Ավստրալիայի նման ոչինչ չկա… բացի Կանադայից, Շվեյցարիայից, Նոր Zeելանդիայից, Japanապոնիայից

Ավստրալիայի զբոսաշրջության իմիջը մեծ հարված է ստացել վերջին տարվա ընթացքում՝ երկրորդից իջնելով հինգերորդ՝ երկրի ապրանքանիշի ինքնությունը չափող համաշխարհային հարցման արդյունքում:

Մինչ Ավստրալիան զբաղեցրել է հինգերորդ տեղը բրենդի ընդհանուր պատկերով FutureBrand ամենամյա հետազոտության մեջ՝ նախորդ տարվա երկու համեմատությամբ, նրա անկումն ավելի կտրուկ էր զբոսաշրջության կատեգորիայում:

Կանադան երկրորդ տարին անընդմեջ ճանաչվեց երկրի թիվ մեկ բրենդը՝ օգտագործելով Վանկուվեր 2010-ի ձմեռային օլիմպիական խաղերը որպես հարթակ՝ ամբողջ բրենդի կայուն հզորությունը ստեղծելու համար:

Նրան հաջորդեցին Շվեյցարիան, Նոր Զելանդիան և Ճապոնիան։

Մյուս խորհրդանշական երկրները, ինչպիսիք են Միացյալ Նահանգները և Միացյալ Թագավորությունը, նույնպես ընկան՝ չնայած այս տարվա սկզբին Արքայական հարսանիքի հրապարակմանը:

Ավստրալիան զբաղեցրել է 10-րդ տեղը արժեքի առումով՝ մեկ կետով իջնելով անցյալ տարվա համեմատ, և յոթերորդը՝ կյանքի որակով, նախորդ տարվա համեմատ մեկով բարձրանալով:

Այն դեռևս թիվ մեկ էր շահերի պաշտպանության համար, ինչը նշանակում է, որ այցելուները, ովքեր այցելում են Ավստրալիա, գոհ են իրենց փորձից:

FutureBrand Australia-ի գործադիր տնօրեն Էրմինիո Պուտինյանոն ասաց, որ բրենդավորված երկրների լավագույն հնգյակում հայտնվելը դեռևս հիանալի արդյունք է, սակայն Ավստրալիան տուժել է ավստրալական ուժեղ դոլարի և վերջին բնական աղետների պատճառով:

«Ավստրալիա գալու մտադրությունը մեծ է, երբ նրանք այստեղ են, նրանց դա դուր է գալիս, և նրանք դառնում են փաստաբաններ, բայց այդ մտադրությունը ավստրալիական դոլարով փոխակերպելու մտադրությունն այդքան բարձր է եղել, մեծ խնդիր է եղել», - ասաց նա:

«Խորհրդանշական երկրների և ապրանքանիշերի ուժի փոփոխություն է տեղի ունեցել… այն, ինչ մենք իրականում տեսնում ենք, հավանաբար, առաջին անգամն է, այն է, որ ավանդական երկրները կորցնում են իրենց դիրքերը:

«Նրանք կորցնում են իրենց ուժը աշխարհի հոգեբանության մեջ, և ավելի փոքր երկրները, ինչպիսիք են Շվեյցարիան, Շվեդիան և Ֆինլանդիան, լավ են հանդես գալիս»:

Նոր Զելանդիան գլխավորել է վարկանիշային աղյուսակը, երբ խոսքը վերաբերում էր բնական գեղեցկության ընկալմանը և վայելում է մակրոտնտեսական աճի բարձր մակարդակ:

Չնայած իր ավերիչ երկրաշարժին և ցունամիին, Ճապոնիան բարձրացավ չորրորդ տեղը:

«Դա, հավանաբար, գրեթե համակրանքի քվեարկություն էր», - ասաց պարոն Պուտինյանոն:

Զեկույցում ասվում է, որ, ինչպես չիլիացի հանքափորների փրկությունը և 2010 թվականին Իսլանդիայի հրաբխի ժայթքումը, համաշխարհային նորությունների բացահայտումը կարող է ազդել տեղանքի ընկալման վրա՝ անկախ բուն լուրերի բնույթից:

Սակայն Ճապոնիայի դեպքում նա ասաց, որ դա կարող է լինել թաքնված բարի կամք և տասնամյակների ուժեղ համբավ կառուցելը, ինչը հանգեցրել է նրա ճկունությանը:

Համաշխարհային հարցումը գնահատում է 113 երկիր՝ պատկերի 26 հատկանիշներով և բրենդի հզորության վեց չափանիշով:

Երկրի ապրանքանիշի ուժը չափվում է իրազեկվածության, ծանոթության, նախապատվության, ուշադրության, շահերի պաշտպանության և այցելելու կամ հետ առևտրային հարաբերություններ հաստատելու ակտիվ որոշումների վրա:

Զեկույցում ասվում է, որ երկրի լավագույն ապրանքանիշերն ունեն ինքնության ուժեղ զգացում, որը ժամանակի ընթացքում զարգացել է և հետևողականորեն ներկայացված է շփման կետերում:

Երկրի 10 լավագույն ապրանքանիշերը

1. Կանադա (=)
2. Շվեյցարիա (+3)
3. Նոր Զելանդիա (=)
4. Ճապոնիա (+2)
5. Ավստրալիա (-3)
6. Միացյալ Նահանգներ (-2)
7. Շվեդիա (+3)
8. Ֆինլանդիա (=)
9. Ֆրանսիա (-2)
10. Իտալիա (+2)