Louis Vuitton-ը զսպում է իր համաշխարհային ընդլայնումը, որպեսզի պահպանի իր բացառիկ իմիջը,

ՓԱՐԻԶ, Ֆրանսիա – Louis Vuitton-ը՝ վաճառքի առումով աշխարհի ամենամեծ շքեղ ապրանքանիշը, ծրագրում է թուլացնել իր ընդլայնումն ամբողջ աշխարհում և կենտրոնանալ բարձրակարգ ապրանքների վրա՝ պահպանելու իր բացառիկ իմիջը, ասել է մայր LVMH-ի գործադիր տնօրեն Բեռնար Առնոն:

Առնոն առաջին անգամ հրապարակավ հայտարարեց, որ բրենդի լայն հետքը վտանգում է այն դարձնել սովորական, իսկ վերլուծաբաններն ասում են, որ որոշումը բացատրում է Louis Vuitton-ի վաճառքի աճի վերջին անկումը վերջին եռամսյակներում:

Louis Vuitton-ը, որն ապահովում է LVMH-ի գործառնական շահույթի կեսից ավելին, վերջին տասնամյակում խանութներ է բացում Մոնղոլիայի պես հեռավոր վայրերում: Այն այժմ գտնվում է 50 երկրներում՝ ավելի քան 460 խանութներով, և տարեկան վաճառքից ավելի քան 7 միլիարդ եվրո է առաջացնում:

«Խմբի ռազմավարությունն այժմ խանութների բացումը սահմանափակելն է», - ասաց Առնոն խմբի տարեկան արդյունքների շնորհանդեսում: «Մենք ցանկանում ենք կենտրոնանալ բարձր ավելացված արժեքով կաշվե արտադրանքի վրա»:

Louis Vuitton-ը, որը հայտնի է իր LV-ով դաջված պայուսակներով, սկսել է հաճախորդներին առաջարկել էկզոտիկ կաշվով պատրաստված պայուսակներ և իր խանութներում ստեղծել միայն հրավիրատոմսերի համար նախատեսված տարածքներ:

Նրա խոսքով, նոր բուտիկներ բացելու փոխարեն Louis Vuitton-ը կընդլայնի գոյություն ունեցողները, ինչպես նաև հաճախորդներին կառաջարկի ավելի անձնական հարաբերություններ:

Առնոն ասաց, որ Louis Vuitton-ը, որը վերջերս մեծ հեռուստատեսային գովազդային արշավ է սկսել, չի ծրագրում բուտիկներ բացել Չինաստանի երկրորդ և երրորդ մակարդակի քաղաքներում՝ «չափազանց սովորական դառնալու համար»:

Վերլուծաբաններն ասում են, որ Arnault-ի մեկնաբանությունները նշանակում են, որ Louis Vuitton-ը, հավանաբար, որոշ ժամանակով խանութներ չի բացելու, ռազմավարություն, որը նախկինում նպաստել է եկամուտների ավելացմանը:

«Սա նշանակում է, որ կարճաժամկետ աճը պետք է լինի ավելի չափավոր, քանի որ մենք սկսել ենք զգալ մի քանի եռամսյակների ընթացքում», - ասում է Exane BNP Paribas-ի շքեղության վերլուծաբան Լուկա Սոլկան:

«Բայց լավ նորությունն այն է, որ նրանց ակնկալիքները Չինաստանից լավն են, և որ չորրորդ եռամսյակը սկսել է արագացում ցույց տալ երրորդ եռամսյակում, թեև համեստ»:

ԽԱՌՆ ՆԿԱՐ ԱՌԱՋ

Առնոն նախազգուշացրել է, որ 2013 թվականին եվրոյի արժեւորումը կարող է վնասել խմբի բիզնեսին և ենթադրել է, որ Louis Vuitton-ը կարող է բարձրացնել գները: Louis Vuitton-ը հոկտեմբերին բարձրացրել է իր գները Եվրոպայում։ Առնոն ասաց, որ վստահ է, որ LVMH-ն կավելացնի իր շրջանառությունը՝ չնայած Եվրոպայի անորոշ տնտեսական միջավայրին:

Նա ասել է, որ 2013 թվականին համաշխարհային տնտեսության հեռանկարները լավ են, ինչին նպաստել են ԱՄՆ-ում ՀՆԱ-ի 2 տոկոս աճի և Չինաստանի 8 տոկոս աճի ակնկալիքները:

Խմբի արդյունքները հետևում են այս ամսվա սկզբին թիվ 2 շքեղ ապրանքներ արտադրող Richemont-ի կողմից բարձրացված մտահոգություններին Չինաստանի աճի տեմպերի վերաբերյալ, որն արդյունաբերության աճի ամենամեծ շարժիչն է:

Շքեղ ապրանքների ոլորտը տուժել է Չինաստանում պահանջարկի դանդաղումից 2012 թվականի երկրորդ կիսամյակում ղեկավարության փոփոխության և պաշտոնյաներին նվերների ճնշմամբ պայմանավորված, սակայն ոլորտի ղեկավարներն ասում են, որ շուկայի միտումները բարելավվել են վերջին շաբաթներին:

Բրիտանական Burberry շքեղ ապրանքանիշը, որն առաջին խոշոր բրենդներից մեկն էր, որը նախազգուշացրեց սեպտեմբերին Չինաստանում առևտրային պայմանների վատթարացման մասին, այս ամսվա սկզբին ասաց, որ այնտեղ սպառողների տրամադրությունները բարելավվել են:

Չինաստանի Նոր տարին այս տարի ընկնում է փետրվարին, ի տարբերություն անցյալ տարվա հունվարի, ինչը ազդեց տարեվերջյան պահանջարկի և 2012 թվականի արդյունքների վրա, հայտարարել են լյուքս դասի ապրանքանիշերը:

2012թ.-ին LVMH-ը կրկնվող գործառնություններից ստացավ 5.921 մլրդ եվրո (8.04 մլրդ դոլար) շահույթ՝ 28.1 մլրդ եվրոյի հասույթով՝ ընդհանուր առմամբ շուկայական կանխատեսումներին համահունչ:

Ֆրանսիական խումբը հայտնել է, որ վաճառքներն աճել են 8 տոկոսով տարվա վերջին երեք ամիսներին՝ նույնի դիմաց, նախորդ եռամսյակի 6 տոկոսանոց ընդլայնումից հետո:

Խմբի նորաձևության և կաշվի միավորում, որը ներառում է Louis Vuitton-ը, նման աճը չորրորդ եռամսյակում կազմել է 5 տոկոս, ինչպես նախորդ երեք ամիսներին:

LVMH-ը չի հրապարակել Louis Vuitton-ի աճի թվերը՝ ասելով, որ ապրանքանիշը 2012 թվականին ունեցել է «երկնիշ աճ»:

ՍԵԼԻՆ ԵՎ ԲԵՐԼՈՒՏԻ

Անդրադառնալով Celine-ին, որն իր չափերով շատ ավելի փոքր է, քան Louis Vuitton-ը, Առնոն ասաց, որ ստեղծագործական տնօրեն Ֆիբի Ֆիլոյի աշխատանքը գրավել է հաճախորդներին ամբողջ աշխարհում, և որ ֆրանսիական շքեղ ապրանքանիշը տվել է «բացառիկ արդյունքներ»:

Berluti-ի կոշիկի ապրանքանիշը, որն անցյալ տարի թողարկեց իր առաջին պատրաստի հագուստի տղամարդկանց հավաքածուն Zegna-ի նախկին դիզայներ Ալեսանդրո Սարտորիի կողմից, ներդրումներ կկատարի իր խանութների ցանցի ընդլայնման համար, ասել է Arnault-ը:

Առնոն ասաց, որ վնասատու բրենդը, որը գլխավորում է իր որդին՝ Անտուանը, ներուժ ուներ մի քանի հարյուր հազար եվրո վաճառքի և շահութաբեր դառնալու երեք տարում:

LVMH-ն ավելացնում է ներդրումները տղամարդկանց հագուստի մեջ, ինչպես և նրա մրցակից PPR-ը՝ իտալական դերձակ Brioni-ի ձեռքբերմամբ՝ Ասիայում պահանջարկը բարձրացնելու և զարգացող շուկաներում ապագա աճի համար դիրքավորվելու համար:

Խմբի գինիների և ոգելից խմիչքների բաժինը, որը արտադրում է Hennessy կոնյակը, նույնպես բարելավվել է չորրորդ եռամսյակում, որտեղ վաճառքի ծավալները աճել են 9 տոկոսով՝ երրորդ եռամսյակի 6 տոկոսի դիմաց:

Խումբն առաջարկել է ավելացնել իր տարեկան շահութաբաժնի 12 տոկոսը մինչև 2.9 եվրո մեկ բաժնետոմսի համար:

LVMH-ը, որը վերահսկվում է առանձին ցուցակված Christian Dior-ի կողմից 41 տոկոս բաժնետոմսի միջոցով, չի պատրաստվում փոխել իր բաժնետերերի կառուցվածքը, ասել է Առնոն: