TravelBoom-ը՝ տվյալների վրա հիմնված թվային շուկայավարման գործակալությունը հյուրանոցների, հանգստավայրերի և հանգստի վարձակալման ընկերությունների համար, թողարկել է նոր դեպքի ուսումնասիրություն metasearch-ի վերաբերյալ InTown Suites-ի և Brittain Resorts & Hotels-ի հետ հաջող արշավներից հետո: Google Hotel Ads-ի, TripAdvisor-ի և Kayak-ի նման հարթակներում առկայությամբ հյուրանոցները կարող են ավելի շատ ուղղակի ամրագրումներ կատարել metasearch-ի միջոցով և մարտահրավեր նետել առցանց տուրիստական գործակալությունների (OTAs) դիրքին: Դեպքի ուսումնասիրության մեջ TravelBoom-ը ցույց է տալիս, որ հյուրանոցները կարող են գերիշխել որոնման համակարգի արդյունքների էջում (SERP) AI-ի վրա հիմնված metasearch արշավի միջոցով, որը համակցված է լավ վարվող վճարի մեկ սեղմումով արշավի հետ: Ավելին, metasearch արշավը կարող է առաջացնել ավելի քան 200% ավելի բարձր եկամուտներ գովազդի ծախսերի համար:
Հետազոտության յուրաքանչյուր հաճախորդ նախկինում ունեցել է մետաորոնողական արշավներ, որոնք սահմանափակված էին կառավարման բարձր ծախսերով, վատ գնային ռազմավարություններով և կառավարման անարդյունավետ գործիքներով, որոնք հանգեցրին OTA ամրագրումների ավելացման և ուղղակի ամրագրման վատ կատարողականի: TravelBoom-ի վճարովի մեդիա մասնագետները մշակել են նոր ռազմավարություն՝ օգտագործելով AI-ի վրա հիմնված պլատֆորմները՝ հաճախորդների համար ուղղակի ամրագրումներ իրականացնելու համար metasearch-ի միջոցով: Արշավի առաջին մի քանի ամիսների ընթացքում բոլոր հաճախորդները տեսան ռեկորդային կատարողականություն և նվազեցին կախվածությունը OTA-ներից:
Հյուրանոցների մետաորոնողական համակարգերը, ինչպիսիք են Google Hotel Ads-ը, Microsoft Hotel Ads-ը, Kayak-ը և TripAdvisor-ը, նոր հյուրեր գտնելու և ուղղակի ամրագրումներ կատարելու հիմնարար գործիքներ են: TravelBoom-ը համագործակցել է մետաորոնողական համակարգերի հետ՝ առաջարկելու գների ռազմավարություն և խթաններ, որոնք խրախուսում են ուղղակի ամրագրումները: Գործակալությունը ինտեգրել է արհեստական ինտելեկտի վրա հիմնված մրցութային բաղադրիչ՝ արդյունավետությունը բարելավելու և մասնակցության նոր հնարավորություններ ընձեռելու համար: TravelBoom-ն այնուհետև օգտագործեց նոր մրցութային ռազմավարություն՝ անհատական օպտիմիզացված հաճախորդների արշավներ ստեղծելու համար: Արշավները ներառում են.
● Գնումների գործընթացում հաճախորդներին թիրախավորող ավելի խելացի գնային ռազմավարություններ
● AI-ի վրա հիմնված քարոզարշավի կառավարում` թաքնված հնարավորություններ գտնելու համար
● Թափանցիկ և արդար գնագոյացում՝ կառավարման ծախսերը նվազեցնելու համար
● Բարելավված հաշվետվություններ՝ ավելի շատ պատկերացում կազմելու համար՝ տվյալների վրա հիմնված շուկայավարման որոշումներ ապահովելու համար
● Հեղուկ բյուջեի հատկացում՝ metasearch-ի միջոցով գովազդային ծախսերը առավելագույնի հասցնելու համար
● Նվազեցված կառավարման ծախսերը՝ հիմնված ավտոմատացված ռազմավարությունների վրա
InTown Suites-ը 246%-ով ավելացրել է իր Google Hotel Ads արշավը TravelBoom-ի ռազմավարությունն իրականացնելուց հետո երկու ամսվա ընթացքում: TravelBoom-ն ապահովել է 3,657% եկամտաբերություն մետաորոնողական գովազդի ընդհանուր ծախսերի վրա: Brittain Resorts & Hotels-ը կարողացել է ստեղծել 2,024% միջին եկամտաբերություն Google Hotel Ads-ում գովազդային ծախսերի և 1,439% Microsoft հյուրանոցների գովազդում: Բացի այդ, այն հյուրերը, ովքեր ամրագրել են Google Hotel Ads-ի միջոցով, ունեին չեղարկման զգալիորեն ցածր տոկոսադրույք, ինչն օգնեց բարելավել սենյակի զբաղվածությունը և ավելացնել եկամուտը հասանելի սենյակից (RevPAR):
«Metasearch-ի միջոցով հյուրանոցների գները հաճախ պոտենցիալ հյուրերին փոխակերպելու առաջին հնարավորությունն են», - ասում է TravelBoom-ի գլխավոր տնօրեն Փիթ ԴիՄայոն: «Ճամփորդներ ներգրավելով ամրագրման գործընթացի ընթացքում՝ օպտիմիզացված մետաորոնողական արշավը կարող է պարծենալ ROAS-ով, որը մրցում է լավագույն կատարող PPC գովազդների, էլ.
