատ գումար խնայել, քան գովազդը, բայց, իհարկե, սկզբունքը հիմնավոր է տնտեսական զարգացման առումով, և դուք պետք է շատ զգույշ լինեք, երբ. սկսում ես կտրել»,- ասաց նա։
Եթե գովազդային բյուջեի նվազման երեսպատումը կա, ապա դա այն է, որ շատ ընկերություններ գովազդ են առաջարկում ցածր գներով, իսկ տեխնոլոգիական առաջընթացը աննախադեպ հնարավորություններ է ընձեռում պետություններին և ընկերություններին շրջանցելու ավանդական մեդիա գովազդը, ասում է Ջոն Սվինին, գովազդի հաջորդականության ղեկավարը։ Հյուսիսային Կարոլինայի համալսարան.
Վիրուսային մարքեթինգից չափազանց կախված լինելը, սակայն, ռիսկային է, ասաց նա:
Յուտան սկսեց տեղադրել մի քանի հումորային գովազդ՝ մարդկային ձյան փաթիլներով YouTube-ում՝ հուսալով, որ դրանք կուղարկվեն էլեկտրոնային փոստով և կտեղադրվեն Facebook-ի և Myspace-ի էջերում: Մինչ այժմ գովազդը դիտվել է մոտ 5,000 անգամ։
«Դուք կարող եք դա անել ծախսերի մի մասի դիմաց, բայց գիտե՞ք ինչ: Ես կարող եմ բյուջետավորել՝ ասելով, որ վիճակախաղում եմ շահելու, և դա միանգամայն խելամիտ է: Բայց ինչպիսի՞ն են իմ հավանականությունը: Բոլորը փորձում են ստանալ այս վիրուսային հիթերը»,- ասել է Սվինին: «Մենք բոլորս գիտենք, որ դա տեղի է ունենում երբեմն, և մենք բոլորս գիտենք, որ մարդիկ շահում են վիճակախաղեր, բայց եթե ես տեղ գնեմ ամսագրում իմ թիրախային լսարանի հետ, ես գիտեմ, որ պետք է որոշակի օգուտ ստանամ»:
