Առաջին բաներից մեկը IMEX Ֆրանկֆուրտ ներկաները կիմանան առցանց, և երբ հաջորդ շաբաթ ժամանեն Մեսսե Ֆրանկֆուրտի շոուին, տեղի է ունեցել ձևի լուրջ փոփոխություն:
IMEX թիմը շուրջ 18 ամիս քրտնաջան աշխատում է կուլիսների հետևում, որպեսզի նախագծի և ներկայացնի նոր տեսողական բուժում՝ ապրանքանիշի թարմացում, որը կսկսվի երկուշաբթի մայիսի 22-ին:
Ազնիվ քննադատների ստուգում
Ապրանքանիշի վերանայման գործընթացն իրականացվել է IMEX-ի տաղանդավոր ներքին դիզայներական թիմի կողմից՝ դիզայնի մենեջեր Աննա Գայսեմանի գլխավորությամբ: Gyseman-ը թիմի հիմնական անդամն էր, որը թողարկեց Grazia ամսագիրը Մեծ Բրիտանիայի շուկա: Որպես «ազնիվ քննադատներ», նա հաջողությամբ հավաքագրեց նախկին գործընկերներ Թոնի Չեմբերսին, Wallpaper ամսագրի նախկին խմբագիր և ստեղծագործական տնօրեն; Սյուզան Սայքս, մրցանակակիր կրեատիվ տնօրեն, գրաֆիկական դիզայներ և ապրանքանիշի նորարար; և Ջոնաթան Քլեյթոն-Ջոնս, Telegraph Group-ի ստեղծագործական տնօրեն:
Նախքան վերափոխումը, IMEX-ը, ինչպես և նախկինում շատ ընկերություններ, զգում էր, որ իր գոյություն ունեցող ինքնությունն այլևս չի արտացոլում ընկերության կամ կենդանի շոուի փորձը: Անձնակազմի հետ լայնածավալ սեմինարը ցույց տվեց ամուր հավատարմություն հին ապրանքանիշի որոշ ասպեկտների նկատմամբ, այնուամենայնիվ, համաձայնվեց, որ մարդկանց ներկայացնող տարրերը (դասական կետերը) ժառանգություն են, որը պետք է կառուցվի, այլ ոչ թե դեն նետվի:
Կարինա Բաուեր, IMEX խումբԳործադիր տնօրենը բացատրում է. «Այն րոպեին, երբ դիզայներական թիմը ներկայացրեց «հաղթող» հայեցակարգը մեր անձնակազմին, մենք գիտեինք, որ նրանք կհասցնեն այն: Մաքուր, ժամանակակից պաստելային գույներով, որոնք ստացվել են մեր ժառանգական ապրանքանիշից, դիզայնը մարմնավորում է սիրտը, նպատակը և բիզնեսի արժեքը, որը ներկայացնում է IMEX-ը: Այն արտացոլում է մեր հավատն առ այն, որ մարդիկ ամբողջ աշխարհից աչք առ աչք, երես առ երես են հանդիպում և ձեռքերը սեղմում բիզնես գործարքի կամ նոր ընկերության վրա:
«Ինչպես բոլոր լավ նմուշների դեպքում, մենք փորձեցինք «կոտրել այն», բայց այն դիմակայեց մեր բոլոր փորձություններին: Այն փայլուն կերպով աշխատում է որպես մեր շոուների փորձի մաս և մեր կայքերում, ցուցանակներում և այլն», - ավելացնում է Բաուերը:
Ներառական դիզայնի մտածողություն
Օգտագործելով դիզայնի վերջին ներառական սկզբունքները՝ թիմը ստեղծել է փափուկ շագանակագույն երանգ, որը սիրալիրորեն կոչվում է «IMEX թխվածքաբլիթ»՝ դասական սպիտակի փոխարեն որպես ֆոնի գույն օգտագործելու համար: Այս ոչ խթանող, նյարդային բազմազանությանը հարմար գույնը հեշտացնում է ընթերցանությունը մարդկանց ավելի լայն շրջանակի համար:
Առաջին Sonic լոգոն
Հաշվի առնելով համաշխարհային բրենդի համար առցանց արտահայտվելու կարևորությունը, IMEX-ն առաջին անգամ ունի նաև յուրահատուկ ձայնային լոգո: Բրիտանական Buff Motion-ի Brighton-ի օգնությամբ սաունդթրեքը խելամտորեն կերտում է մեծ իրադարձության համար հավաքվող մարդկանց ակնկալիքը և գիտակցաբար ընդունում է այն փաստը, որ մարդիկ ամբողջ աշխարհում նշում են համայնքը նույն կերպ՝ իրենց ձեռքերով և ձայներով: Հղումը տես այստեղ։
Կարինա Բաուեր «Մենք մեր ապրանքանիշը կյանքի ենք կոչել տարբեր ձևերով շոուի ընթացքում. Ֆրանկֆուրտի Messe-ի ատրիումը մեր շատ «հերոս» ստեղծագործությունների առանցքային կետն է: Հաջորդ շաբաթվա IMEX Frankfurt-ը կենդանի ցուցադրություն է IMEX-ի նոր տեսքի համար, և մենք անհամբեր սպասում ենք, թե ինչպես են մարդիկ արձագանքում:
IMEX-ի դիզայնի մենեջեր Աննա Գայզմանը և UX դիզայներ Օլի Բեյլին կկիսվեն դիզայնի գործընթացի և ճանապարհորդության մասին նոր բրենդինգի հետևում. IMEX. IMEX Ֆրանկֆուրտ.
eTurboNews IMEX- ի համար մեդիա գործընկեր է:
