«COVID-19- ը զգալի ֆինանսական ազդեցություն է ունեցել զբոսաշրջության արդյունաբերության վրա, և նպատակակետային կազմակերպություններն արագ արձագանքել են ՝ պատասխանատու ձգձգելով շուկայավարման միջոցները», - ասաց Քրեյգ Կոմպագոնեն, MMGY Global- ի գլխավոր գործադիր տնօրենը ՝ մեկնաբանելով վերջին հանդիպումների արդյունքները արդյունաբերության վերաբերյալ: հարցում
MMGY Travel Intelligence- ը, Destination International Foundation- ի հետ համագործակցությամբ, հրապարակել է Հյուսիսային Ամերիկայի նպատակակետերի մասնագետների երկշաբաթյա հետևողական հետազոտությունների երրորդ ալիքի արդյունքները: Հարցումները գնահատում են, թե ինչպես է ազդել այս ոլորտը Covid-19 և ինչ փոփոխություններ են անում կազմակերպությունները շատ հեղուկ փոփոխությունների ժամանակահատվածում: Վերջին հայտնագործությունները ցույց են տալիս, որ չնայած գրեթե ամբողջ ոլորտը (95 տոկոս) տեղափոխվել է վճարովի գովազդային գովազդը նվազեցնելու կամ հետաձգելու, իսկ 80 տոկոսը տեղափոխել է վաճառքը, շուկայավարումը կամ հաղորդագրությունները, նպատակակետային կազմակերպությունների կեսը ակնկալում է վերադառնալ վճարովի գովազդային գովազդի մի քանի ձևերի: հաջորդ 60 օրվա ընթացքում:
«Այնուամենայնիվ, որոնման տվյալները մեզ ասում են, որ դեռ մեծ ցանկություն կա ճանապարհորդելու, և մենք հավատում ենք, որ այս փակված պահանջարկը կհանգեցնի ավելի կարճ ամրագրման պատուհանի ուղևորությունների, երբ արգելքները հանվեն, և սպառողները կարծում են, որ անվտանգ է դուրս գալ և նորից ուսումնասիրեք », - ավելացրեց Կոմպայնոն:
Հարցվածների կեսից ավելին նշել է, որ առաջիկա 60 օրվա ընթացքում իրենք ակնկալում են վճարովի գովազդային արշավներ, վճարովի որոնում և սոցիալական մեդիայի վճարովի արշավներ իրականացնել, իսկ կեսը նշել է, որ ակնկալում է, որ վճարովի գովազդը նույնպես կվերսկսվի այդ ժամկետում: Տվյալները նաև ցույց տվեցին, որ նպատակակետային կազմակերպությունները շարունակաբար օգտագործում են սոցիալական մեդիայի ալիքները և տեղեկատվական էլփոստի արշավները հետևողականորեն ողջ համաճարակի ընթացքում:
Ապագա շուկայավարման ակնկալիքները լուսաբանող լրացուցիչ արդյունքները ցույց տվեցին, որ արդյունաբերության հովանավորչությունը և ապրանքանիշի ակտիվացումը կարող են ամենաշատը ազդել գոնե առաջիկա երկու ամիսների ընթացքում, քանի որ պատասխանող կազմակերպությունների շուրջ 20 տոկոսը կանխատեսում է ներդրումներ կատարել այս ոլորտում հաջորդ 60 օրվա ընթացքում, համեմատած ավելի շատ քան 80 տոկոսը, ովքեր ներդրումներ էին կատարում այս ալիքներում նախակորոնավիրուսում:
Destination International– ի շահերի պաշտպանության գլխավոր սպա և inationsեք Johnոնսոնը, Destination International Foundation– ի գործադիր տնօրենը, նկատեց. «Այս հետազոտությունը հաստատում է այն, ինչ մենք տեսել ենք անեկդոտային գետնին. Որ մենք պետք է տեսնենք, թե ինչ վիճակում է համաճարակը ապրիլին և վաղ Մայիսը և, եթե մենք հետ ենք ընկել դրանից ամենավատից, հունիսին սկսենք հուզել բազային այցելուների բազայի հիմնական հատվածների հետ: Տվյալներում արտացոլված զգուշավոր մոտեցումը խելացի մոտեցում է, քանի որ հուլիս-օգոստոս ամիսներին ավելի ու ավելի շատ շուկաներ են միանում »:
Այս հարցումն անցկացվել է նպատակակետ կազմակերպությունների աշխատակիցների շրջանում, որոնք ներկայացնում են ԱՄՆ քաղաքները, շրջանները և նահանգները: Հարցման II ալիքն անցկացվել է 16 թ. Մարտի 22-2020-ին, իսկ Wave III- ն իրականացվել է 30 թ. Մարտի 6-ից ապրիլի 2020-ը: Այս ուսումնասիրությունը չի ներառում ԱՄՆ սպառողներին: Ամբողջական զեկույցը հասանելի է առցանց ՝ MMGY Intelligence կայքում այստեղ.
ԻՆՉ Է ՀԱՆԵԼ ԱՅՍ ՀՈԴՎԱԾԻՑ.
- Jack Johnson, chief advocacy officer with Destinations International and executive director of the Destinations International Foundation remarked, “This survey validates some of what we have seen anecdotally on the ground – that we need to see what the status of the pandemic is over April and early May and, if we have gotten behind the worst of it, start touching base with key segments of the visitor base in June.
- Ապագա շուկայավարման ակնկալիքները լուսաբանող լրացուցիչ արդյունքները ցույց տվեցին, որ արդյունաբերության հովանավորչությունը և ապրանքանիշի ակտիվացումը կարող են ամենաշատը ազդել գոնե առաջիկա երկու ամիսների ընթացքում, քանի որ պատասխանող կազմակերպությունների շուրջ 20 տոկոսը կանխատեսում է ներդրումներ կատարել այս ոլորտում հաջորդ 60 օրվա ընթացքում, համեմատած ավելի շատ քան 80 տոկոսը, ովքեր ներդրումներ էին կատարում այս ալիքներում նախակորոնավիրուսում:
- «Այնուամենայնիվ, որոնման տվյալները մեզ ասում են, որ դեռ մեծ ցանկություն կա ճանապարհորդելու, և մենք հավատում ենք, որ այս փակված պահանջարկը կհանգեցնի ավելի կարճ ամրագրման պատուհանի ուղևորությունների, երբ արգելքները հանվեն, և սպառողները կարծում են, որ անվտանգ է դուրս գալ և նորից ուսումնասիրեք », - ավելացրեց Կոմպայնոն:
