NADI, Ֆիջի – Fiji Airways-ը՝ Ֆիջիի ազգային ավիաընկերությունը, իր ռեբրենդինգի ջանքերի համար արժանացել է ևս մեկ մրցանակի՝ այս անգամ արժանանալով աշխարհի ամենաարդյունավետ ռեբրենդներից մեկը 2014 թվականի REBRAND 100® Global Awards-ում: Ապրանքանիշի վերադիրքավորման ոլորտում գերազանցության այս հեղինակավոր ճանաչումը ընդգծում է խելացի ապրանքանիշի փոխակերպումների ազդեցությունը: REBRAND-ը բրենդի փոխակերպման դեպքերի օրինակների և փորձաքննության աշխարհի առաջատար ռեսուրսն է: Այս տարի միայն չորս այլ ապրանքանիշեր ամբողջ աշխարհում արժանացան գլխավոր մրցանակին, որոնցից ոչ մեկը ավիաընկերություն չէր: Մյուս հաղթողների թվում են Քաղցկեղի հետազոտությունը Մեծ Բրիտանիան, Ստեղծագործական առողջության ինստիտուտը, Jason.L-ը և Պակտը:
Fiji Airways-ի գործադիր տնօրեն և գործադիր տնօրեն Ստեֆան Պիչլերը մեկնաբանել է. «Չափազանց հաճելի է նշել, որ մեր ռեբրենդինգը շարունակում է իր թափը, և այս մրցանակը ևս մեկ ճանաչում է, որին մեր թիմը լիովին արժանի է»:
Նա հավելեց. «Հասկանալի էր, գլոբալ բեմում Ֆիջին ներկայացնելուց բացի, որ մեր վերադարձը Fiji Airways երկարաժամկետ օգուտներ կբերի մեր երկրի և մեր ավիաընկերության համար՝ մատուցելով իսկապես իսկական ինքնություն, որը ցույց է տալիս մշակույթի խորությունը և բնական: բազմազանություն, որն առաջարկում է Ֆիջին: Makereta-ի և FutureBrand Australia-ի հետ աշխատելը երաշխավորեց, որ մենք կարողացանք պահպանել Ֆիջիի արվեստի ամենահարուստ ձևերից մեկի ամբողջականությունը, գեղեցկությունն ու իմաստը և հաջողությամբ կիրառել այն տեսողական ինքնության մեջ»:
«Ինձ դուր եկավ համաշխարհային շրջանակը: Դա աշխատանքի այնքան լայն շրջանակ էր բարդության և մշակույթների առումով», - ասում է 2014 թվականի ժյուրիի անդամ Վիկ Սևոլին, MarCom, Bose Corporation-ի գլոբալ ստեղծագործական տնօրենը:
Ամեն տարի այս ամենամյա մրցույթի ժյուրին հրավիրվում է ոլորտի փորձագետների միջազգային խումբ: Նրանց վերանայումը վերաբերում է պատկերներին, գրավոր ամփոփագրերին և օժանդակ տարրերին, որոնք կարող են ներառել տեսանյութ և ֆիզիկական միջավայր: Հաղթողները ընտրվում են՝ ելնելով իրականացվող ռազմավարությունից, և արդյոք այն ստեղծել է զգացմունքային կապ և կատարել ռազմավարական նպատակներ՝ կապված ներկա լսարանի և հեռանկարների հետ:
«Փոքրից մինչև բազմազգ կազմակերպությունների շրջանակը արագորեն ցույց է տալիս, թե ինչու են ուժեղ ապրանքանիշերը հաղթում շուկայում», - ասում է Անաեզի Մոդուն, REBRAND-ի հիմնադիր և գործադիր տնօրեն: Աշխատանքի մեջ ներգրավված հայտնի ապրանքանիշերի խորհրդատուների թվում են Interbrand, Landor, FutureBrand և Lippincott:
