Մի ճանապարհորդիր Առանց ձեր դիմահարդարման

Շատ կանայք հանրության առջև չեն ներկայանա մերկ դեմքով, և գնալով ավելանում է այն տղամարդկանց թիվը, ովքեր իրենց հանրային դեմքը բուժում են տատանումներով, քսուքներով, դիմակներով, գույներով, խողովակներով և մատիտներով: 2017 թվականի մայիսին ամերիկացի սպառողների շրջանում անցկացված հարցման ժամանակ 41 տոկոսը կամ 30-59 տարեկան հարցվողները հագնում են դիմահարդարում ամեն օր, 25 տոկոսը շաբաթական մի քանի անգամ դիմահարդարում է:

Տղամարդկանց անձնական խնամքի արդյունաբերությունը կարող է հասնել 166 միլիարդ դոլարի մինչև 2022 թվականը (Allied Market Research): 2018 թվականին տղամարդկանց մաշկի խնամքի միջոցների վաճառքն աճել է 7 տոկոսով, և կատեգորիան գնահատվում է 122 միլիոն դոլար (NPD Group):

The կոսմետիկայի համաշխարհային շուկա գնահատվել է 532.43 մլրդ դոլար (2017 թ.) և ակնկալվում է, որ այն կհասնի 805.61 մլրդ դոլարի շուկայական արժեքի (2023 թ.): ԱՄՆ -ի կոսմետիկ արդյունաբերությունն ամենախոշորն է աշխարհում ՝ ապահովելով ընդհանուր եկամուտ մոտավորապես 54.89 միլիարդ դոլար: ԱՄՆ -ում արդյունաբերության աշխատակիցներն ավելի քան 53,000 մարդ են:

Expախսված

Որոշ սպառողներ կոսմետիկ գնումները որպես ծախս չեն համարում ՝ գնումները դնելով իրենց «Ներդրումներ» կատեգորիայում: Ամենամեծ գնումները ներառում են ՝ դիմահարդարում (932 մլն դոլար), այնուհետև Skincare (844 մլն դոլար) և բուրմունքների վաճառք (501 մլն դոլար): Շուկայի հիմնական մասնաբաժինը վերահսկում են Դեմքի մաշկի խնամքը (27 տոկոս), որին հաջորդում են Անձնական խնամքը (23 տոկոս), Մազերի խնամքը (20 տոկոս), Դիմահարդարումը (20 տոկոս) և Օծանելիքները (10 տոկոս):

Անհատական ​​ծախսեր

Groupon- ի հովանավորությամբ կատարված ուսումնասիրության արդյունքում (OnePoll) պարզվել է, որ կանայք սովորաբար ծախսում են միջինը տարեկան $ 3756 (ամսական $ 313), կամ $ 225,360 տարեկան 18 $ `մաշկի խնամքի միջոցների համար: Տղամարդ հարցվողները տարեկան ծախսում են միջինը 78 դոլար (ամսական 2928 դոլար), ինչը կազմում է 244 դոլար կամ մոտ մեկ քառորդը (175,680 տոկոս) ավելի քիչ, քան կանայք այս նույն ժամանակահատվածում:

Սպառողները ընտրում են իրենց խնամքի միջոցները Walmart and Target- ում ՝ վերջին 57 ամիսների ընթացքում ձեռք բերված մաշկի խնամքի արտադրանքի 6 տոկոսը: Այլ գնումներ կատարվում են Դեղատներում ($ 220 մլրդ), Spa Services- ի միջոցով ($ 13 մլրդ); Հանրախանութներ (70 միլիարդ դոլար) և կոսմետիկայի մանրածախ առևտրականներ (10 միլիարդ դոլար): Գեղեցկության ամենամեծ բրենդերն են Olay- ը (11.7 մլրդ դոլար); Avon (7.9 մլրդ դոլար), L'Oréal (7.7 մլրդ դոլար); Nivea ($ 5.6 մլրդ):

Հիմնական խաղացողներ

Որտեղ հաստատված ապրանքանիշեր (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Cosmetics Global SA և Alticor) շարունակում են ընդլայնել, ավելի երիտասարդ սպառողները մերժում են իրենց ծնողների կողմից օգտագործվող արտադրանքը և ակտիվորեն գնում են տեղական արտադրության, արհեստական, բնական արտադրանք սպառողների բոլոր կատեգորիաներում: Եթե ​​ապրանքը նաև Instagram- ի ունակ է, այնքան ավելի ցանկալի է դառնում:

Տնտեսագիտություն

Մեծ մասամբ, կոսմետիկ արդյունաբերությունը անթափանց է տնտեսության ընդլայնման / կծկման համար: Ռեցեսիայի ժամանակ վաճառքները կարող են նվազել. սակայն, ըստ երևույթին, ապրանքները շարունակում են գնել, անկախ այն բանից, թե ինչ է տեղի ունենում Ուոլ Սթրիթում: Դա կարող է վերագրվել այն փաստին, որ ամբողջ աշխարհում կանանց և տղամարդկանց կողմից ապրանքների շարունակական ու աճող կիրառում կա:

Ինչու՞ են մարդիկ դիմահարդարում

Հարցված կանանց ավելի քան 50 տոկոսը նշել է, որ դիմահարդարումն իրենց զգում է վերահսկողության տակ, 82 տոկոսը դա ինքնավստահություն է հաղորդում իրենց, իսկ կանանց 86 տոկոսը ասում է, որ դիմահարդարումը բարելավում է իրենց ինքնապատկերը:

Բնակչության ծերացումը նաև պատճառ է, որ արդյունաբերությունը շարունակում է բարգավաճել: Վերջին 2 տասնամյակների ընթացքում ծնելիության և մահացության մակարդակի նվազումը հանգեցրել է գլոբալ ծերացման աճի: Տղամարդկանց և կանանց մոտ մեծ ցանկություն կա պահպանել երիտասարդ տեսքը: Այս արագ ծերացող դեմոգրաֆիան հանգեցրեց հակատարիքային միջոցների պահանջարկի `կնճիռները, տարիքային բծերը, չոր մաշկը, մաշկի անհարթ երանգները և մազերի վնասը կանխելու համար, ինչը դրդում է արտադրողներին տրամադրել նորարարական կոսմետիկա:

Մինչև 2050 թվականը կանխատեսվում է, որ 60 տարեկանից բարձր բնակչությունը կհասնի 2.09 միլիարդի: Կանանց կյանքի տևողությունը 82.7 թվականին 2005 տարուց կաճի մինչև 86.3 տարի 2050 թվականին: Տղամարդկանց համար ակնկալվող աճը 78.4-ից հասնում է 83.6 տարվա ՝ ստեղծելով կոսմետիկայի նկատմամբ պահանջարկի աճ:

Առցանց վաճառք

Մինչ մանրածախ առևտրականները շահում են լավ խնամքի միջոցների վաճառքից (այսինքն ՝ մաշկի խնամք, մազերի խնամք և բուրմունքներ) ապրանքների մեծ մասը վաճառվում է առցանց: Ընկերություններն ավելի ու ավելի են կենտրոնանում առցանց շուկայավարման արշավների վրա, որոնք ցածր ներդրումներով կարող են մեծացնել եկամուտները: Շուկայում նկատվում է բազմազգ ընկերությունների միտում, որոնք ստեղծում են վեբ կայքեր և ապրանքանիշերի համար հատուկ Facebook հաշիվներ և Twitter պրոֆիլներ `ուղղված տեղական/մշակութային նախասիրություններին:

Ակնկալվում է, որ աճի ամենամեծ շուկաները կլինեն Մերձավոր Արևելքը (ԱՄԷ, Սաուդյան Արաբիա և Իսրայել) և աֆրիկյան տարածաշրջանը: ԱՄԷ -ն դառնում է գերակա առաջնահերթություն, քանի որ այն երկիր է մեկ շնչին ընկնող ՀՆԱ -ով (40,444 ԱՄՆ դոլար, 2012 թ.), Որն ունի ժամանակակից կառավարում և ցույց է տալիս աշխատավայրում կանանց աճի ներուժ: Քանի որ ավելի շատ կանայք են աշխատանքի ընդունվում, լավ տեսք ունենալու և, հետևաբար, կոսմետիկա գնելու կարիքը մեծացել է ՝ ոչ միայն նախասիրությունների հիման վրա:

Կան նաև Չինաստանում, Հնդկաստանում և Մալայզիայում սպառողների պահանջարկի ավելացման ապացույցներ, ինչը լավ նորություն է արդյունաբերության համար, քանի որ Հյուսիսային Ամերիկան ​​համարվում է «հասուն շուկա», որի աճի ներուժը կենտրոնացած է նոր և նորարարական արտադրանքի վրա:

Միտումները

Սպառողների պահանջարկի պատճառով աճում է կոսմետիկ արտադրանքի բնական և օրգանական բաղադրիչների օգտագործումը, և մինչև 8.3 թվականը շուկայի այս հատվածը կաճի մինչև $ 2023 մլրդ: Սա լավ նորություն է արտադրողների համար, քանի որ բնական բաղադրիչների օգտագործումը նվազեցնում է կողմնակի ազդեցությունների վտանգը և, ի վերջո, մեծացնում կոսմետիկայի օգտագործումը:

Եղունգների խնամքի շուկայի աճը նույնպես սպասվում է, քանի որ առողջապահությամբ սպառողների շրջանում ավելի շատ տեղեկացվածություն կա, որ առկա են ոչ թունավոր և առանց քիմիական նյութերի առաջարկներ:

Աչքերի դիմահարդարումը նույնպես մեծանում է պահանջարկով `կենտրոնանալով անջրանցիկ արտադրանքի վրա, հատկապես ցանկալի է ամառային սեզոնին: Հաջողակ արտադրանքը պայքարում է խոնավության և ջերմության դեմ ՝ չազդելով որակի և աշխատանքի վրա:

Նորարարներ

Կոսմետիկ արդյունաբերությունը ունի չափազանց կարճ կյանքի ցիկլ, և արտադրողները մշտապես բարելավում են առկա արտադրանքը և ուսումնասիրում նորարարության հնարավորությունները: Գործարարները, որոնք ներկայացնում են նոր ապրանքներ, գիտեն, որ ակնթարթային հաճույք ստանալու ցանկությունն ավելի մեծ է և համարձակ, քան երբևէ, ինչը հանգեցնում է այն ապրանքների, որոնք թույլ են տալիս սպառողներին տեսնել անմիջական բարելավում (այսինքն ՝ աչքերի տակ գտնվող պայուսակների և ագռավների վերջը):

Ամսագրերը, ֆիլմերը և YouTube- ի տեսանյութերն առաջարկում են ճենապակյա նմանվող դեմք, ամբողջովին հարթ և կատարյալ… էֆեկտի մեջ ոչ մի բնական բան չկա: Այնուամենայնիվ, նորարարները, տեղյակ լինելով այս «ցանկության» մասին, առաջարկում են ապրանքներ, որոնք կատարյալ սանրվածքների հետ միասին ստեղծում են անթերի տեսք:

Indie գեղեցկության ցուցադրություն

Կոսմետիկայի անկախ արտադրողները հրում են ծրարը `ներկայացնելով խնամքի նոր և յուրահատուկ արտադրանք: Indie Beauty Show- ն աշխարհի անկախ գեղեցկության ընկերությունների ամենամեծ հավաքածուն է, և նրանք վերջերս ցուցադրում էին իրենց նորագույն արտադրանքը Նյու Յորքում:

Գեղեցկության ավելի քան 240 ապրանքանիշ ներկայացվեց 94 -րդ նավահանգստում ՝ 5 -րդ ամենամյա Indie Beauty Show- ում: Երկու օր մանրածախ գնորդները, լրագրողները, բլոգերները, ներդրողները և գեղեցկության ոլորտի այլ մասնագետներ հանդիպեցին ապրանքանիշերի համար պատասխանատու ձեռնարկատերերին և խրախուսվեցին փորձարկել արտադրանքը ՝ խորությամբ ուսումնասիրելով բաղադրիչները, փորձարկման մեթոդները և ակնկալվող արդյունքները:

Գեղագիտուհի illիլիան Ռայթը շոուն սկսեց 2015-ին ձեռնարկատեր Նադեր Նաեյմի-Ռադի հետ `պարզելով այն իրողությունը, որ կան ապրանքանիշեր, որոնք պատրաստ են մեծ շուկաների համար, բայց ոչ այնքան պատրաստ արդյունաբերության առկա ղեկավարների ձեռքբերման համար:

Գործընկերները գիտակցում էին, որ կոսմետիկայի/մաշկի խնամքի ապրանքանիշերի համար գրեթե հնարավորություններ չկան հանդիպելու ներդրողների կամ սպառողների հետ: Այլ ցուցադրությունները կամ չափազանց մեծ էին, կամ չափազանց փոքր (այսինքն ՝ փողոցային տոնավաճառներ և ֆերմերային շուկաներ): Նրանք ստեղծեցին Indie Beauty Show- ը `բացը լրացնելու համար, և այժմ շոուն արտադրվում է Նյու Յորքում, ինչպես նաև Դալասում և Լոս Անջելեսում, Լոնդոնում և Բեռլինում:

Նախագիծը օգուտ է քաղել «ճիշտ վայրից/ճիշտ ժամանակից»: Սպառողները ցանկանում են առանց օրգանական/քիմիական նյութերի արտադրանք և ցանկանում են իմանալ այն մարդկանց, ովքեր պատրաստում են այն իրերը, որոնք դնում են իրենց մարմնի վրա:

Համակարգված ցուցակ

• Lucky Chick. LuckyChic.com
• Կոսմետիկան զերծ է պարաբեններից, հանքային յուղից, ֆտալատներից, տրիկլոզանից, սուլֆատներից և սնձանից:
• Արտադրված է Նյու Յորքում, անվտանգ բաղադրիչները ներառում են սուրճ, վարդ, ժոժոբայի յուղ և վարունգի քաղվածք: Շարքը ներառում է շրթունքների լաքեր, յուղալի փայլատ շրթներկ և փայլեր `մերկից մինչև սալոր և փայլուն հեղուկ զարդերի ստվերաներկ:

 

• Թոգգա. Toogga.com
• Աֆրիկյան այս ընկերությունը մասնագիտացած է կայուն, քաղված, օրգանական, բնական, ոչ թունավոր մաշկի խնամքի և սննդային արտադրանքի արտադրության մեջ ՝ հիմնված Սահելի շրջանից ստացված բնիկ բաղադրիչների վրա:
• Ապրանքները ներառում են կայուն աֆրիկյան բալզամներ, կարագներ և յուղեր, ձեռքի բուժիչ օճառներ, մազերի շամպուններ և սալիկներ, ինչպես նաև օրգանական արմավենու անապատի յուղ, հիբիսկուսի թեյի թերթիկներ և վայրի հնձված բաոբաբի փոշի:
• Ընկերությունը համագործակցում է Trees for the Future- ի հետ և Աֆրիկայի Սահարայի տարածաշրջանում ծառ է տնկում յուրաքանչյուր վաճառված ապրանքի դիմաց:

 

• RoyeR. maisonroyer.fr
• Գտնվում է Ֆրանսիայի Լես Հերբիր քաղաքում:
• 1989 թվականին սկսված RoyeR Cosmetique- ը օգտագործում է խխունջի օրգանական լորձ `կնճիռների դեմ պայքարելու համար:
• Նշվում է, որ քսուքներն ունեն բնական խոնավեցնող և վերականգնող հատկություններ, որոնք արդյունավետ են որպես կնճիռների և բծերի դեմ գործողություններ և շերտազատում:
• Ենթադրվում է, որ բաղադրիչները կանխում և նվազեցնում են ձգվող նշանները, պզուկները, սպիները և մաշկի այլ խնդիրներ:

 

• 6IXMAN. 6IXMAN.com
• Տորոնտոյում հիմնված այս ապրանքանիշը ստեղծվել է վաճառքի, բիզնեսի հետախուզության և սոցիալական լրատվամիջոցների ղեկավարների կողմից:
• Ապրանքանիշը կենտրոնանում է ժամանակակից տղամարդկանց իրական ապրելակերպի վրա ՝ աջակցելով խնամքի նկատմամբ հետաքրքրությանը:
• Ապրանքներն անվտանգ են, բնական և կենսաքայքայվող և ներառում են մորուքի, մազերի և մաշկի խնամք, ինչպես նաև սափրվել:

 

• Bellabaci մաշկի գավաթ. universalcompanies.com
• Այս ապրանքները հնարավորություն են տալիս մասնագիտացված գավաթային թերապիա տանը: Բուսական յուղերը ներառում են մասուր, բոաբոա և արգան:

 

• Hush կոսմետիկա: hushcosmetics.com.au
• 2005 Jեսիկա Կալահանը սկսեց իր կարիերան դիմահարդարման և գեղեցկության արդյունաբերության ոլորտում և իր տանից վարեց պրոֆեսիոնալ գեղեցկության սրահ:
• 2011 -ին նա բացեց առաջին HUSH խանութը:
• 2016 -ին Կալահանը նշեց արդյունաբերության 20 տարին և բացեց առցանց խանութ այն ապրանքներով, որոնք չեն փորձարկվել կենդանիների վրա և չեն պարունակում արհեստական ​​բաղադրիչներ:

© դոկտոր Էլինոր Գարելի: Հեղինակային իրավունքի պաշտպանության այս հոդվածը, ներառյալ լուսանկարները, չի կարող վերարտադրվել առանց հեղինակի գրավոր թույլտվության: