Hilton- ը ընդլայնել է իր դիրքը որպես աշխարհի ամենաարժեքավոր հյուրանոցային ապրանքանիշը, մինչդեռ Brand Finance Hotels 50 վարկանիշային աղյուսակում իր ապրանքային պորտֆելի ընդհանուր արժեքը գերազանցել է Marriott- ին, ասվում է Brand Finance- ի ՝ աշխարհի առաջատար ապրանքանիշերի գնահատման խորհրդատվության վերջին զեկույցում: Hilton- ի ապրանքանիշի արժեքի աճը (17% -ով և 7.4 մլրդ ԱՄՆ դոլարով) հիմնականում պայմանավորված էր վերջին տարվա ընթացքում եկամտի ուժեղ աճով `ամրապնդելով ապրանքանիշի առաջատար դիրքը արդյունաբերությունում:
Միևնույն ժամանակ, Marriott- ը կրեց ապրանքանիշի արժեքի իջեցում (8% -ով պակաս, մինչև $ 5.0 միլիարդ ԱՄՆ դոլար), և դրա ապրանքանիշի ուժը AAA- ից ընկավ AA +: Մարիոթը Հյուսիսային Ամերիկայի շուկայում բախվել է մի քանի մարտահրավերների ՝ հակերային սկանդալներից մինչև իր հավատարմության սխեմաների հետ կապված մշտական խնդիրներ: Միևնույն ժամանակ, Marriott- ի ապրանքանիշերի համատեղ արժեքը Brand Finance Hotels 50 վարկանիշի ներքո նվազել է 30% -ով ՝ տեղը զիջելով Hilton– ի ապրանքանիշի պորտֆելին ՝ հավակնելով աշխարհի ամենաարժեքավորի կոչմանը:
Brand Finance- ի գնահատման տնօրեն Սավիո Դ'Սոուզան մեկնաբանեց.
«Ապրանքների աճի նկատմամբ Hilton- ի ռազմավարական մոտեցումը թույլ տվեց նրան երկարաձգել իր առաջատար դիրքը` որպես աշխարհի ամենաարժեքավոր հյուրանոցային ապրանքանիշ: Միևնույն ժամանակ, առաջատար ապրանքանիշի հավանությունը պորտֆելում օգուտներ է բերել, քանի որ Homewood Suites- ը, Double Tree- ը և Hampton- ը տեսել են իրենց ապրանքանիշի արժեքները ցավոտ: Իր հարյուրամյա տարում Հիլթոնը լավ դիրքերում է ևս մեկ հարյուր տարվա հաջողության համար »:
Hilton- ի ապրանքանիշի պորտֆելը գերազանցում է Marriott- ին
Բոլոր Hilton ապրանքանիշերի միավորված արժեքը, որը կազմել է այս տարվա լավագույն 50 վարկանիշը, կազմում է 14.7 միլիարդ ԱՄՆ դոլար, ինչը գրեթե 2 միլիարդ դոլարով ավելին է, քան Marriott- ի 12.9 միլիարդ դոլար պորտֆելը: Hilton Worldwide Holdings- ը հասել է ապրանքանիշի ընդհանուր աճի 41% -ի, ինչը կտրուկ հակադրվում է Marriott International ապրանքանիշի պորտֆելի հետ 30% -ով:
Hilton- ի ապրանքանիշի արժեքը լավագույն 50 վարկանիշային աղյուսակում կենտրոնացած է վեց ապրանքանիշերի մեջ, 2018 թ.-ի հինգի համեմատ ՝ բոլորը ուժեղ կերպով օգտագործելով արժեքավոր Hilton ապրանքանիշի անվանումը և յուրաքանչյուրն այս տարի գրանցելով կայուն աճ: Hilton- ը շարունակաբար հավատարիմ է իր անխնա ընդլայնման ծրագրին, և հազարավոր նոր սենյակներ և հյուրանոցներ կառուցման փուլում են, ընկերությունը դանդաղեցման նշաններ չի ցուցաբերում գալիք տարվա ընթացքում:
Marriott- ն այդքան էլ լավ վիճակ չի ունեցել, այս տարի իր չորս ապրանքանիշերը դուրս են մնացել Brand Finance Hotel 50 վարկանիշային աղյուսակից: Մեկ նոր դիմորդ ունենալով ՝ Marriott- ն այժմ վարկանիշում ունի տասներկու ապրանքանիշ, որոնցից շատերն այնուամենայնիվ նվազել են իրենց արժեքով: Այնուամենայնիվ, Marriott- ի տների վարձակալության շուկա մուտք գործելու մասին վերջերս հայտարարությունը խոստումնալից քայլ է Airbnb- ից շուկայի մասնաբաժինը հետ վերցնելու համար և կարող է նպաստել գալիք տարվա ապրանքանիշի արժեքի բարձրացմանը:
Hilton- ի և Marriott- ի պորտֆելները բավականին առաջ են անցել երրորդ տեղում գտնվող Wyndham- ից, որը նույնպես կրել է ապրանքանիշի արժեքի 8% անկում `կազմելով 7.3 մլրդ ԱՄՆ դոլար:
Ամենաարագ աճող ապրանքանիշերը
Այս տարի արժեքով ամենաարագ աճող երեք հյուրանոցային ապրանքանիշերը բոլորը գալիս են Hilton- ի պորտֆելից, և յուրաքանչյուրը նպաստել է դրա ընդհանուր աճին: Նրանց տպավորիչ կատարումը գլխավորում էին Homewood Suites- ը (ապրանքանիշի արժեքն աճեց 99% -ով և կազմելով 0.8 միլիարդ ԱՄՆ դոլար), որին հաջորդում էին Double Tree- ն (79% -ով ավելի ՝ մինչև 2.1 մլրդ ԱՄՆ դոլար) և Hampton- ը (78% -ով ՝ մինչև 3.2 միլիարդ ԱՄՆ դոլար): Այս աճը թույլ տվեց վերջին երկու ապրանքանիշերին վերափոխել վարկանիշային աղյուսակի լավագույն 10-ը, անցյալ տարվա ընթացքում Double Tree- ն նահանջեց 17-րդից 7-րդ, իսկ Հեմփթոնը 10-րդ տեղից բարձրացավ 5-րդ:
Միևնույն ժամանակ, այս տարվա ամենաարագ անկում ապրող երեք ապրանքանիշերը (Westin` 46% անկում, Residence Inn` 46% անկում և Sheraton` 44% անկում) և, ընդհանուր առմամբ, ամենավատ ցուցանիշներով 7 լավագույն ապրանքանիշերից 10-ը մաս են կազմում Marriott- ի պորտֆելի փաթեթը `ներքաշելով դրա համակցված արժեքը:
Mercure- ը աշխարհի ամենաուժեղ հյուրանոցային ապրանքանիշն է
Ապրանքանիշի ընդհանուր արժեքը հաշվարկելուց բացի, Brand Finance- ը նաև որոշում է ապրանքանիշերի հարաբերական ուժը `մարքեթինգային ներդրումները, շահագրգիռ կողմերի սեփական կապիտալը և բիզնեսի արդյունավետությունը գնահատող չափանիշների հավասարակշռված գնահատականով: Եկամտի կանխատեսումներին զուգահեռ, ապրանքանիշի ուժը ապրանքանիշի արժեքի կարևորագույն դրդիչն է:
Այս չափանիշների համաձայն և Brand Finance- ի շուկայի հետազոտություններում բարձր գնահատական ստանալով, Mercure- ը հավակնում է աշխարհի ամենաուժեղ հյուրանոցային ապրանքանիշի կոչմանը `էապես բարելավելով իր Brand Strength Index (BSI) գնահատականը 75.7-ից 86.2 100-ից և գրանցելով ապրանքանիշի վարկանիշի արդիականացում AA + -ից: ԱՀՀ-ին: Mercure- ը նաև ամենաթանկ ապրանքանիշն է Accor- ի պորտֆելի մեջ, ունի գրեթե 800 հյուրանոց: Ապրանքանիշը շարունակել է մի քանի ձեռքբերումներ կատարել արտոնությունների աճի իր սխեմայի միջոցով:
TUI- ն փակվում է Royal Caribbean- ով
Աշխարհի ամենամեծ հյուրանոցային ապրանքանիշերը վերլուծելուն զուգահեռ, Brand Finance- ը դասակարգում է նաև ամենաարժեքավոր ապրանքանիշերի լավագույն 10-ը լավագույն ժամանցի և զբոսաշրջության արդյունաբերության մեջ:
Royal Caribbean International- ը պահպանել է իր դիրքը ՝ որպես աշխարհի ամենաարժեքավոր ժամանցի և զբոսաշրջության ապրանքանիշը, ապրանքանիշի արժեքը կայուն մնալով 3.8 միլիարդ ԱՄՆ դոլար: 2018-ին ապրանքանիշը զեկուցեց ուժեղ ֆինանսական արդյունքների, և մեծ պահանջարկ ունենալով նավարկության արդյունաբերության ոլորտում, Royal Caribbean- ը ապագա աճի միտում ունի:
Միևնույն ժամանակ, երկրորդ դասակարգված TUI- ն (ապրանքանիշի արժեքն աճեց 4% -ով և հասավ $ 3.7 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի) զգալիորեն փակեց վարկանիշի առաջատարի բացը `ընդամենը զիջելով Royal Caribbean- ին առաջ անցնելուն:
Չինական ապրանքանիշերը աճում են
Արագ աճող China International Travel- ը (70% -ով մինչև 3.7 միլիարդ ԱՄՆ դոլար) այս տարի երրորդ տեղում է, 5-ի 2018-րդից բարձր: China International- ը գնահատման զգալի աճ է գրանցել առաջիկա տարիներին կանխատեսվող եկամուտների աճի պատճառով, քանի որ չինացիները զբոսաշրջության շուկան շարունակում է զարգանալ աննախադեպ արագությամբ և մասշտաբով:
Վարկանիշում ամենաարագ աճող ապրանքանիշը գալիս է նաև Չինաստանից: Happy Valley- ը մեկ տարվա ընթացքում գրեթե կրկնապատկեց իր ապրանքանիշի արժեքը (97% -ով ավելի ՝ մինչև 2.0 մլրդ ԱՄՆ դոլար):
Brand Finance- ի գնահատման տնօրեն Սավիո Դ'Սոուզան մեկնաբանեց.
«Royal Caribbean International» - ը շարունակում է մնալ աշխարհի ամենաարժեքավոր ժամանցի և զբոսաշրջության ապրանքանիշը, բայց մարտահրավեր է նետվում ավելի լայն տնտեսական փոփոխություններով: Չինական տուրիստական ապրանքանիշերի կողմից ձեռք բերված զգալի աճը ապահովում է երկրի զարգացող միջին խավը, քանի որ այն ավելի ու ավելի է ընդունակ միջազգային ճանապարհորդություն իրականացնել »:
