ASEAN– ի տաս երկրներ քարոզարշավ են անցկացրել ASEAN– ի Tourismբոսաշրջության ֆորումում ՝ տեսնելու, որ համատեղ մարքեթինգի և խթանման աշխատանքները համակարգված են, և աշխարհը ստանում է այս երկրների մասին գրեթե միասնական պատկեր:

Այս տարվա հունվարի 2019-14-ը Վիետնամի հյուսիսային Քուինգ Նին նահանգում տեղի է ունենում ASEAN զբոսաշրջության ֆորում 18-ը `զբոսաշրջության ոլորտում համագործակցությունն ու զարգացումը խթանելու համար:

«ASEAN- Մեկի ուժը» թեմայով, ASEAN- ի բոլոր 10 պետությունների բարձրաստիճան պաշտոնյաները միասին նստել են Ha Long- ում `բացահայտելու, թե ինչ են արել իրենցից յուրաքանչյուրը ASEAN ոգին խթանելու համար: Այս ուղղությամբ որոշ ավելի վաղ քայլեր ձախողվել են, բայց այդ ժամանակից ի վեր, ասոցիացիան հանդես է եկել նոր լոգոտիպով և աշխատում է ապրանքների առաջարկների համատեղ բրոշյուրի ստեղծման վրա:

Հարավարևելյան Ասիայի պետությունների ասոցիացիան (ASEAN) տարածաշրջանային միջկառավարական կազմակերպություն է, որը բաղկացած է Հարավարևելյան Ասիայի 10 երկրներից ՝ Ինդոնեզիայից, Թայլանդից, Մալազիայից, Սինգապուրից, Ֆիլիպիններից, Վիետնամից, Կամբոջայից, Մյանմարից (Բիրմա), Բրունեյից, Լաոսից անդամ պետություններ:

ASEAN զբոսաշրջության շուկայավարման 2017-2020 թվականների ռազմավարությունը ունի Հարավարևելյան Ասիայի ՝ որպես եզակի և կայուն զբոսաշրջության ուղղության, իրազեկության զարգացման տեսլական: Այս տեսլականի նպատակն է մշակել ինտեգրված և թվային ուղղվածության շուկայավարման գործողությունների ծրագիր `ռազմավարական իրականացման գործընթացով, որը հիմնված է արդյունաբերական գործընկերության հետ կոլեկտիվ ծրագրերի վրա: Այն նաև ձգտում է խթանել այցելուների տարածաշրջանային փորձը, որոնք բավարարում են անդամ երկրների զարգացման կարիքները:

Ռեսուրսների լավագույն օգտագործման նպատակին հասնելու համար կենտրոնանում է կազմակերպության արդյունավետ շուկայավարման ծրագրի վրա, և առաջին անգամ գործակալություն է ներգրավվում գործակալության հաղորդագրությունը թվային ձևաչափով հաղորդելու համար: ASEAN- ը նախատեսում է այս տարի վերափոխել իր կայքը `այն ավելի սպառողական կենտրոնացնող դարձնելու համար:

ASEAN զբոսաշրջության ֆորումում (ATF) 2019, նա ASEAN զբոսաշրջության ազգային կազմակերպությունները (ASEAN NTOs) բացահայտեցին իրենց հավաքական ջանքերը հարավարևելյան Ասիա ճանապարհորդություն ներշնչելու շուկայավարման նախաձեռնություններում:

«Չնայած յուրաքանչյուր անդամ պետություն շարունակում է խթանել սեփական երկիրը, ASEAN- ի անդամ 10 պետությունները նաև միասին աշխատում են Հարավարևելյան Ասիան խթանելու համար: ASEAN- ը 2017-2020 թվականների Tourismբոսաշրջության շուկայավարման ռազմավարության (կամ «Բանկոմատներ») ընդունումից ի վեր առաջին անգամ է, որ կիսում է իրենց շուկայավարման աշխատանքային պլաններն ու ուղղությունները: Հավաքականորեն, մենք նպատակ ունենք խթանել բազմազգ երկրներ ճանապարհորդելն այս տարածաշրջանում ՝ Հարավարևելյան Ասիան համարելով մեկ ուղղություն », - ասաց Սինգապուրի Tourismբոսաշրջության խորհրդի միջազգային հարաբերությունների, շուկայի պլանավորման և Օվկիանիայի գործադիր տնօրեն պարոն Greոն Գրեգորի Կոնսեյկաոն Tourismբոսաշրջության մրցունակության հանձնաժողով (ATCC):

ASEAN Tourismբոսաշրջության ռազմավարական ծրագրի (ATSP) 2016-2025 թվականների շրջանակներում ASEAN NTO- ները մշակել են ASEAN Marketingբոսաշրջության շուկայավարման ռազմավարություն (ATMS) 2017-2020թթ. Որպես նշված ժամանակահատվածում շուկայավարման գործունեություն սկսելու ուղեցույց: Բանկոմատների նպատակը Հարավարևելյան Ասիայի `որպես եզակի, կայուն և ներառական զբոսաշրջության ուղղության իրազեկության զարգացումն է` կենտրոնանալով թվային շուկայավարման և գործընկերության վրա:

Թիրախային աշխարհագրական հատվածներն են ԱՍԵԱՆ-ի ներկրումը, Չինաստանը, Japanապոնիան, Կորեան, Հնդկաստանը, Եվրոպան, ԱՄՆ-ը, Ավստրալիան և Մերձավոր Արևելքը: Հարավարևելյան Ասիայի խոհարարության, առողջության, մշակույթի և ժառանգության, բնության և արկածային առաջարկները պետք է ընդգծվեն բանկոմատների ընթացքում:

2018 թ.-ի հիմնական մարքեթինգային գործողությունները ներառում էին առաջին անգամ շուկայավարման գործակալության ներգրավումը սոցիալական մեդիայի ռազմավարություններին և առցանց առաջխաղացմանն աջակցելու համար, ինչպես նաև համագործակցություն ռազմավարական գործընկերների հետ, ինչպիսիք են AirAsia- ն և TTG- ն, ASEAN- ի հետ կապված մի շարք արշավներում: Չինաստանում, Japanապոնիայում և Կորեայում խթանումներին աջակցում էին համապատասխանաբար ԱՍԵԱՆ-Չինաստան կենտրոնը, ԱՍԵԱՆ-Japanապոնիա կենտրոնը և ԱՍԵԱՆ-Կորեա կենտրոնը, որով Ավստրալիայում և Հնդկաստանում շուկայավարման ծրագրերին աջակցում էին համապատասխանաբար Ավստրալիայում և Հնդկաստանում զբոսաշրջության ԱՍԵԱՆ գովազդային բաժինը: շուկաներ

2019-ի ապագա ծրագրերը ներառում են ASEAN զբոսաշրջության կայքի վերազինում, գործընկերների հետ ինտեգրված շուկայավարման արշավներ սկսելու, ավելի համախոհ գործընկերություններ հաստատելու, ինչպես նաև առկա համագործակցությունների ամրապնդում: Ընդհանուր շուկայավարման ջանքերը նպատակ ունեն բարձրացնել իրազեկությունը ASEAN տարածաշրջանի և ASEAN զբոսաշրջային ապրանքանիշի բազմազանության վերաբերյալ: ASEAN զբոսաշրջության տարբերանշանը կօգտագործվի որպես հիմնական գովազդային տարբերանշան շուկայավարման նպատակներով:

Բացի վերը նշվածից, յուրաքանչյուր ԱՏԳ տրամադրեց երկրի թարմացումները հետևյալ կերպ.

Բրունեյ Դարուսսալամը գործարկել է իր նոր «Brunei: Adobe of Peace» տուրիստական ապրանքանիշը և նոր կայք: Այս տարի Bandar Seri Begawan- ը կնշվի որպես Իսլամական մշակույթի մայրաքաղաք Ասիայում 2019-ի համար, որով երկիրը կխթանի ավելի շատ մշակութային և իսլամական զբոսաշրջության փաթեթներ:

Կամբոջան ողջունեց թռիչքների նոր կապը 2019-ին Cambodia Airways- ի, Philippines Airlines- ի, Garuda Indonesia- ի և Air China- ի կողմից: Կամբոջան նաև բացահայտել է զբոսաշրջության ներդրման հնարավորությունները Հյուսիս-Արևելյան գոտում, Առափնյա առանցքային գոտում և Պնոմպենում, ինչպես նաև հաստատել է ATF 2021-ի հյուրընկալումը Պնոմպենում:

Ինդոնեզիան այս տարի թիրախավորել է 20 միլիոն այցելու: Այս նպատակին հասնելու համար կառավարությունը սկսեց մի շարք ծրագրեր `ներառյալ թվային տուրիզմը, հազարամյա զբոսաշրջությունը և քոչվոր տուրիզմը: և «10 նոր բալիս» արշավ ՝ ավելի քիչ հայտնի ուղղությունները զարգացնելու և խթանելու համար: Ավելին, Lowածր գնի նոր տերմինալը պլանում է:

Լաոյի PDR- ն վարեց «Այցելեք Լաոյի տարի 2018» արշավը ՝ նպաստելու ինչպես առաջնային, այնպես էլ երկրորդական քաղաքներին, օրինակ ՝ Լուանգ Պրաբանգը, Վանգ Վիենգը, Վիենթիան, Չամպասակ, Սիենխխուանգ, Լուանգ Նամթա, Խամուան և այլն: Այս տարի կառավարությունը կշարունակի ջանքերը ընդգծելով դրա մշակութային փառատոները, ինչպիսիք են Boun Kinchieng (հմոնգյան նոր տարի), փղերի փառատոն, լաոսական նոր տարի (ջրի փառատոն), հրթիռների փառատոն և Boun Pha That Luang փառատոններ:

Մալազիան արտադրեց ASEAN զբոսաշրջային փաթեթներ 2019-2020: Կան 69 բազմազգ երկիր ճանապարհորդական փաթեթներ, որոնցում ներառված են ASEAN- ի ուղղությունները 38 տուրիստական գործակալություններից, որոնք աջակցում են ASEAN- ի `որպես մեկ նպատակակետի խթանմանը:

Մյանմարը ներկայացրեց իր նոր «Myanmar: Be Enchanted» զբոսաշրջային ապրանքանիշը `ցուցադրելու իր ընկերական, հմայիչ, առեղծվածային և դեռ չբացահայտված ուղղությունը: Առանց վիզայի թուլացման սխեմա տարածվեց visitorsապոնիայից, Հարավային Կորեայից, Մակաոյից, Հոնկոնգից ժամանող այցելուներին, մինչդեռ Visa-on-Arrival- ը տրամադրվեց Չինաստանի և Հնդկաստանի քաղաքացիներին:

Ֆիլիպինները ամրապնդեցին երկիրը որպես պատասխանատու և կայուն զբոսաշրջության ուղղություն խթանելու իր ջանքերը ՝ խարսխելով իր նախագծերը, որոնք կենտրոնացած էին կանաչ ուղղությունների վրա և առաջարկելով համայնքային արտադրանք: Ֆիլիպինների զբոսաշրջության խթանման խորհուրդը նույնպես թարմացրեց իր նորաբաց օդանավակայանները, այսինքն ՝ Բոհոլ-Պանգլաո միջազգային օդանավակայանը, Մակտան Սեբու միջազգային օդանավակայանը և Կագայան Հյուսիսային միջազգային օդանավակայանները:

Թաիլանդն իրեն դիրքավորեց որպես համաշխարհային կարգի նպատակակետ ՝ նպատակ ունենալով առաջարկել որակյալ ապրանքներ և ծառայություններ, խթանել ծախսերը և ընդլայնել շուկան, ինչպես նաև խթանել գյուղական վայրերի տնտեսությունը ՝ զարգացնելով զարգացող զբոսաշրջային ուղղությունները: Լինելով ASEAN- ի նախագահ ՝ 2019 թ., Թաիլանդը ձգտում է զարգացնել ASEAN համայնք, որը մարդակենտրոն է և ոչ մեկին հետ չի թողնում:

Անցյալ տարվա հունվարից նոյեմբեր ընկած ժամանակահատվածում Սինգապուրը ողջունել է 16.9 միլիոն այցելուի, ինչը 6.6 տոկոսով ավել է 2017-ի նույն ժամանակահատվածի համեմատ:

20-ին Վիետնամը հասել է զբոսաշրջության ժամանման 2018% աճի, ինչը ամենաբարձր աճն է ԱՍԵԱՆ երկրների շարքում: Երկրը համապատասխանաբար World Travel Awards- ի և World Golf Awards- ի կողմից պարգևատրվել է «Ասիայի առաջատար նշանակություն 2018» և «Ասիայի լավագույն գոլֆի ուղղություն 2018» -ով: 2019 թվականը նախատեսված էր «Այցելեք Վիետնամ 2019 - Նհա Տրանգ, Խան Հոա» ՝ ազգի մշակութային և ափամերձ ակտիվները խթանելու համար:

ԻՆՉ Է ՀԱՆԵԼ ԱՅՍ ՀՈԴՎԱԾԻՑ.

To meet the goal of best resource utilization, the focus is on an effective marketing plan for the organization, and for the first time, an agency is being engaged to get the agency's message across in digital format.
The objective of the ATMS is to build awareness of Southeast Asia as a unique, sustainable and inclusive tourism destination, with a focus on digital marketing and partnerships.
Within the framework of ASEAN Tourism Strategic Plan (ATSP) 2016-2025, ASEAN NTOs developed the ASEAN Tourism Marketing Strategy (ATMS) 2017-2020 as a guideline to embark on marketing activities during the stated period.