Նա ստանում է մեզ՝ գովազդային արշավը, որը ներկայացնում է Հիսուսի կյանքի և փորձառությունների անսպասելի և թարմ պատկերացում, մեկնարկում է ազգային մակարդակով այսօր և համարվում է ամենամեծն իր տեսակի մեջ, որը երբևէ համակարգված է հեռուստատեսությամբ, թվային, ռադիոյով, բացօթյա և փորձառական հարթակներում: Վերջին մի քանի ամիսների ընթացքում 10 շուկայական, բազմամիլիոնանոց փորձարկումն ավարտելուց հետո, որը ներառում էր տեղաբաշխում լավագույն փրայմթայմ շոուների և NFL խաղերի ֆոնին, թեստային ջանքերը շատ գերազանցեցին սպասելիքները: Գովազդի առաջին փուլը YouTube-ում հավաքեց 32 միլիոն դիտում ընդամենը 10 շաբաթվա ընթացքում, և գրեթե կես միլիոն մարդ այցելեց HeGetsUs.com կայք, որտեղ մարդիկ կարող են սովորել և շփվել, եթե ցանկանան:
Անհանգստություն կոչվող կետը, օրինակ, ցույց է տալիս տառապանքն ու անհանգստությունը կյանքի տարբեր ոլորտներում և ավարտվում է մի հաղորդագրությամբ, որտեղ ասվում է. «Հիսուսը նույնպես անհանգստություն կրեց»: Մեկ այլ գովազդ՝ «Wrongly Judged»-ը, հետևում է խիստ դաջվածքով պատանիների խմբին, երբ նրանք թափառում են փողոցներով և անսպասելիորեն սնունդ են բերում անօթևաններին: Այս կետը դիմում է ուրիշներին դատելու մեր հակմանը, հատկապես նրանց, ում մենք չենք հասկանում: Հիսուսին նույնպես սխալ են դատել, նշում է կետը։ Dinner Party-ն գովազդային հոլովակ է, որում մարդկանց տարբեր խմբեր հրավիրվում են հավաքույթի, բայց մի քանի հրավիրված հյուրեր նախընտրում են չմասնակցել, քանի որ չեն կարողանում հաղթահարել իրենց բաժանող բաները: Ընթրիքի կազմակերպիչը, ում դիտողները գալիս են գտնելու Հիսուսին, սրտացավ է, քանի որ նա ցանկանում էր, որ մարդիկ կիսեն ոչ միայն ուտելիքը և գինին, այլև կարեկցանք միմյանց հանդեպ:
Քրիստոնյա նվիրատուների կոալիցիայի կողմից աջակցվող համազգային ջանքերը ձգտում են ներկայացնել Հիսուսի պատմությունը, որը ինստիտուցիոնալ, քաղաքական կամ շահադիտական չէ: Դա տեղի ունեցավ այն բանից հետո, երբ անցած տարի անցկացված համազգային հետազոտությունների երեք փուլերը ցույց տվեցին, որ ԱՄՆ մեծահասակների մեծ մասը վստահ չէ, թե ինչին է հավատում, և որ շատերը քրիստոնեությունը կապում են դատողությունների, խտրականության և կեղծավորության հետ: Շատերը կարծում են, որ քրիստոնյաները դեմ են իրենց. նրանք ականատես են լինում, որ քաղաքական գործիչները զենք են օգտագործում Աստվածաշունչը և տեսնում են բացեր հավատքի հետևորդների և Հիսուսի խոսքերի ու ուսմունքների միջև: Արդյունքում նրանք թերահավատորեն են վերաբերվում քրիստոնեությանը և եկեղեցուն:
«Նա ստանում է մեզ խաթարում է թյուր պատկերացումները՝ մատնանշելով, թե ինչպես էր Հիսուսը նույնացնում մարգինալացվածների հետ, ինչպես նա չէր հավանում հզորներին, ինչպես էր նա հաճախ վիրավորում կրոնականներին՝ շփվելով սոցիալական վտարվածների հետ, ինչպես էր նա բացարձակապես անտարբեր էր քաղաքական իշխանությանը՝ որպես միջոց: առաջ մղելով իր շարժումը, և թե ինչպես նա ակտիվորեն մարտահրավեր նետեց ճնշումների համակարգերին, չնայած գիտեր, որ դա կարժենա իր կյանքը», - ասում է Բիլ Մաքքենդրին, Haven | ստեղծագործական կենտրոն, այս նախաձեռնության համար առաջատար մարքեթինգային և բրենդինգային ընկերություն և արշավի վրա աշխատող բազմաթիվ մասնագիտացված գործակալությունների հրավիրող, ներառյալ հետազոտական, ստեղծագործական, մեդիա, ինտերակտիվ և հասարակայնության հետ կապերի ընկերությունները:
Նա ստանում է մեզ ետևում գտնվող թիմի համար նախատեսված լսարանին հասնելը նշանակում է հանդիպել նրանց այնտեղ, որտեղ նրանք գտնվում են, այդ թվում՝ մինչ նրանք արմատավորում են իրենց սպորտային թիմերը, ներդաշնակվում են մեդիա ժամանցի մեջ և կողմնորոշվում են համաշխարհային իրադարձությունների մասին տեղեկատվության մեջ. միացնելով «կրոնական ուղերձ» հասկացությունը: նրա գլուխը զարմանալի և առնչվող պահերով: Արշավի 17 վիդեո գովազդները, գումարած մի շարք ռադիո, արտաքին և թվային գովազդներ, ցուցադրում են Հիսուսի փորձառությունները, ներկայացնում դրանք դիտարկման և լուսավորության համար, իսկ հետո բոլորին խրախուսում են ապրել ուրիշների հանդեպ արմատական կարեկցանքի և սիրո նրա օրինակը:
«Գուցե այս արշավի ամենազարմանալին այն է, որ այն չի փորձում որևէ մեկին հավաքագրել կամ փոխակերպել որոշակի դավանանքի կամ համոզմունքի», - ավելացրեց Jason Vandergound, Haven | ստեղծագործական կենտրոն և ջանքերի գլխավոր ստրատեգ: «Այս նախաձեռնությունը պարզապես կոչված է հիշեցնելու ամերիկացիներին, որ, անկախ նրանից, թե ինչին են նրանք հավատում, անկախ նրանից, թե ինչ կրոնական համոզմունքներ ունեն, կամ չունեն, Հիսուսի կյանքն ու փորձառությունները կարող են ոգեշնչում ծառայել, երբ նրանք կողմնորոշվում են իրենց իրավիճակներում»:
ԻՆՉ Է ՀԱՆԵԼ ԱՅՍ ՀՈԴՎԱԾԻՑ.
- “He Gets Us is disrupting misconceptions by pointing out how Jesus identified with the marginalized, how he didn’t favor the powerful, how he often offended the religious by associating with social outcasts, how he was wholly disinterested in political power as a means of furthering his movement, and how he actively challenged systems of oppression even though he knew it would cost him his life,”.
- Said Bill McKendry, founder and chief creative officer of Haven | a creative hub, the lead marketing and branding firm for this initiative and the convener of multiple specialty agencies working on the campaign, including research, creative, media, interactive, and public relations firms.
- The organizer of the dinner party, who viewers come to find is Jesus, is heartbroken because he wanted people to share not just food and wine but also compassion for each other.
