Պատրա՞ստ եք ճանապարհորդել: Կոսմետիկա է պետք:

Money Money Money

Համաշխարհային կոսմետիկ արդյունաբերությունը գնահատվում է 380.2 միլիարդ դոլար։

Ի՞նչ է գեղեցկությունը:

Մենք կարող ենք ցանկանալ գեղեցիկ լինել, բայց ի՞նչ է գեղեցկությունը:

Ուսումնասիրությունները պարզել են, որ «գեղեցկությունը» նայողի աչքին ՉԻ։ Իրականում գեղեցկությունը սահմանվում է մշակույթներով: Հաշվի առեք, որ Մերձավոր Արևելքի որոշ երկրներում կնոջ մարմնի գրեթե բոլոր մասերը թաքնված են՝ տեսողության համար կտորի վրա բացվածքներ թողնելով. Այլ մշակույթներում կանայք համարվում են գեղեցիկ, եթե իրենց մարմնի խնամքով ընտրված մասերը ծածկում են միայն ամենափոքր գործվածքը:

Որոշ մշակույթներում կանանց դեմքերը համարվում են զգալիորեն ավելի գրավիչ աչքերի, շուրթերի և շերտերի կիրառումից հետո: ամբողջ դեմքի դիմահարդարում մինչդեռ մյուս ազգերը կանանց համարում են գեղեցիկ, առանց որևէ զարդարանքի կամ գույնի:

Արևմուտքում Vogue կամ Glamour ամսագրի արագ սկանավորումը պատկերացում է տալիս ամերիկյան մշակույթի արժեքների մասին, որը շարունակում է կենտրոնանալ բարձր կրծքերով և նուրբ դիմագծերով զուգորդված փոքրիկ գոտկատեղով և փոքր հետույքով բարձրահասակ, սլացիկ կնոջ գեղագիտության վրա: Թեև հասարակայնության հետ կապերի բազմաթիվ ջանքեր կան՝ խրախուսելու ավելի իրատեսական և իրատեսական մարմնի նկարագիրը, կանայք դեռ հաճախում են բժիշկներ, խանութներ և մարզադահլիճներ՝ կրծքագեղձերը մեծացնելու, կրծկալները, գոտկատեղերը և ավելի նիհար ձեռքերն ու միջուկները մեծացնելու համար:

Ամերիկայում արևայրուքը ցանկալի է, ուստի մենք մերկանում ենք գրեթե ոչնչի և մեր մարմինը ներկում և ուրվագծում ենք ցողումով կամ թխում անողոք արևի տակ՝ փայլ ստանալու համար: Համեմատության համար ասիացի կանայք ցանկանում են ունենալ յուղալի երանգ, իսկ ճապոնուհիները կրում են երկար թեւեր և գլխարկներ՝ արևը մաշկից հեռու պահելու համար:

Հարավային Ամերիկայում գեղեցիկ համարվող կանայք աչքի են ընկնում մեծ կրծքերով, ավելի հաստ, ավելի մկանուտ ոտքերով և կոնքերով, որոնք զգալի ուշադրություն են դարձնում հետույքին: Փառավորված նպատակին հասնելու համար կանայք դիմում են պլաստիկ վիրաբույժի՝ կրծքի և հետույքի բարելավման համար:

Կորեայում կինը համարվում է գեղեցիկ, եթե նրա մաշկը ճենապակյա տիկնիկի տեսք ունի (տեսք, որը բնականաբար չի ստացվում), իսկ գունատ մաշկը ասոցացվում է երիտասարդության հետ: Ասիացի կանանց մոտ ծերացման առաջին նշանը մաշկի պիգմենտացիան է, այլ ոչ թե կնճիռները, և կանայք օգտագործում են գեղեցկության միջոցներ սպիտակեցնող նյութերով, որպեսզի հնարավորինս թեթև և անտարբեր երևան:

Գեղեցկության կորեացի սպառողները նախընտրում են ցողուն, փայլուն երանգ՝ հյուսվածքով, բայց բնական հոնքերով: Գեղեցկության միտումները հակված են դեպի փափուկ, հողեղեն ստվերաներկ և բնական շուրթեր՝ թեթև երանգով: Լայն աչքերը նույնպես ցանկալի են, և ամեն տարի հազարավոր երիտասարդներ ենթարկվում են կոպերի կրկնակի վիրահատության՝ աչքերն ավելի մեծ երևալու համար:

Սա ազդել է ամբողջ աշխարհի կանանց ցանկությունների վրա, քանի որ նրանք վազում են կորեական մաշկի խնամքի և դեմքի դիմակների համար, որպեսզի մոդելավորեն կորեացի կնոջը և պայքարեն ծերացման դեմ՝ միաժամանակ ձեռք բերելով կատարյալ երանգ:

Հնդկաստանում կանայք ենթարկվում են արևմտյան իդեալների ազդեցությանը և այժմ ճնշման տակ են՝ թեթևացնելու իրենց մաշկը և նիհարելու համար, որպեսզի ավելի սերտորեն համապատասխանեն արևմտյան իդեալին. ոմանք կարծում են, որ համակերպվելու ցանկությունը հիմնված է գաղութացման պատմության վրա:

Հնդկուհու ակնառու առանձնահատկություններից մեկը նրա մտածված փայլուն մազերն են, և արևմտյան կանայք արագորեն կոկոսի յուղ են գնում՝ փորձելով հասնել հնդիկ կնոջ մանեին: Երկար փայլուն սև մազերը, նուշաձև աչքերը, բնական շուրթերը, մուգ հոնքերը, հաստ թարթիչները և ուղիղ սրածայր քիթը հավասարազոր են Հնդկաստանի գեղեցկությանը: Գեղեցիկ մաշկ և բոլիվուդյան դերասանները/դերասանուհիները հավանություն են տալիս գեղեցկության արտադրանքներին, որոնք պարունակում են սպիտակեցնող նյութեր, որոնք խոստանում են ավելի բաց երանգ:

Նոր Զելանդիայում մաորիները գտնում են, որ դեմքի դաջվածքները գեղեցիկ են, հատկապես պտտվող գծանշումները, որոնք կոչվում են Ta Moko, նախապատվությունը տալիս են կզակներին և շուրթերին դաջվածքներին:

ՄԵԾ ԴՈՔԵՐ ԳԵՂԵՑԿՈՒԹՅԱՆ ՄԵՋ

Պլաստիկ վիրաբուժություն

Պլաստիկ վիրաբուժությունը երրորդ ամենահայտնի կոսմետիկ վիրաբուժությունն է աշխարհում: 2020 թվականին Միացյալ Նահանգները գրանցել է կոսմետիկ վիրահատությունների ամենաշատ թվով գլոբալ՝ մոտ 4 միլիոն վիրահատություն։ Վիրաբուժական և ոչ վիրաբուժական կոսմետիկ միջամտությունների թիվն աճել է վերջին 10 տարիների ընթացքում՝ 1.6 թվականի 1997 միլիոն միջամտությունից մինչև 5.5 թվականին ավելի քան 2020 միլիոն: Ոչ վիրաբուժական վիրահատությունները կազմում են բոլոր ընթացակարգերի գրեթե երեք քառորդը:

Միացյալ Նահանգներն ունի ավելի քան 7000 գրանցված պլաստիկ վիրաբույժ, իսկ երկրորդ տեղում գտնվող Բրազիլիան գրանցում է 5,843 մասնագետ այս ոլորտում (2020 թ.): ԱՄՆ-ում Բևերլի Հիլզը մեկ շնչի հաշվով ամենից շատ պլաստիկ վիրաբույժներ ունեցող քաղաքի ցուցակի առաջին տեղում է՝ Բևերլի Հիլզը և Կալիֆորնիա նահանգի Լոս Անջելեսը, որոնք նույն հովանու տակ են՝ պլաստիկ վիրաբույժների հետ կապված: Վեց մղոնանոց Բևերլի Հիլզի տարածքում կա առնվազն 72 կոսմետիկ վիրաբույժ:

Բրազիլիայում և Հարավային Ամերիկայի այլ մասերում գրավիչ լինելը կարևոր է աշխատանք գտնելու և զուգընկեր գտնելու համար:

Գեղեցկությունը մշակույթի այնպիսի հիմնական մասն է, որ պետական ​​հիվանդանոցներում պլաստիկ վիրահատությունը անվճար է կամ էժան: Գեղեցիկ լինելու այս ցանկությունը Բրազիլիան դարձրել է պլաստիկ վիրաբուժության երկրորդ ամենահայտնի երկիրը՝ 2.5 թվականին իրականացված ավելի քան 2016 միլիոն պրոցեդուրաներով։

Ամենատարածված պլաստիկ վիրահատությունը լիպոսակցիան է, որին հաջորդում են կրծքագեղձի մեծացումը, որովայնի պլաստիկան (որովայնի ձգումը) և կրծքի բարձրացումը: Բրազիլացի կանայք ճնշում են գործադրում կատարյալ մարմին ունենալու համար, որը նրանք կարող են ցուցադրել բիկինիով: Կանայք նույնիսկ մատների վրա լիպոսակցիա են անում՝ անթերի կերպար ունենալու համար:

Ընդհանուր առմամբ, ԱՄՆ-ին և Բրազիլիային բաժին է ընկել աշխարհի բոլոր կոսմետիկ միջամտությունների (վիրաբուժական և ոչ վիրաբուժական) 28.4%-ը (2018), որին հաջորդում են Մեքսիկան և Գերմանիան։ Գերիշխող պրոցեդուրաները ներառում էին A տեսակի բոտուլինային տոքսին, փափուկ հյուսվածքների լցոնիչ, մաշկի լազերային վերականգնում, քիմիական պիլինգ և ինտենսիվ իմպուլսային լույս:

Գեղեցկության գնումներ տուփերում և խողովակներում

1990-ականներին գեղեցկության ապրանքանիշերը լիովին վերահսկում էին գեղեցկության սահմանումը: Mintel-ի հետազոտությունը պարզում է, որ գեղեցկության արդյունաբերությունը փոխվում է: Տղամարդիկ և կանայք ընդունում են իրենց անկատարությունները և վերահսկում են այն, թե ինչպես են նրանք սահմանում գեղեցկությունը որպես անհատներ: Մարմնի դրական շարժումը աճում է, չնայած դեռ ճնշում կա կատարյալ կազմվածքի հասնելու համար: Քարդաշյանները բարձր են սահմանել փոքր գոտկատեղը, կամայական կորերը և լիքը ազդրերը. գեղեցկություն, որը կարող է անհասանելի լինել կանանց մեծ մասի համար առանց կոսմետիկ բժշկական միջամտությունների:

Դա կարող է անակնկալ լինել, բայց Ասիական Խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանն ունի գեղեցկության արդյունաբերության շուկայի ամենամեծ մասնաբաժինը (46%), որին հաջորդում են Հյուսիսային Ամերիկան ​​(24%) և Արևմտյան Եվրոպան (18%): Աշխարհագրորեն Ասիական Խաղաղօվկիանոսյան և Հյուսիսային Ամերիկան ​​գերակշռում են, որոնք կազմում են ընդհանուր շուկայի ավելի քան 70%-ը:

Մինչև COVID-48-ը, կոսմետիկայի մեծ մասը գնում էին աղյուսով/շաղախի մասնագիտացված խանութներից, ինչպես նաև հանրախանութներից և դեղատներից: COVID-2023-ը փոխեց գնումները, և վաճառքները տեղափոխվեցին առցանց գնումներ և կանխատեսվում է, որ մինչև XNUMX թվականը կկազմի ընդհանուր շուկայի XNUMX%-ը:

Միտումը սկսվեց 2020 թվականին, սակայն COVID-XNUMX-ն արագացրեց անցումը բաշխման/գնումների առցանց ալիքին։

Սրահների փակման պատճառով պահանջարկ ունեին DIY գեղեցկության ապրանքների գնումները, ներառյալ կեղևները, դիմակները և էպիլյացիայի հավաքածուները: Ներկայումս սպառողները զգուշանում են կոշտ քիմիական նյութերով արտադրանք օգտագործելուց, և կանխատեսվում է, որ բնական կոսմետիկան մինչև 54 թվականը կավելանա մինչև $2027 մլրդ: Նախընտրելի ապրանքներն առանց դաժանության, բնական են և նախագծված/արտադրված են կայունության նպատակներով:

Ներառականությունը շատ կարևոր է դարձել սպառողների համար, և ի պատասխան՝ findation.com-ի նման ընկերություններն իրենց վեբկայքում ներկայացնում են արտադրանքի որոնիչ, որը կայքի այցելուին հնարավորություն է տալիս ընտրել տարբեր արտադրողներից և հիմքի երանգներից:

Սպառողները ստանում են իրենց տեղեկատվությունն այն մասին, թե ինչ հագնել և ինչպես հագնել այն առցանց հրատարակիչներից (այսինքն՝ Allure, Good Housekeeping) և տեղեկատվական կայքերից, այլ ոչ թե գեղեցկության ապրանքանիշերից և մանրածախ առևտրից: Հրատարակիչները գրավում են սպառողների շահերը՝ տրամադրելով բարձրարժեք բովանդակություն, որը տեղին է և ունի խիստ խմբագրական չափանիշներ, որոնք առաջարկում են փորձագետների խորհրդատվություն, ներառյալ ակնարկներ, մազերի արտադրանքի մասին տեղեկություններ և դիմահարդարման ձեռնարկներ:

Օրգանական որոնումների ժամանակ գեղեցկության ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Estee Lauder-ը, L'Oréal-ը, Glossier-ը և Clinique-ը, գրեթե դատարկ հայտնվեցին մաշկի խնամքի, դիմահարդարման և մազերի խնամքի ոչ բրենդային օրգանական որոնման էթերում, քանի որ չունեն SEO ռազմավարություն և երկարատև բովանդակություն: արդյունավետ մրցակցել Google-ի տարածքում:

Sephora-ն և Ulta-ն լավ են կատարում, բայց դեռևս հետ են մնում բազմաթիվ հրատարակիչների, բլոգերի և առողջության հետ կապված կայքերից

Թեև Amazon-ի գերակայությունը էլեկտրոնային առևտրի SEO-ում տրված է, գեղեցկության տարբեր շուկաներում դրանք այնքան էլ վառ չեն փայլում: Մաշկի խնամքի հարցումներում Amazon-ը զբաղեցրել է օրգանական շուկայի 8-րդ տեղը:

Դիմահարդարման մեջ այն մի փոքր ավելի լավ է զբաղեցրել 5-րդ հորիզոնականը. սակայն մազերի խնամքի ոլորտում այն ​​զբաղեցրել է 2-րդ տեղը:

Աֆրոամերիկյան շուկա

ԱՄՆ-ում ապրում է ավելի քան 41 միլիոն աֆրոամերիկացի: Շուկայի այս հատվածը 6.6 թվականին գեղեցկության վրա ծախսել է ավելի քան 2021 միլիարդ դոլար, որը ներկայացնում է ԱՄՆ գեղեցկության ընդհանուր շուկայի 11.1%-ը՝ փոքր-ինչ զիջելով ԱՄՆ ընդհանուր բնակչության 12.4% սևամորթների ներկայացուցչությանը: Աֆրոամերիկացի գնորդները ներկայացնում են էթնիկ գեղեցկության շուկայի 86%-ը (2017թ.)՝ բերելով 54 միլիոն դոլարի վաճառք, և այս խումբը ամեն տարի 1.2 տրիլիոն դոլար է ծախսում գեղեցկության և կոսմետիկայի վրա:

Սևամորթ սպառողները նաև 127 միլիոն դոլար են ծախսել հարդարման և 465 միլիոն դոլար՝ մաշկի խնամքի միջոցների վրա:

Սևամորթ սպառողները նախընտրում են սև գեղեցկության ապրանքանիշերը և 2.2 անգամ ավելի հավանական է եզրակացնել, որ այս ապրանքանիշերի արտադրանքը կաշխատի իրենց համար: Ցավոք, մասնագիտացված խանութներում, դեղատներում, մթերային խանութներում և հանրախանութներում վաճառվող գեղեցկության ապրանքանիշերի միայն 4-7%-ն է առաջարկում Black ապրանքանիշերը:

Գեղեցկության ոլորտում սևամորթ ապրանքանիշերը միջինը հավաքում են $13 միլիոն վենչուրային կապիտալ, ինչը էականորեն ավելի քիչ է, քան 20 միլիոն դոլարը, որը հավաքում են ոչ սև ապրանքանիշերը, չնայած սև ապրանքանիշերի միջին եկամուտը 89 անգամ ավելի է, քան ոչ սևամորթ գեղեցկության ապրանքանիշերի եկամուտը: նույն ժամանակահատվածում:

Գեղեցկության ոլորտում ռասայական անհավասարության դեմ պայքարը 2.6 միլիարդ դոլարի հնարավորություն է և կարող է շահեկան իրավիճակ լինել գնորդների, ձեռնարկատերերի, գեղեցկության խոշոր տների, մանրածախ առևտրի և ներդրողների համար:

Փողը խոսում է գեղեցկության մասին

Թեև որոշ հետազոտություններ ցույց են տալիս, որ երկիրը ռեցեսիայի մեջ է, գեղեցկության տարածքը իրականում ծաղկում է, ստեղծելով այն, ինչը բնորոշվում է որպես «շրթներկի էֆեկտ»: Սպառողները ակտիվորեն ձեռք են բերում ապրանքներ, որոնք կգրավեն «զուգընկերներին»: Հետազոտության ժամանակ, որը գնահատել է գրավչությունը, ամբողջական դիմահարդարմամբ դեմքերը գնահատվել են որպես ավելի գրավիչ, քան առանց դիմահարդարման կամ ավելի քիչ դիմահարդարված դեմքերը:

Տղամարդկանց և իգական սեռի մասնակիցների կողմից դիմահարդարված կանայք դիտվում էին որպես ավելի առողջ, ավելի ինքնավստահ և մասնագիտական ​​առումով ավելի հաջողակ:

Աչքի դիմահարդարման համաշխարհային շուկան 15.6 թվականին գնահատվել է 2021 միլիարդ դոլար՝ մինչև 1.4 թվականը ակնկալվող աճը մինչև 2027 միլիարդ դոլար: Արդյունաբերության այս հատվածի հիմնական խաղացողներն են Estee Lauder-ը, Shiseido-ն և Revlon-ը:

Ակնագծերի շուկայի չափը 2020 թվականին կազմել է 3,770.9 միլիոն դոլար՝ կանխատեսվող աճով մինչև 4,296.9 միլիոն դոլար 2027 թվականին՝ մաշկի համար անվտանգ վեգան, դաժանությունից զերծ, օրգանական արտադրանքի զգալի աճով:

Շուկայի հիմնական խաղացողները ներառում են L'Oréal Paris, Estee Lauder, P&G, LVMH և Shiseido:

2018 թվականին շրթներկի շուկան գնահատվել է 8.2 միլիարդ դոլար և ակնկալվում է, որ մինչև 12.5 թվականը այն կհասնի 2026 միլիարդ դոլարի: Այս ապրանքը նախատեսված է շուրթերին պաշտպանություն, հյուսվածք և գույն ապահովելու համար՝ իր հիմնական բաղադրիչներով, որոնք ներառում են յուղ, մոմ, գունանյութեր և փափկեցնող նյութեր:

Ապրանքները հասանելի են փոշիով, թափանցիկ, ատլասե բիծով և փայլատ բոլոր հնարավոր երանգներով և գույներով, որոնք տատանվում են փափուկ մերկներից բնական տեսքի համար մինչև ցնցող ուշադրություն գրավողներ: Ապրանքները գովազդվում են որպես օրգանական խոնավեցնող բաղադրիչներով:

Դիմահարդարման շոուն Մանհեթենում

Makeup Show-ը պրոֆեսիոնալ գեղեցկության մեծ միջոցառում է: Երբ այն անցկացվում է Նյու Յորքում, դա ծրագիր է, որը գնում է իմ «անելիքների» ցուցակի վերևում: Սա այն շուկան է, որտեղ արդյունաբերության բոլոր սեգմենտների և կարիերայի փորձառությունների արվեստագետները փոխազդում են միմյանց հետ՝ գտնելով մենթորներին և ոլորտի առաջատարներին, լիցքավորելով իրենց հավաքածուները և սովորելով նոր ապրանքների մասին:

C-suite-ի ղեկավարները համաշխարհային խոշոր բրենդներից, ինչպես նաև բոլորովին նոր սկսնակ ձեռնարկություններից ձեռներեցները մրցում են սպառողների և դիմահարդարման մասնագետների ուշադրության (և ջերմության) համար: Միջոցառումը գրավում է դիմահարդարների, վարսահարդարների, կոսմետոլոգների, գեղագետների, ուսանողների, գեղեցկության ղեկավարների, փորձագետների, ձգտող արտիստների, լուսանկարիչների և ինձ (գեղեցկության և գեղեցիկ երևալու համար պահանջվող հմտությունների հավաքածուով):

Ավելի քան 80 վաճառողներ ներկայացնում են իրենց լավագույն և ամենայուրահատուկ ապրանքները, և 60 ուսումնական նիստերը ներկաներին արդիացնում են նոր և հրաշալի բաների մասին: Միջոցառումը գրավում է ավելի քան 3500 մարդկանց, ովքեր ոգևորվում են երկու օրվա ընթացքում առաջարկվող ապրանքների և տեղեկատվության լայն տեսականիով:

Սեմինարներին և սեմինարներին մասնակցում են միջազգային համբավ ունեցող դիմահարդարներ, ներառյալ Դեյնես Միրիքսը, ով հիշեցնում է մեզ, որ դիմահարդարումն անհատական ​​է, և մեկ չափսը կամ ոճը կամ գույնը չեն աշխատի բոլորի համար: Մաշկի երանգից և մաշկի տեսակից մինչև գունային նախապատվություններ և վերաբերմունք, Myricks-ը ցույց է տալիս, թե ինչպես կառավարել հյուսվածքը, փամփուշտ անփայլ մաշկը, ճիշտ գույները և շերտավորումը՝ բնական, բազմաչափ մաշկ ստեղծելու համար:

Հարսանիքի/տարեդարձի վրա կենտրոնացած արվեստագետների համար մասնագետները խորհուրդ են տալիս լավագույն ապրանքների և արտաքին տեսքի տեխնիկայի մասին, որը կտևի «Ես անում եմ» մինչև մեղրամսի առաջին գիշերը:

Հաճախորդների համար, ովքեր պետք է միշտ պատրաստ լինեն տեսախցիկի, փորձագետները բացատրում են, թե ինչպես ստեղծել և կիրառել ճշգրիտ և կատարյալ դիմահարդարում, որը ցույց է տալիս ամենալավ հատկությունները և թաքցնում այն ​​մասերը, որոնք լավագույնս գաղտնի են պահվում:

Այս 2-օրյա միջոցառումն այնքան տեղեկատվական է և այնքան զվարճալի, իմ ցանկությունն այն է, որ այն նախատեսված լինի ոչ թե տարեկան, այլ ամսական: Լրացուցիչ տեղեկությունների համար. TheMakeUPShow.com

© դոկտոր Էլինոր Գարելի: Հեղինակային իրավունքի պաշտպանության այս հոդվածը, ներառյալ լուսանկարները, չի կարող վերարտադրվել առանց հեղինակի գրավոր թույլտվության: