Շրթներկի ինդեքս

Երբ կասկածում եք, հագեք կարմիր:

Ես կարող եմ վկայություն տալ. երիտասարդ, բարձր էներգիայով, նվիրված կանայք հավաքվել էին Նյու Յորքի Մետրոպոլիտեն տաղավարում՝ հրելով և հրելով հասնելու վաճառողներին, ովքեր արագորեն գնումների տոպրակների մեջ էին լցնում իրենց անկախ ապրանքանիշերի կոսմետիկայի և մաշկի խնամքի միջոցները:

Ցուրտ, խոնավ, մռայլ օր էր՝ Սուրբ Ծննդից մի քանի շաբաթ առաջ: Փողոցները գրեթե դատարկ էին. միայն մի քանի համարձակ գնորդներ բավական խիզախ և անհանգիստ էին, որ թողնում էին իրենց բազմոցների հարմարավետությունը՝ դիմակայելու ընկերների և ընտանիքի համար գնումներ կատարելու դժվարությանը:

Նեղ տարածքները խցանված էին պրոֆեսիոնալ դիմահարդարներով և էներգետիկ կոսմետիկայի/մաշկի խնամքի ձեռներեցներով, մինչդեռ բազմաթիվ երիտասարդ կանայք անհամբերությամբ շրջապատում էին նրանց ապրանքներ, խորհուրդներ և նույնիսկ գրկախառնություն ստանալու համար: Եթե ​​մեկ այլ մոլորակից ինչ-որ մեկը վայրէջք կատարեր այս տիեզերքում, նրանք կհավատային, որ սա այս երիտասարդ կանանց համար դիմահարդարում գնելու բացարձակ վերջին հնարավորությունն է:

Մտահոգություններ կարող են լինել 18-35 տարեկան կին կրեդիտ քարտատերերի ծախսերի նվազման հետ կապված. այնուամենայնիվ, եթե որևէ մեկը վերահսկում էր ՀԴՄ-ները Դիմահարդարման շոու վաճառողների սեղանների վրա, դուք արագ կհասկանաք, որ ստվերաներկերի, թևաներկի և պարիկների արագ գնումները, որոնք լայն ժպիտներ են հաղորդում բազմաթիվ դեմքերին, արդյունքն է այն բանի, որ այս բարձր էներգիայի սպառողներն օգտվել են դիմահարդարման լայն տեսականիից:

TABS Analytics-ը ԱՄՆ-ի կոսմետիկայի իրենց երկրորդ ամենամյա հետազոտության ընթացքում պարզել է, որ հազարամյա կանայք (18-34) ամենաշատ գումարն են ծախսում գեղեցկության ապրանքների վրա և երկու անգամ ավելի հավանական է, որ ծանր գնորդներ լինեն (տարեկան 10+ տեսակի ապրանքներ են գնում) և կազմում են 47: բոլոր ծանր գնորդների տոկոսը:

Դիմահարդարում = Դրական դրամական հոսք

Կոսմետիկայի արդյունաբերությունը ամենաթանկարժեք համաշխարհային շուկաներից մեկն է, որտեղ ԱՄՆ-ը գլխավոր դիրք է գրավում այս ոլորտում: Անձնական խնամքի և գեղեցկության ապրանքներ գնող մարդկանց աճող թվաքանակը զարմանալի է.

ԱՄՆ-ում կոսմետիկայի վաճառքից տարեկան գոյանում է մոտավորապես 49.2 միլիարդ դոլար. 500 միլիարդ դոլար ամբողջ աշխարհում:

2020 թվականին Հյուսիսային Ամերիկան ​​կազմում էր կոսմետիկայի համաշխարհային շուկայի 24%-ը։ Ներկայիս թվերը Ասիական Խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանը համարում են կոսմետիկայի ամենամեծ սպառողը: Եվրոպական կոսմետիկայի շուկայում Գերմանիան 2021 թվականին սպառել է կոսմետիկայի ամենամեծ քանակությունը՝ մոտավորապես 13 միլիարդ եվրո արժողությամբ: Դրան հաջորդել են Ֆրանսիան և Իտալիան՝ համապատասխանաբար մոտ 12 միլիարդ եվրո և 10.6 միլիարդ եվրո:

Միջին հաշվով, ամերիկացիները յուրաքանչյուր ԱՄԻՍ ծախսում են $110-ից $313 կոսմետիկայի վրա:

Մաշկի խնամքի միջոցները կազմում են կոսմետիկայի արդյունաբերության 42 տոկոսը՝ ներկայացնելով շուկայի ամենամեծ հատվածը:

Սոցիալական մեդիայի նշանակությունը

1. 2020 թվականին, նույնիսկ համաշխարհային համաճարակի պայմաններում և յուրաքանչյուրը սահմանափակված է իր պատերով, գեղեցկության և կոսմետիկայի արդյունաբերությունը նվազել է ընդամենը 8 տոկոսով:
2. Գեղեցկության բոլոր գնորդների մոտավորապես 61 տոկոսը հետևել է կոսմետիկ ապրանքանիշերին կամ այցելել որևէ ապրանքանիշ սոցիալական ցանցերում (2019 թվականի հունիս), ինչը զգալիորեն կարևոր է դարձնում սոցիալական մեդիայի ներգրավվածությունը կոսմետիկ ապրանքանիշերի համար:
3. Սոցիալական մեդիան առաջատար է սպառողներին կոսմետիկ տեղեկատվություն տրամադրելու հարցում, ինչը թույլ է տալիս ապրանքանիշերին վստահություն հաստատել իրենց հաճախորդների հետ և պատշաճ կերպով շուկայահանել իրենց արտադրանքը:
4. Հաշվարկները ցույց են տալիս, որ գնորդների 37 տոկոսը սովորաբար նոր կոսմետիկ ապրանքանիշեր/ապրանքներ է գտնում սոցիալական ցանցերում գովազդի միջոցով:
5. Հաճախորդների 66 տոկոսը սոցցանցերում հայտնաբերում է ապրանքանիշեր՝ ապրանքանիշի սոցիալական մեդիայի էջերի թարմացումների արդյունքում, ինչպես նաև փորձագետ բլոգերների գրառումների և հայտնի մարդկանց հավանություններին:

Բրենդի առաջնորդություն

Ֆրանսիայում հիմնված բազմազգ, L'ORÉAL- ը1909 թվականին հիմնադրված 34 թվականին գեղեցկության ամենամեծ ընկերությունն է աշխարհում, որի վաճառքը գնահատվում է 2021 միլիարդ դոլար: 20 թվականին ընկերությունը վերահսկում էր Արևմտյան Եվրոպայում կոսմետիկայի արդյունաբերության մասնաբաժնի 1929 տոկոսը: Unilever PLC-ն՝ բրիտանական բազմազգ ընկերությունը, հիմնադրվել է 26 թվականին, ունի 190 միլիարդ դոլար վաճառք և զբաղեցնում է երկրորդ տեղը համաշխարհային բեմում: Ընկերությունը ապրանքներ է բաշխում 25 երկրներում՝ 50 միլիոն համաշխարհային մանրածախ վաճառքով: Ընկերությանն են պատկանում աշխարհի XNUMX լավագույն սպառողական ապրանքանիշերը:

Երկու տարի առաջ eTN-ը հարցրեց, թե արդյոք բոլոր կոսմետիկան պետք է լինի Հալալ կոսմետիկա.

Կոսմետիկա. (2022, դեկտեմբերի 29)։ Վիքիպեդիայում։

Երրորդ տեղը զբաղեցնում է Estee Lauder ընկերություններ որը հիմնված է ԱՄՆ-ում։ Սկսվել է 1946 թվականին, այն հրապարակում է $16 միլիարդ դոլարի վաճառք և ներկայացնում է ավելի քան 25 բարձրակարգ մաշկի խնամքի, դիմահարդարման, բուրմունքի և մազերի խնամքի միջոցներ, որոնք վաճառվում են 150 երկրներում՝ Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab series, Origins ապրանքանիշերով: , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble, and Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, նույնպես Face, Dr. Jart, The Ordinary և NIOD:

Վերահսկող չորրորդ տեղը Procter & Gamble ընկերությունը որը հիմնադրվել է 1837 թվականին և գրանցել է 14.4 միլիարդ դոլարի վաճառք։ Ապրանքների շարքը ներառում է Head & Shoulders, Joice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret և SK-11: Ճապոնական «Shiseido» բազմազգ ընկերությունը համաշխարհային շուկայում գրավել է հինգերորդ տեղը և գրանցել 9 միլիարդ դոլարից ավելի վաճառք: Մեկ այլ առաջատար կոսմետիկ ընկերություն (և շուկայի առաջատարը 20-րդ դարի սկզբից) ապահովվել է Bath & Body Works-ի կողմից՝ զբաղեցնելով վեցերորդ տեղը: 1990 թվականին հիմնադրված այս ԱՄՆ-ում գործող այս բազմազգ ընկերությունը գեղեցկության լավագույն ընկերությունն է, որի վաճառքը գնահատվում է 7.9 միլիարդ դոլար:

Nsոնսոն և nsոնսոն զբաղեցրել է 7-րդ տեղը: Հիմնադրվելով 1886թ.-ին, ԱՄՆ-ում գործող այս բազմազգ ընկերությունը գրանցել է 7.7 միլիարդ դոլարի վաճառք՝ բրենդներով, որոնք ներառում են Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi և Bloom: Ութերորդ տեղում ֆրանսիական LVMH-ն է: Շքեղության վրա կենտրոնացած կազմակերպություն, այն գրանցում է 7.5 միլիարդ դոլարի վաճառք բրենդներից, որոնք ներառում են Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime և Rouge Dior դիմահարդարում: Ընկերությանը պատկանում են նաև Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma և Marc Jacobs Beauty ընկերությունները:

Փնտրվող/Ցանկալի

2020 թվականին մոտավորապես 1.96 միլիարդ դոլար է ստացվել աչքի կոսմետիկայի վաճառքից, իսկ 1.9 միլիարդ դոլար՝ դեմքի կոսմետիկայի վաճառքից: Սևաներկը աչքի կոսմետիկ հատվածում ամենաեկամտաբեր ապրանքն էր, որին հաջորդում էին աչքերի մատիտները, ստվերաներկերը և հոնքերի դիմահարդարումը: Neutrogena դիմահարդարման միջոցները դեմքի կոսմետիկայի հատվածում ամենաեկամտաբեր արտադրանքն էին:

Ուլտա գեղեցկություն ԱՄՆ-ում առողջության և գեղեցկության առաջատար վաճառողն է: 2019 թվականին գեղեցկության խանութների ցանցը մանրածախ վաճառքից ստեղծեց մոտավորապես 7.4 միլիարդ դոլար: Sephora-ն զիջում էր Ulta-ին, որը նույն տարում 5.9 միլիարդ դոլարի մանրածախ վաճառք է արտադրել:

The Lip Stick Index. տնտեսական ցուցանիշ

Վիքիպեդիայում

Estee Lauder-ի ժառանգորդի կողմից ծագած միլիարդատեր Լեոնարդ Լաուդերը նկատեց, թե ինչպես է ռեցեսիոն ժամանակահատվածում, երբ սպառողների ծախսերը սովորաբար նվազում են, իր արտադրանքի վաճառքը իրականում աճել է: Նա պատճառաբանեց, որ թեև սպառողները կարող են կրճատել հայեցողական ապրանքները, նրանք դեռ գումար են ծախսում «մատչելի շքեղությունների» վրա՝ առաջացնելով Lip Stick Index-ը:

Շրթներկի վրա չեն ազդում գնաճային ճնշումները, և ապրանքն առաջարկում է շահույթի լայն սահմաններ: Շրթներկի խողովակը արտադրվում է մոտ 2.50 դոլարով, և կանայք պատրաստ են ծախսել ավելի քան 35 դոլար (այսինքն՝ Christian Louboutin Velvet Matte շուրթերի գույնը՝ 90 դոլար Sephora-ում, Bond #9 շուրթերի գույնը՝ 105 դոլար Bloomingdale's-ում):

Կոսմետիկ արդյունաբերությունը չի համարժեք մյուս ոլորտների թանկացումներին. NielsenIQ-ն հայտնել է, որ եթե սպառողական փաթեթավորման ապրանքների գներն աճել են 8 տոկոսով 2021 թվականի վերջին, առողջության և գեղեցկության ապրանքներն աճել են ընդամենը 4 տոկոսով: Ի տարբերություն պարենային ապրանքների կամ էլեկտրոնիկայի, կոսմետիկան այնքան էլ չի ազդում էներգիայի գների վրա, բացի փաթեթավորման և առաքման հետ կապված ծախսերից:

Շրթներկը օգտատերերին առաջարկում է ավելին, քան գունավոր շուրթերը:

Պատմության ընթացքում կանայք դիմահարդարման կիրառումը կապում էին որպես անհնազանդության և ազատագրման գործողություն: Հոգեվերլուծաբանները կապել են վառ գույնի շրթներկը (ներառյալ փամփուշտի տեսքով ապլիկատորը), որպես զրահի կամ աշխարհից պաշտպանվելու ձև: 2022 թվականի հունիսին (NPD Group զեկույց) պարզվեց, որ շրթներկի վաճառքը 48 թվականի համեմատ աճել է 2021 տոկոսով։

Դիմահարդարման շոու (TMS)

MakeUp Show/Shop-ը ողջունելի իրադարձություն է Նյու Յորքում Մանհեթենում, քանի որ այն հնարավորություն է տալիս նորաձևությանը ձեռք բերել իրենց սիրելի դիմահարդարման և մազերի խնամքի միջոցները մի տարածքում, որը նվիրված է նրանց և նրանց ծարավը արագ մուտք գործելու դիմահարդարման և մաշկի խնամքի ապրանքանիշերի ավելի քան 40 ապրանքանիշերի համար: մասնագիտական ​​զեղչեր և օրինակելի վաճառքի գներ: Ցուցահանդեսին մասնակցելու լրացուցիչ խթան է հանդիսանում պրոֆեսիոնալ դիմահարդարների հետ շփվելու հնարավորությունը, այդ թվում՝ Ռենի Վասկեսը, որը ներկայացնում է Pat McGrath Labs-ը, Ջեյք Էյբլին (Alcone Company), որը հրահանգում է Glitz-ը և Glam-ը, և Danessa Myricks-ը՝ նկարիչ և ապրանքանիշի սեփականատեր:

© դոկտոր Էլինոր Գարելի: Հեղինակային իրավունքի պաշտպանության այս հոդվածը, ներառյալ լուսանկարները, չի կարող վերարտադրվել առանց հեղինակի գրավոր թույլտվության: