Այսօր կայացած խորհրդի նիստում Brand USA- ի ղեկավարները կիսեցին իրենց ծրագիրը, թե ինչպես կարելի է Միացյալ Նահանգները վերաբացել զբոսաշրջության համար `« նոր նորմալ պայմաններում »նորից ներկայացնել Ամերիկան աշխարհին, քանի որ անհրաժեշտ է վերականգնել զբոսաշրջության զարգացման եղանակը:
Հետևաբար, Brand USA- ը զբոսաշրջությունը վերադարձնելու իրենց ուղին անվանեց «վերականգնել և գնալ»:
Սեպտեմբերի վերջին Brand USA- ը սկսում է իր Գլոբալ շուկան: Դա կլինի 24/7 հարթակ `վիրտուալ սենյակներով, որը գնահատվում է Գործընկերների տաղավարներից` hibուցահանդեսների և գնորդների համար; ծրագրավորման և հարստացման հիմնական փուլ. և GoUSA TV սենյակ կինոյի, հեռուստատեսության, ժամանցի և ըստ պահանջի հարստացման համար:
Brand USA- ն ասաց, որ իրենց գործընկերները լքել են միջազգային շուկայավարման տարածքը `կենտրոնանալու տեղական վերականգնման վրա:
Վերականգնումը կլինի Միացյալ Նահանգներ ճանապարհորդությունը հետ բերելու հաջորդ կարևոր քայլը ԱՄՆ-ի համար:
- Ուղղորդեք միջազգային ժամանումներին, ծախսերին և եկամուտներին ճանապարհորդող մատակարարների, ինչպես նաև ԱՄՆ-ի նահանգային և տեղական DMO- ների համար
Նպատակները. Առաջարկեք չափելի ամրագրումներ ոգեշնչող արշավի միջոցով, որը ինտեգրում է ընտրված տուրօպերատորներին, ավիաընկերություններին և ՕՏԱ-ներին ՝ գործողությունների կոչերի և Branding USA երթուղու ծրագրերի և այլ գործիքների միջոցով:
Միջոցներ. Վերագրելի ամրագրումներ; տուրօպերատորների, OTA- ի և ավիաընկերությունների մասնակցությունն ու ներգրավումը: - Տեղադրել արդյունավետ և արդյունավետ արշավ
ԱՄՆ-ը դարձրեք հեշտ և ակնհայտ ընտրություն որպես ճանապարհորդության նպատակակետ:
Ներգրավումներ, տեսանյութերի դիտում, CPM, արշավների կողմից ամրագրված ամրագրումներ: - Ներկայացրեք Միացյալ Նահանգների ամբողջությունը, ներառյալ գյուղական և քաղաքային բնակավայրերը
Վերականգնման արշավի ստեղծագործական կազմում ներառեք հնարավորինս շատ պետություններ, քաղաքներ, շրջաններ և տարածքներ `ապահովելով գյուղական և քաղաքային ուղղությունների հավասարակշռություն:
Ներառված քաղաքի և նահանգների քանակը և ներառված նպատակակետի գյուղական / քաղաքային հարաբերակցությունը: - Կոոպերատիվ շուկայավարման համար օգտագործեք վերականգնման հարթակը
Իրականացնել համագործակցային շուկայավարման հնարավորություններ արշավի հետ միասին `կենտրոնանալով ակտիվացման վրա: Մասնակցում են մի շարք գործընկերներ, YOY վերադարձող գործընկերների տոկոսը, վերագրվող բուկլիներ:
Բրենդ ԱՄՆ-ը նախատեսում է ստեղծել դինամիկ, վաճառվող և գլոբալ մուտքի մեքենա: Դա կլինի խանգարող ՝ ներկայացնելով նորարարական լուծում, որը կփոխարինի անարդյունավետ, իներցիայով պայմանավորված մեթոդներին: Այն արդյունավետ կլինի ՝ մասնակցության խոչընդոտները վերացնելու և նվազագույն ռեսուրսներ պահանջելու նպատակով:
Brand USA- ի վիրտուալ ստեղծումը չի կարող լինել ամենախրախուսիչ լուրը Հանդիպումների և խթանման արդյունաբերության համար (MICE): ԱՄՆ-ի ապրանքանիշն ասաց, որ կստեղծի Travelամփորդության շաբաթվա վիրտուալ տարբերակ 2020-ից և դրանից դուրս, նույնիսկ այն ժամանակ, երբ կարելի է կրկին առերես հանդիպումներ ունենալ: Վիրտուալը կմնա ԱՄՆ իրազեկման փորձի մի մասը:
Վերագործարկեք և գնացեք
Միացյալ Նահանգներ այցելելու մտադրությունների մղումը և Բրենդ ԱՄՆ – ի հետ և դրանց շրջանակներում ներգրավվածության աճը բոլորն աշխատում են մեկ նպատակի շուրջ. Միացյալ Նահանգների ճանապարհորդության և զբոսաշրջության արդյունաբերության վերականգնման ղեկավարում:
Այս նպատակին հասնելու համար Brand USA- ն առաջարկել է հետևյալ մոտեցումը.
- Վերագնահատեք «նորմալը». Կարևոր է, որ մենք լավատես լինենք տոնով և խաղանք մեր ձգտող ԴՆԹ-ի մեջ, որ ԱՄՆ-ն ավելին է, քան պարզապես նպատակակետ, դա գաղափար է, որը մենք կարող ենք օգտագործել `սպառողների հետ հուզական կապ հաստատելու համար:
- Անվտանգությունը չի քննարկվի
- Մեծ բացօթյա տարածք. Նիհար բաց ճանապարհների, հսկայական հողերի, տարածված ազգային պարկերի և դուրս ծեծի ենթարկված ուղղություններով, որոնք յուրահատուկ տիրապետում են ԱՄՆ-ին:
- Ապագա ճանապարհորդության լավատեսություն. Ճանապարհորդության պատրաստակամությունը կվերականգնվի, և երբ այն վերականգնվի, շատ կարևոր է, որ մենք շուկայում հայտնվենք հանրահավաքով, որը նույնքան լավ է արձագանքում գործընկերներին, որքան սպառողները:
- Ազատություն լիարժեք փորձին. Համոզվեք, որ մեր հաղորդագրությունների մեջ տեղեկություններ են հայտնվում մեր նպատակակետերի և զբոսաշրջիկներին հասանելի բազմաթիվ փորձերի մասին:
- Roadանապարհային ուղևորություն. ԱՄՆ-ը ճանապարհային ճանապարհորդության տունն է, եզակի ամերիկյան ուժ, որը մենք պետք է առաջնահերթ համարենք մեր վերականգնման արշավի միջոցով:
Tourismբոսաշրջության համար Միացյալ Նահանգները վերաբացելու հաղորդակցական խնդիրն է.
- Ողջունեք աշխարհը վերադարձ. Բարձր ազդեցության ստեղծագործական կատարում, որը հստակ նշան է այն բանի, որ ԱՄՆ-ը կրկին ողջունում է զբոսաշրջիկներին այցելելու հեռուստատեսություն, OLV, R:
- Ներկայացրե՛ք Life Post COVID- ի հնարավորությունները. Հաղորդակցման մարտավարություն, որը կյանքի է կոչում ԱՄՆ ուղևորության անհավանական հնարավորությունները նույնիսկ հետ-ԿՈՎԻԴ իրականությունում: Կան անհամար սոցիալական հեռավոր փորձառություններ, որոնք մեր հանդիսատեսը կարող է ինքնուրույն չհամարել: Դա կբացատրվի սոցիալական և թվային ազդեցության ազդեցությամբ, հոդվածներով և երթուղիներով:
- Ապացուցեք, որ մենք պատրաստ ենք. Ռազմավարություն, որը կարևորում է մեր օդանավակայանների, DMO- ների, տուրիստական օպերատորների կողմից ձեռնարկվող ջանքերը ՝ ապահովելու համար անվտանգություն այն ճանապարհորդների համար, ովքեր վերադառնում են մեզ այցելելու, քանի որ դա չի քննարկվում: Դա կհաղորդվի ազդակիրների, կայքերի և սոցիալական որոնումների միջոցով:
- Գայթակղել և փոխարկել. Տեղադրեք շուկայավարման ռազմավարություններ, որոնք ապահովում են, որ ԱՄՆ-ն պահպանի միջազգային ճանապարհորդների իր մասնաբաժինը ավելի ցածր ձագարային տակտիկայի միջոցով, որն ուղղված է ամրագրումներ վարելուն: Դա կհաղորդվի սոցիալական թվային շրջագայությունների, օպերատորների, ավիաընկերությունների և OTA համագործակցության շրջանակներում:
- Բացեք մեր գործիքների արկղը. Համոզվեք, որ Վերագործարկեք և գնացեք պլատֆորմը մեր գործընկերներին տրամադրում է նոր գործիքներ, որոնք նրանք կարող են օգտագործել ՝ վերադարձի ջանքերի մի մասը դառնալու և ներքևի արդյունքները մղելու համար:
ԻՆՉ Է ՀԱՆԵԼ ԱՅՍ ՀՈԴՎԱԾԻՑ.
- Վերականգնման արշավի ստեղծագործական կազմում ներառեք հնարավորինս շատ պետություններ, քաղաքներ, շրջաններ և տարածքներ `ապահովելով գյուղական և քաղաքային ուղղությունների հավասարակշռություն:
- High impact creative execution that provides a clear sign that the USA is once again welcoming tourists to visit on TV, OLV, R.
- Վերականգնումը կլինի Միացյալ Նահանգներ ճանապարհորդությունը հետ բերելու հաջորդ կարևոր քայլը ԱՄՆ-ի համար:
