(eTN) – 2010-ի վերջին երկու ամիսների ընթացքում Tourism Australia-ն հրապարակեց իր ռազմավարական ծրագիրը 2020-ի համար և հյուրընկալեց հեռուստատեսային թոք-շոու մեգաաստղ Օփրա Ուինֆրին 2010-ի դեկտեմբերին՝ նպատակ ունենալով խթանել զբոսաշրջությունը դեպի Ավստրալիա Հյուսիսային Ամերիկայից: Օփրայի հարձակման հաջողության իրական փորձությունը հնարավոր կլինի չափել 2011 թվականի հունվարից, երբ Ավստրալիայում բեմադրված Օփրայի շոուները կցուցադրվեն Հյուսիսային Ամերիկայի նրա հսկայական հանդիսատեսի համար:
Ավստրալիայի զբոսաշրջության մասնագետների և լրատվամիջոցների մեկնաբանների մի փոքր փոքրամասնությունը քննադատում էր 5 միլիոն ԱՄՆ դոլարի պետական գումարը, որն օգտագործվում էր Օփրայի, նրա անձնակազմի և նրա 300 ամերիկացի հեռուստադիտողների հյուրընկալմանը Ավստրալիայում աջակցելու համար: Այնուամենայնիվ, ես և շատ այլ դիտորդներ կարծում եմ, որ սա ոգեշնչված ներդրում է Tourism Australia-ի կողմից՝ խթանելու զբոսաշրջությունը դեպի Ավստրալիա ԱՄՆ-ից և Կանադայից, էլ չեմ խոսում մյուս 50 երկրների մասին, որոնք դիտում են Օփրան: Միայն վիճակագրությունը համոզիչ է:
2010 թվականին ավելի քան 1 միլիոն ավստրալացի այցելեց ԱՄՆ (22 միլիոն բնակչությունից): Իրականում վեցերորդ ավստրալացու մոտ մեկը, ով ճանապարհորդել է միջազգայնորեն, այցելել է ԱՄՆ: Ընդհակառակը, 2010 թվականին Ավստրալիա է այցելել 450,000 ամերիկացի (300 միլիոն բնակչությունից): ԱՄՆ-ը զբաղեցրել է ավստրալացի զբոսաշրջիկների արտագնա ուղղությունների լավագույն հնգյակում, մինչդեռ Ավստրալիան 5-րդն է ԱՄՆ զբոսաշրջիկների համար նախընտրելի արտագնա ուղղությունների համար: Սա այն դեպքում, երբ Ավստրալիան մշտապես դասվում է ամերիկացիների համար լավագույն ուղղությունների եռյակում (վայրեր, որոնք նրանք կցանկանային այցելել):
Շուկայական հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ թեև ամերիկացիները կցանկանային այցելել Ավստրալիա, այն ընկալվում է որպես չափազանց հեռու և չափազանց թանկ: Եկեք շարունակենք, Ավստրալիան նույնքան հեռու է ԱՄՆ-ից, որքան ԱՄՆ-ն Ավստրալիայից, և հիմա, երբ ԱՄՆ դոլարն ու Ավստրալիական դոլարը հավասար արժեք ունեն, Ամերիկաները կգտնեն, որ Ավստրալիայում հանգստանալը (առանց ավիատոմսերի) մոտավորապես նույնն է։ արժեքը, ինչպես տանը հանգստանալը: Մյուս լավ նորությունն այն է, որ 2008 թվականից ի վեր ԱՄՆ-ի և Ավստրալիայի միջև ավիատոմսերի գները նվազել են 50%-ով, հիմնականում անդրխաղաղօվկիանոսյան երթուղում մրցակցության աճի պատճառով:
Զբոսաշրջության Ավստրալիան ստանձնած մարտահրավերը Ավստրալիա այցի նկատմամբ ամերիկյան դրական նկրտումները վերածելն է ճամփորդական ամրագրումների: Օփրայի հյուրընկալությունը, անշուշտ, լի էր ոգևորությամբ: Ամեն առիթով Օփրան հայտարարեց իր սերը Ավստրալիայի հանդեպ, և իր մրրիկ շրջագայության ժամանակ նա, անշուշտ, ծածկեց շատ տարածքներ և արժանացավ ավստրալացիների բուռն ընդունելությանը Մելբուռնում, Սիդնեյում, Ուլուրուում և Քվինսլենդում: Նրա ընտրած 300 հեռուստադիտողները ճանապարհորդեցին երկրի գրեթե բոլոր անկյունները: Հատկանշական էր, որ Օփրայի հեռուստադիտողներից շատերի համար դա նրանց առաջին ուղևորությունն էր ԱՄՆ-ից դուրս և առաջին անգամն էր, որ անհրաժեշտ էր ստանալ ԱՄՆ անձնագիր։ Ամերիկայի քաղաքացիների ավելի քան 60%-ը դեռևս չունի անձնագիր։
Բարեբախտաբար, Օփրայի այցը օրհնված էր կատարյալ եղանակով: Քվինսլենդում աննախադեպ ջրհեղեղը տեղի է ունեցել այն բանից հետո, երբ նա և իր շքախումբը լքել են Ավստրալիան: Ամերիկացիները, ովքեր դիտում են Օփրայի շոուն, կտեսնեն Ավստրալիան իր լավագույն ձևով, և հիմնական մարքեթինգային հաղորդագրություններից մեկն այն է, որ ամերիկացիներին իսկապես ողջունում են Ավստրալիայում, ի տարբերություն իրենց հանդուրժողականության՝ իրենց ծախսած գումարների և առատաձեռն հուշումների համար:
Թեև դժվար է չափել Օփրայի շոուի ազդեցությունը ԱՄՆ-ից դեպի Ավստրալիա զբոսաշրջության միտումների վրա, ավստրալական լավ նպատակաուղղված արշավների պատմությունը, ինչպիսին է 1987 թվականի Փոլ Հոգանի «ծովախեցգետին բարբիի վրա» գովազդը, ցույց է տալիս, որ դա զգալի աճ կբերի: Ամերիկյան զբոսաշրջության մեջ դեպի Ավստրալիա՝ չնայած GFC-ի ազդեցությանը ԱՄՆ տնտեսության վրա և ավստրալիական դոլարի պատմական բարձր մակարդակին: Փաստն այն է, որ գրեթե բոլոր խոշոր միջազգային արժույթները արժեւորվել են ԱՄՆ դոլարի նկատմամբ։ Հյուսիսային Ամերիկայի համար տուրիզմ Ավստրալիայի մարքեթինգային արշավի երկարաժամկետ նպատակն է հավասարակշռել Ավստրալիա այցելող հյուսիսամերիկացիների թիվը: Ներկայումս Ավստրալիա այցելող ԱՄՆ-ի կամ Կանադայի յուրաքանչյուր քաղաքացու դիմաց երկու ավստրալացի այցելում են ԱՄՆ կամ Կանադա: Oprah Show-ում ներդրումները կարող են որոշակի ռիսկ պարունակել, սակայն նրա հզոր ազդեցությունը ամերիկյան հանրության վրա մեծ հնարավորություններ ունի ավստրալական զբոսաշրջության համար ոսկու արժեք ունենալու համար:
Զբոսաշրջություն Ավստրալիա Ավստրալիա ներգնա զբոսաշրջությունը մեծացնելու մարքեթինգային ծրագիրը չի սահմանափակվում Հյուսիսային Ամերիկայի շուկայով: Ավստրալիական շատ ուժեղ դոլարի, Եվրոպայում ռեցեսիայի և Ասիայի մեծ մասում գների նկատմամբ զգայուն շուկայի մարտահրավերը նշանակում է, որ Ավստրալիական զբոսաշրջությունը ստիպված է եղել շատ տարբեր և շուկայական հատուկ մոտեցումներ կիրառել պոտենցիալ աղբյուրի շուկաներին: Փորձառական զբոսաշրջության խթանումը (եզակի փորձառություններ կարելի է ունենալ միայն Ավստրալիայում), 22 երկրների երիտասարդ ճանապարհորդների օգտագործումը, որոնք իրավասու են Ավստրալիա աշխատանքային արձակուրդի վիզա ստանալու համար և ավստրալիական դոլարներ վաստակելու հնարավորությունը, երբ այցելում են և առաջարկում զբոսաշրջային արտադրանքը համապատասխան բյուջեին: օգտագործվող ռազմավարություններից։
Ավստրալիա չինացի այցելուների մեծ աճ և չինացի ճանապարհորդների կողմից շարունակական աճի ներուժը հավանական է, սակայն ավստրալիական զբոսաշրջության պլանավորողները աշխատում են դիվերսիֆիկացնել Ավստրալիա այցելուների աղբյուրը, հատկապես Հարավարևելյան Ասիայի, Թայվանի և Կորեայի աճող տնտեսություններից: Ավստրալիայի արտաքին գործերի նախարար Քևին Ռադը, ելույթ ունենալով 2010թ. նոյեմբերին Կանբերայում կայացած Զբոսաշրջության ուղղությունների անդրանիկ կոնֆերանսում, նշեց կարևոր կետը, որ Չինաստանից և ասիական այլ երկրներից զբոսաշրջության աճի գրավման բանալին իսկապես ջերմ ընդունելության ընդլայնումն էր և դրական փորձի տարածումը: Վերադարձող զբոսաշրջիկները խորհուրդ կտան այցելել իրենց ընկերներից և ընտանիքից: Այս աքսիոմատիկ կետը պետք է վերաբերի բոլոր ուղղություններին, քանի որ գոհ այցելուների կողմից կրկնվող և ուղղորդվող բիզնեսը մնում է ուղղության շուկայավարման ամենաարդյունավետ գործիքը:
Հեղինակը ՝ Դեյվիդ Բեյրմանը, Սիդնեյի Տեխնոլոգիական համալսարանի զբոսաշրջության ավագ դասախոս է:
