Google-ի կողմից իր նոր AI գործառույթի՝ AI Overviews-ի պաշտոնական ներկայացումը եվրոպական ինը երկրներում, հիմնովին փոխել է սովորական որոնման համակարգի հետ օգտագործողների փոխգործակցության ձևը: Այս զարգացումը զգալի բանավեճ է առաջացրել թվային մարքեթինգի և զբոսաշրջության ոլորտներում, որտեղ տեսանելիությունը որոնման համակարգերում կենսական նշանակություն ունի օգտատերերին ներգրավելու համար: Փորձագետները ուսումնասիրել են AI Overviews-ի ազդեցությունը օրգանական տրաֆիկի վրա և հնարավոր ազդեցությունները կորպորատիվ ռազմավարությունների վրա:
Google-ը փոխում է օգտատերերի տեղեկատվության հասանելիության ձևը: AI Overviews-ի միջոցով բազմաթիվ պատասխաններ կտրամադրվեն անմիջապես որոնողական համակարգի AI-ի կողմից, ինչը կարող է հանգեցնել վեբ կայքի թրաֆիկի նվազմանը, որը նախկինում օգտվում էր Google-ի ուղղորդումներից: Զբոսաշրջության ոլորտի համար այս իրավիճակը և՛ մարտահրավեր է, և՛ հնարավորություն՝ կատարելագործելու և կատարելագործելու իրենց ռազմավարությունը:
Ամեն ամիս միլիոնավոր ճանապարհորդներ օգտագործում են Google-ը՝ իրենց ճամփորդությունները կազմակերպելու համար՝ սկսած ուղղությունների ընտրությունից մինչև զբաղմունքների ամրագրում: AI Overviews-ի գործարկումով, ակնկալվում է, որ օգտատերերը կստանան ավելի անմիջական պատասխաններ՝ առանց սովորական հղումների վրա սեղմելու անհրաժեշտության:
Երբ AI-ն պատասխանում է այնպիսի հարցումներին, ինչպիսին է «Ո՞րն է լավագույն շրջագայությունը Հռոմում»: կամ «Ի՞նչ շրջագայություն կառաջարկեիք ինձ և իմ երկու երեխաներին հաջորդ մայիսին Հռոմում», օգտատերերը կարող են տեղեկատվություն ստանալ առանց ճանապարհորդական կայք այցելելու:
Google-ի AI Overviews-ը տրամադրում է տեղեկատվության ամփոփում որոնման արդյունքների էջի վերևում և օգնում օգտատերերին որոշակի տարածաշրջանների կամ երկրների համար ճանապարհորդական գաղափարներ ստեղծելու հարցում: Օրինակ, օգտատերերը կարող են մուտքագրել այնպիսի հարցում, ինչպիսին է «ստեղծել երթուղի Նեպալի համար՝ շեշտը դնելով հոգևորության վրա», և հետագայում ուսումնասիրել լուսանկարները, կարդալ ակնարկներ և դիտել վայրերը ինտերակտիվ քարտեզի վրա: Երբ նրանք ցանկանում են պահպանել իրենց երթուղին, նրանք կարող են ընտրել «Արտահանել»՝ առաջարկները Փաստաթղթերի կամ Gmail-ի միջոցով կիսելու համար, կամ կարող են դրանք պահել որպես անհատականացված ցուցակ Google Քարտեզներում:
AI Overviews-ը նշանակում է մեծ փոխակերպում, թե ինչպես են օգտվողները ներգրավվում Google-ի տեղեկատվության հետ: Զբոսաշրջային ընկերությունների համար սա մարտահրավեր է, որը պահանջում է նոր դինամիկայի հարմարեցում և թվային ռազմավարությունների էվոլյուցիա:
Հետևաբար, զբոսաշրջային ընկերությունները այլ ելք չունեն, քան նորարարել իրենց բովանդակության ռազմավարությունը և հետագայում առանձնանալ բարձրորակ բովանդակության միջոցով, քանի որ զբոսաշրջության ոլորտի առաջնային մարտահրավերները լինելու են հեղինակության և վստահության պահպանումը ինչպես որոնողական համակարգերում, այնպես էլ օգտատերերի շրջանում:
Զարգացող թվային միջավայրում մրցակցային առավելություն պահպանելու համար զբոսաշրջային ապրանքանիշերը պետք է անհապաղ միջոցներ ձեռնարկեն.
- Ընդգծեք բարձրորակ, համապարփակ բովանդակության ստեղծումը. Կարևոր է, որ վեբ կայքի բովանդակությունը գերազանցի հիմնական տեղեկատվությունը՝ տրամադրելով եզակի պատկերացումներ, փորձագիտական տեսակետներ և ընթացիկ առաջարկություններ, որոնք դժվար է կրկնօրինակել AI-ն:
- Օպտիմալացնել խոսակցական և երկարաժամկետ որոնման հարցումների համար – Քանի որ AI Overviews-ը առաջնահերթություն է տալիս բնական լեզվի հարցումներին, ձեռնարկությունները պետք է փոփոխեն իրենց SEO ռազմավարությունները՝ կենտրոնանալու օգտատերերի մանրամասն և կոնկրետ հարցերի վրա:
- Բարձրացրեք ապրանքանիշի հեղինակությունը Google-ից դուրս – Ընդլայնեք երթևեկության աղբյուրները՝ ներդրումներ կատարելով սոցիալական մեդիայի փոխազդեցությունների, էլփոստի մարքեթինգի և ռազմավարական գործընկերության մեջ՝ նվազեցնելու կախվածությունը որոնիչների կողմից ստեղծվող տրաֆիկից:
AI Overviews-ի աճը թեժ խոսակցություններ է հրահրել ճամփորդական բովանդակություն ստեղծողների շրջանում, որոնցից ոմանք անհանգստանում են, որ այս ամփոփագրերը կարող են խավարել սովորական բովանդակությունը՝ հանգեցնելով կայքի տրաֆիկի և օգտատերերի ներգրավվածության նվազմանը: Այնուամենայնիվ, կարևոր է գիտակցել, որ չնայած AI Overviews-ի աճող ներկայությանը, դրանք չեն նշանակում վերջակետ ճանապարհորդություն ստեղծողների համար: Ավելի շուտ, նրանք հնարավորություն են տալիս զարգանալ և ընդլայնել բովանդակությունը՝ այս ձևավորվող ձևաչափին համապատասխանեցնելու համար:
