Թենեսի նահանգի Կոլումբիա քաղաքը գործարկել է իր նոր տուրիստական ապրանքանիշը «Այցելեք Columbia TN”Վերջերս քաղաքի համար առաջին տուրիստական նախաձեռնությունը: Գործարկման ժամանակ բացվեց նոր կայքը ՝ VisitColumbiaTn.com, այցելուների ուղեցույց, և նոր տեսքի հիմքում ընկած ապրանքանիշը ՝ բոլորը Կոլումբիա ճանապարհորդություն ներշնչելու համար:
Թիրախային ջանքերը սկսվել են այն ժամանակ, երբ Քաղաքային խորհուրդը զբոսաշրջությունը դարձրեց իրենց ռազմավարական ծրագրի գերխնդիրը `ճանաչելով զբոսաշրջության տնտեսական կարևորությունն ու ազդեցությունը: Նրանք պատվիրեցին շուկայավարման և բրենդինգի ուսումնասիրություն, որն իրականացրել է Chandlerthinks of Franklin, Tn: Ուսումնասիրության վերջնական զեկույցը, որը հրապարակվել է 2017 թ., Սահմանում է քաղաքի առաջնահերթությունների ցուցակը, որն անհրաժեշտ է լրացնել զբոսաշրջության ներկայությունը հաստատելու համար: Դրանց թվում ստեղծեք տուրիստական ապրանքանիշ, կայք, այցելուների ուղեցույց, թվային / սոցիալական ներկայություն և շուկայավարման գրավ:
Մեկնարկը, որը ղեկավարում է Կոլումբիայի զբոսաշրջության և շուկայավարման տնօրեն Քելլի Մերֆին, գալիս է այն ժամանակ, երբ նա ավարտում է իր առաջին տարին քաղաքում: «Ես ուրախ եմ, որ ապրանքանիշը գործում է, որպեսզի կարողանանք զբաղվել Կոլումբիայի շուկայավարման գործով», - ասաց Մերֆին: «Lersամփորդները փորձագետ, խելացի գնորդներ են, երբ գործը հասնում է իսկական ճանապարհորդական փորձի բացահայտմանը: Նոր կայքը և ուղեցույցը նրանց լավագույն ոգեշնչումը և տեղեկատվությունը կտրամադրեն `Կոլումբիա այցը պլանավորելու համար»:
Կոլումբիան, Մաուրի շրջանի վարչական նստավայրը, տեղակայված է Ալաշամա նահանգի Նեշվիլ քաղաքից 45 մղոն և Հանթսվիլ քաղաքից 75 մղոն հյուսիս: Երբեմն այն անվանվում է «Մուլետաուն». Մուլտի օրվա ամենամյա տոնակատարությունից ընդունված մականունը, որը թվագրվում է 1800-ականներին: Իսկ Կոլումբիան պահպանում է նախագահի կարգավիճակը ՝ որպես ԱՄՆ 11-րդ նախագահ Jamesեյմս Ք. Պոլկի նախնյաց տուն:
«Դա կարևոր առիթ է Կոլումբիա քաղաքի համար, երբ մենք գործարկում ենք զբոսաշրջության նոր ապրանքանիշը», - ասաց Կոլումբիայի քաղաքապետ Դին Դիկին: «Մեզ մոտ նկատվում է տարատեսակ վերածնունդ` նոր բիզնեսի և բնակավայրերի աճով և զբոսաշրջության աճի ակնկալիքներով: Ավելի շատ մարդ է տեղափոխվում այստեղ, և ավելի շատ այցելուներ են հայտնաբերում Կոլումբիան: Մենք ուրախ ենք ողջունել նրանց »:
Շուկայավարումը Կոլումբիան ռազմավարական պլանավորման կարևոր նպատակ է Կոլումբիայի քաղաքային խորհրդի կողմից », - ասաց Կոլումբիայի քաղաքային մենեջեր Թոնի Մեսսին: «Մենք հրաշալի պատմություն ունենք պատմելու, և մենք դա պատմում ենք»:
Առաջին գերակայությունը տուրիստական ապրանքանիշի տեսքի և զգացողության ստեղծումն էր: Առաջադրանքի համար ընտրվել է Կոլումբիայի տեղացի Բրայսոն Լիչը ՝ «Իմ Կոլումբիա» ապրանքանիշի հիմնադիրը, որը հայտնի է իր նոր դիզայնի հեռանկարով և ստեղծագործականությամբ: Լիչն ուսումնասիրեց շուկայավարման և ֆիրմային զեկույցը ՝ խորաթափանցության և ոգեշնչման համար, նախքան որոշում կայացրեց խորհրդանշական դատարանի շենքի բրենդի վրա ապրանքանիշի լոգոյի համար: Ընտրված ապրանքանիշի գույներն ու տառատեսակները արտացոլում են ոչ ֆորմալ, գրավիչ ոճ, որը համապատասխանում է ապրանքանիշին: «Դասական հարավային քաղաք հարվածով» խորագրով խորին հարգանքի տուրք է մատուցում ջորի օրվա ավանդույթին և Մուլտաունի թեմային, որը հյուսվել է Կոլումբիայի հյուսվածքի մեջ:
Tourismբոսաշրջության նոր կայք ստեղծելու ծավալուն գործընթացը դարձավ նոր գերխնդիր: Պաշտոնական հայտի գործընթացը հանգեցրեց ճամփորդական արդյունաբերության համար վեբ և գրաֆիկական դիզայնի ոլորտում մասնագիտացած Simpleview Inc. ընկերության ՝ նոր VisitColumbiaTn.com կայք ստեղծելու համար: Նրանց խնդիրն էր ստեղծել պատասխանատու կայք, որը կդիմեր այցելուներին բոլոր սարքերում ՝ օգտագործելով գունագեղ, հրավիրող պատկերներ և ինտուիտիվ նավարկություն: Կայքի առանձնահատկությունները, ֆունկցիոնալությունը և դիզայնը այն դարձնում են իդեալական շուկայավարման գործիք ՝ Կոլումբիա ճանապարհորդություն ներշնչելու համար ՝ ցուցադրելով քաղաքը գրավիչ լուսանկարների, պատմությունների և այցելուների վերաբերյալ համապարփակ տեղեկատվության միջոցով:
Կոլումբիայի այցելուների ուղեցույցը մշակվել է կայքի նախագծին զուգահեռ: Կրկին, Լիչին կոչ արեցին մշակել ուղեցույցը Կոլումբիայի արտացոլումը, որը հետաքրքրություն կստեղծեր նպատակակետի նկատմամբ և ազդեր այցելուների վրա ՝ այցելելու VisitColumbiaTn.com ՝ ճանապարհորդության ոգեշնչման և պլանավորման համար: Ավարտված ուղեցույցը հասանելի է կայքում, Միջին Թենեսիի ողջույնի կենտրոններում և Մեծ Նեշվիլ շրջանում գտնվող հյուրանոցներում և տեսարժան վայրերում:
