24/7 eTV BreakingNewsShow : Կտտացրեք ձայնի ձայնի կոճակին (տեսանյութի էկրանի ներքևի ձախ մասում)
Միջազգային նորություններ Breaking Travel News- ը Հյուրընկալության ոլորտ Հյուրանոցներ և առողջարաններ լուրեր անվտանգություն Տուրիզմ Tourismբոսաշրջության քննարկում Travelանապարհորդության նպատակակետի թարմացում Travelանապարհորդական գաղտնիքներ Travel Wire News Այժմ տրենդային Տարբեր նորություններ

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott- ը միայն 5-ը գոյատևող COVID բիզնեսում

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott- ը միայն 5-ը գոյատևող COVID բիզնեսում
Հիլթոն 1, Հայաթ 2, Մարիոթ

Ինչպե՞ս հյուրանոցների մեծ ցանցերը գոյատևեցին COVID-19 անկումից, երբ խոսքը վերաբերում է պահպանել արժեքը և բաժնետոմսերի գները: Հյուրանոցային հատվածը ամբողջությամբ դադարեցվել է նախորդ տարվա համեմատ, որի հետևանքները ցույց են տալիս ապրանքանիշի կտրուկ անկումը հյուրանոցային ամենաթանկ 50 լավագույն բրենդերի գրեթե բոլոր համարների համար:

Տպել Friendly, PDF & Email
  1. Աշխարհի լավագույն 50 ամենաարժեքավոր հյուրանոցային ապրանքանիշերի ընդհանուր արժեքը նվազել է 33% -ով (22.8 մլրդ ԱՄՆ դոլար), քանի որ ոլորտը բանակցում է աշնանը COVID-19 համաճարակ.
  2. Hilton- ը պահպանում է աշխարհի ամենաարժեքավոր հյուրանոցային ապրանքանիշի տիտղոսը, չնայած գրանցեց 30% ապրանքանիշի արժեքի նվազում `հասնելով $ 7.6 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի:
  3. Hyatt- ը ամենաարագ աճող ապրանքանիշն է լավագույն 10-ը և միայն երկու ապրանքանիշերից մեկը, որոնք գրանցում են ապրանքանիշի արժեքի աճ լավագույն 50-ում ՝ 4% -ով բարձր.

Հյուրանոցային հատվածը դիմացկուն է: Երբ աշխարհը սկսում է նորից ետ բացվել, մենք արդեն ականատես ենք լինում ամրագրումների և զբաղվածության մակարդակի ուժեղ բարելավմանը ՝ ցույց տալով ապրանքանիշերի ուժը չնայած անցյալ տարվա իրարանցմանը:

Hilton ևս մեկ անգամ աշխարհի ամենաարժեքավոր հյուրանոցային ապրանքանիշն է, չնայած գրանցել է ապրանքանիշի արժեքի 30% անկում և կազմել 7.6 մլրդ ԱՄՆ դոլար: Թեև Hilton- ի եկամուտները զգալի հարված են հասցրել համաճարակի բռնկումից ի վեր, ապրանքանիշը վստահություն է ցուցաբերում իր աճի ռազմավարության նկատմամբ ՝ հայտարարելով իր խողովակաշարի հետագա 17,400 սենյակի մասին, ինչը ընդհանուր առմամբ նախատեսում է ավելի քան 400,000 նոր սենյակ ՝ 8% բարձրացում: նախորդ տարի Hilton- ը պարծենում է նաև ամենաթանկ հյուրանոցային պորտֆելով. Իր յոթ ապրանքանիշերով, որոնք վարկանիշում ընդգրկում են, ապրանքանիշի ընդհանուր արժեքը կազմում է 13.8 միլիարդ ԱՄՆ դոլար:

Mժամանել (60% -ով իջնելով մինչև 2.4 մլրդ ԱՄՆ դոլար), իջել է մինչև 5th տեղում 2-իցnd, իր ապրանքանիշի արժեքի կեսից ավելին կորցնելուց հետո: Անցյալ տարի ապրանքանիշի `մեկ սենյակում հասանելի ապրանքանիշը աշխարհում 60% -ով պակաս էր, քան 2019-ը, իսկ համաշխարհային զբաղվածությունը` ընդամենը 36%:

Hyatt ստուգում է 2-իnd բծիկ քանի որ վարկանիշի միայն երկու ապրանքանիշերից մեկը, որը գրանցում է ապրանքանիշի արժեքի աճ, Hyatt- ն է (4% -ով ավելի ՝ մինչև 4.7 միլիարդ ԱՄՆ դոլար): Չնայած համաճարակին, որը մեծապես ազդում է դրա գործունեության վրա, Hyatt- ի ​​զուտ սենյակային աճը մեծ է ՝ բացելով 72 հյուրանոց և մուտք գործելով 27 նոր շուկա: Ավելին, ապրանքանիշը շարունակում է իրականացնել նոր ստորագրություններ իր խողովակաշարի պահպանման համար, ինչը ապագայում ներկայացնում է հյուրանոցների առկա համարների ավելի քան 40% աճ:

Թաջը ոլորտի ամենաուժեղն է

Ապրանքանիշի ընդհանուր արժեքը չափելուց բացի, Brand Finance- ը գնահատում է նաև ապրանքանիշերի հարաբերական ուժը `հիմնվելով այնպիսի գործոնների վրա, ինչպիսիք են շուկայավարման ներդրումները, հաճախորդների ծանոթությունը, անձնակազմի բավարարվածությունը և կորպորատիվ հեղինակությունը: Ըստ այդ չափանիշների, Թաջ (ապրանքանիշի արժեքը 296 միլիոն ԱՄՆ դոլար) աշխարհի ամենաուժեղ հյուրանոցային ապրանքանիշն է, ապրանքանիշի ուժի ինդեքս (BSI) 89.3-ից 100 միավորով և համապատասխան AAA ապրանքանիշի ուժի գնահատմամբ:

Հայտնի է իր համաշխարհային կարգի հաճախորդների սպասարկմամբ, շքեղ հյուրանոցների ցանցը շատ լավ է վաստակում մեր Global Brand Equity Monitor- ում ՝ հաշվի առնելով ծանոթությունը, ծանոթանալու առաջարկությունը և հեղինակությունը, հատկապես Հնդկաստանի իր ներքին շուկայում:  

Taj- ի հաջող իրագործումը իր 5-ամյա ծրագրի վրա, որը կենտրոնանում է ոչ հիմնական ակտիվների վաճառքի վրա, սեփականության պակասեցման վրա և շքեղ տարածքից կախվածության թուլացմանը, որին հաջորդում է իր նոր RESET 2020 ռազմավարության շուտափույթ ընդունումը, որն օգնում է վերափոխող շրջանակին ապրանքանիշը հաղթահարեց համաճարակի մարտահրավերը, նպաստեց, որ 2016 թվականից ի վեր առաջին անգամ ապրանքանիշը վերադառնա վարկանիշ 38th բիծ.

Չնայած booking.com արձանագրելով 19% ապրանքանիշի արժեքի կորուստ մինչև 8.3 միլիարդ ԱՄՆ դոլար, այն գերազանցել է այն Airbnb (67% անկմամբ մինչև 3.4 մլրդ ԱՄՆ դոլար) և Trip.com խումբ (38% -ով ցածր, մինչև $ 3.5 միլիարդ ԱՄՆ դոլար) ՝ աշխարհի ամենաարժեքավոր ժամանցի և զբոսաշրջության ապրանքանիշը դառնալու համար: Այս տարի ամենաարագ ընկած ապրանքանիշը ՝ Airbnb- ը, նախորդ տարի կրճատեց իր աշխատուժի մեկ քառորդը և ստիպված եղավ վերանայել նոր նախաձեռնությունները, որոնք նա ուներ խողովակաշարում, ներառյալ շքեղ հանգստավայրերն ու թռիչքները:

Happy Valley (37% -ով իջնելով մինչև $ 1.2 միլիարդ ԱՄՆ դոլար) ոլորտի ամենաուժեղ ապրանքանիշն է, BSI- ի գնահատականը `84.1-ը 100-ից և համապատասխան AAA- ապրանքանիշի ուժի գնահատմամբ:

Վարկանիշում երեք նոր դիմորդ

Այս տարի վարկանիշում կա երեք նոր դիմորդ, AMC Թատրոններ (ապրանքանիշի արժեքը 1.8 միլիարդ ԱՄՆ դոլար) 7-ումthPriceline (ապրանքանիշի արժեքը 1.5 միլիարդ ԱՄՆ դոլար) 8-ումth, եւ Շենժեն արտասահմանյան չինական քաղաք (ապրանքանիշի արժեքը ՝ 1.3 միլիարդ ԱՄՆ դոլար) 9-ումth.

Աշխարհի ամենամեծ կինեմատոգրաֆիական ցանցը ՝ AMC- ն, դժվարանում է, քանի որ կինոթատրոնները փակվել էին գլոբալ արգելափակումների ֆոնին: Ապրանքանիշը հուսով է, որ իրենց բախտը կվերադառնա, քանի որ հաճախորդները կամաց-կամաց սկսում են վերադառնալ մեծ էկրան, և հետաձգված բլոկբաստերները վերջապես թողարկվում են: 

Երեք նոր դիմորդները դուրս են մղել կրուիզի երեք ապրանքանիշեր, որոնք այս տարի դուրս են մնացել վարկանիշային աղյուսակից. Royal Caribbean International, Norwegian Cruise և Carnival Cruise Lines.

Բոլոր հյուրանոցները ճկուն էին մնում առաջարկելու Հotel Elite Benefits անդամներին:

Source: Բրենդի ֆինանսներ Հանգիստ և տուրիզմ 10 2021

Տպել Friendly, PDF & Email

Մասին հեղինակի

Յուերգեն Տ Շտայնմց

Յուրգեն Թոմաս Շտայնմեցը շարունակաբար աշխատել է ճանապարհորդության և տուրիզմի ոլորտում, քանի որ դեռ պատանի էր Գերմանիայում (1977):
Նա հիմնադրել է eTurboNews 1999-ին ՝ որպես համաշխարհային առցանց տուրիստական ​​արդյունաբերության առաջին լրատու: