Ritz-Carlton- ը անվանել է աշխարհի ամենաշքեղ հյուրանոցային ապրանքանիշը

0 ա 1 ա -2
0 ա 1 ա -2

Kadence International-ի կողմից անցկացված նոր հետազոտության համաձայն՝ Ritz-Carlton-ը ճանաչվել է աշխարհի ամենաշքեղ հյուրանոցային բրենդը։ Ritz-Carlton-ը հաղթել է Four Seasons-ին, Shangri-La-ին և Intercontinental-ին: Այնուամենայնիվ, Արևմուտքի և Ասիայի միջև վերաբերմունքը տարբերվում է, երբ խոսքը վերաբերում է ամենաշքեղ հյուրանոցներին:

Հետազոտությունն իրականացվել է Kadence International-ի կողմից և ընտրվել է 5,775 սպառող 13 շուկաներում:

ԿԱՏԱՐԳԻ ԲՐԱՆԴ Գլոբալ Արևմտյան Ասիա Հոնգ Կոնգ Միացյալ Թագավորություն Միացյալ Թագավորություն

Hotels Ritz-Carlton 1 1 2 4 1 1
Hotels Shangri-La 2 6 1 6 8 7
Hotels Four Seasons 3 2 4 2 2 2
Hotels The Peninsula 4 5 3 1 6 3
Hotels Intercontinental 5 4 5 5 5 9
Hotels Mandarin oriental 6 3 7 7 3 10
Hotels Park-Hyatt 7 7 6 10 9 8
Hotels St. Regis 8 8 8 13 7 6
Hotels Rosewood Hotels 9 10 9 11 11 11
Hotels Le Meridien 10 11 10 14 12 13
Hotels Oberoi 11 12 11 9 4 14
Hotels Fairmont 12 9 12 8 10 5
Hotels Capella 13 14 13 3 14 12
Hotels W Hotels 14 13 14 12 13 4

Ունիվերսալ շքեղություն

Թեև չափիչները, ինչպիսիք են տեղեկացվածությունը, տարբեր կերպ են մղում շքեղությունը՝ կախված կատեգորիայից և տարածաշրջանից, կան համընդհանուր ճշմարտություններ, երբ խոսքը գնում է այն մասին, թե ինչն է մղում շքեղության ընկալումն ամբողջ աշխարհում: Հետազոտությունը ցույց է տվել, որ ընդհանուր առմամբ ապրանքանիշի ժառանգությունը և որակը կապված են Luxury Index-ի ավելի ուժեղ գնահատականի հետ: Բրենդերը, որոնք հայտնի են միայն ամենաբարձր որակի նյութերի և արհեստագործության օգտագործմամբ, կամ սպասելիքներից վեր ծառայություն մատուցելու համար, ստանում են շքեղության ավելի ուժեղ գնահատական: Այնուամենայնիվ, որակի հետևողականությունը նույնպես կարևոր է։ Այն ապրանքանիշերը, որոնք ունեն որակի փորձ՝ զուգորդված կայացած պատմական ապրանքանիշի պատմության հետ, նույնպես ունեն ավելի ուժեղ շքեղության միավոր: Ի հակադրություն, բացառիկությունը. ապրանքանիշի ավելի բարձր գնային կետը կամ հազվադեպությունը շատ ավելի քիչ ազդեցություն է թողնում ապրանքանիշերի շքեղ դիրքի վրա կատեգորիաների և տարածաշրջանների միջև:

Տարածաշրջանային և կատեգորիաների տարբերություններ

Թեև շքեղության ընկալման մեջ կան որոշ գլոբալ ճշմարտություններ, կան մի շարք տարածաշրջանային և կատեգորիաների տարբերություններ, որոնք կարևոր են հասկանալ շքեղության շուկայագետների համար: Չինաստանը, որը շքեղության ամենամեծ շուկաներից մեկն է, ավելի հավանական է, որ շքեղությունը գնահատի անժամկետ և փորձառական, քան ցանկացած այլ տարածաշրջանային շուկա, զարմանալիորեն նրանք Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում ամենաքիչ հավանական շրջաններից են, որոնք գնահատում են ապրանքանիշը կամ ապրանքը կարգավիճակի միջոցով:

Արևմտյան շուկաները, ամենայն հավանականությամբ, կունենան նմանատիպ պրոֆիլներ, երբ դատում են շքեղությունը, սակայն կան որոշ անհատական ​​տարբերություններ: Ֆրանսիացի սպառողները ավելի հավանական է, որ գնահատեն շքեղ ապրանքանիշը ըստ տարբերության, քան ցանկացած այլ արևմտյան տարածաշրջան, բայց ավելի քիչ հավանական է, որ ապրանքանիշը կամ ապրանքը գնահատեն իրենց լավ զգացողությամբ գործոնի կամ կարգավիճակի միջոցով: Բոլոր 13 տարածաշրջաններից ԱՄՆ-ն ամենից քիչ հավանական է գնահատել ապրանքանիշը ըստ տարբերության, բայց ինդեքսների համեմատ զգալիորեն որակի և ապրանքանիշի ժառանգության վրա, քանի որ այդ երկու վարորդներն ավելի բարձր միավորներ են հավաքում, քան բոլոր հետազոտված երկրները:

Luxury Study-ը ցույց է տալիս, որ շքեղ ապրանքանիշի շուկայավարման մի շարք հաստատված մտածողություն կա, որը չի համապատասխանում իրականությանը կամ փոխվել է վերջին մի քանի տարիների ընթացքում: Որպես շքեղության ընկալման շարժիչ ուժը, բացառիկության հետ մեկտեղ, ամենաքիչ կարևոր տարրերից մեկն էր, թե ինչպես են համաշխարհային սպառողները տեսնում շքեղ ապրանքանիշերը: Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում շքեղության «փորձառական» շուկայավարման վերջին միտումը, թվում է, թե կարող է սխալ քայլ լինել շատ տարածաշրջաններում, բացառությամբ Չինաստանի և Ֆրանսիայի, որտեղ այն ավելի բարենպաստ է դիտվում, քան մյուս տարածաշրջանները: Հետազոտությունը նաև ցույց է տվել, որ փորձառությունների համար միայն փոքր աճ է գրանցվել՝ ելնելով տարիքից, արևմտյան շուկաներում հազարամյակները շքեղ ապրանքանիշերը գնահատում են ավելի քան 35 տարեկանից բարձր փորձառական վարորդի միջոցով, սակայն դա ավելի քիչ նկատելի է ասիական շուկաներում: Համաշխարհային մակարդակում 35 տարեկանից բարձր մարդիկ ավելի շատ են գնահատում շքեղությունը որակով, քան 35 տարեկանից ցածր մարդիկ, մինչդեռ հազարամյա մարդիկ շքեղությունն ավելի շատ են ընկալում ապրանքանիշի ժառանգության և անժամկետության շնորհիվ, քան իրենց ավագ գործընկերները:

Ընդհանուր առմամբ, ուսումնասիրությունը ցույց է տալիս, որ կարգավիճակը հիմնական շարժիչ ուժը չէ ասիական տարածաշրջաններում, ինչպես նախկինում ենթադրվում էր: Թեև շքեղության ընկալման մեջ վարորդի կարգավիճակն ավելի ցայտուն է Ասիա-խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում (բացառությամբ Ֆիլիպինների, որոնք արևմտյան շուկաների նման շքեղություն ունեն), այն, իհարկե, ավելի քիչ կարևոր է սպառողների համար, քան որակը, ապրանքանիշի ժառանգությունը և անժամկետությունը: .

Kadence International Luxury Study-ը ցույց է տալիս, որ թեև կան որոշ համընդհանուր ճշմարտություններ շքեղ ապրանքանիշերի ընկալման շուրջ, կան բազմաթիվ տարբերություններ շքեղ ապրանքանիշի բաղադրիչների վերաբերյալ տարածաշրջանային ըմբռնման և տեսակետների մեջ: Ազգային հպարտությունը, մշակույթը և տեղեկացվածությունը կարևոր դեր են խաղում այն ​​հարցում, թե ինչպես են սպառողները ներգրավվում ապրանքանիշի հետ: Կարևոր է շուկայավարների համար հասկանալ, որ նույնիսկ երբ խոսքը վերաբերում է շքեղության շուրջ համաշխարհային միտումներին, մեկ չափսը չի համապատասխանում բոլորին, երբ խոսքը վերաբերում է հեղինակավոր ապրանքանիշերին:

Մասին հեղինակի

Գլխավոր հանձնարարականի խմբագրի ավատար

Առաջադրանքի գլխավոր խմբագիր

Գլխավոր հանձնարարականի խմբագիրն է Օլեգ Սիզյակովը

Տարածեք...