The Ascott Limited (Ascott) կացարանային բիզնես միավորը, որն ամբողջությամբ պատկանում է CapitaLand Investment-ին, այսօր ներկայացրեց իր թարմացված հյուրընկալության ապրանքանիշը՝ Somerset-ը:
Բրենդ, որը պաշտպանում է ներառականությունն ու կայունությունը, Սոմերսեթը ներդաշնակություն է ընդունում անհատների, ընտանիքների և շրջակա միջավայրի միջև: Բրենդի այս թարմացումը հետևում է Ascott-ի վերջերս հայտարարված Ascott CARES-ին, կայունության շրջանակ, որը համահունչ է Ասքոթի աճի ռազմավարությունը բնապահպանական, սոցիալական և կառավարման (ESG) նկատառումներին: Somerset ապրանքանիշի թարմացումը ևս մեկ կարևոր իրադարձություն է Ասքոթին նշելու որպես հյուրընկալության առաջին խմբերից մեկը, որին շնորհվել է Ճանաչված ստանդարտ կարգավիճակ Համաշխարհային կայուն զբոսաշրջության խորհրդի կողմից:
Տիկին Թան Բի Լենգը՝ Ասքոթի ապրանքանիշի և մարքեթինգի կառավարիչ տնօրենը, ասաց. «Վերջին ժամանակներում կայուն ճանապարհորդությունը մեծ նշանակություն է ձեռք բերել, քանի որ ճանապարհորդները դառնում են ավելի սոցիալական գիտակից և տեղյակ իրենց շրջակա միջավայրի մասին: Մենք ականատես ենք ընտանեկան արձակուրդների և բազմասերունդ ճամփորդությունների վերադարձի միտումի, քանի որ հյուրերը փնտրում են ճանապարհորդել՝ որպես հետհամաճարակի վերամիավորման միջոց: Այս ֆոնի վրա Somerset ապրանքանիշը թարմացվեց՝ արդարացնելու ճանապարհորդների կայունության աճող ակնկալիքները, միևնույն ժամանակ ապահովելով, որ նրանք կարող են ընկղմվել իսկապես ներառական, ներդաշնակ փորձառության մեջ»:
«Որպես երկրորդ ամենամեծ ապրանքանիշը մեր համաշխարհային պորտֆելի շրջանակներում՝ Somerset-ը ամենահայտնին է եղել մեր հյուրերի շրջանում, ովքեր ճանապարհորդում են ընտանիքներով, քանի որ ճկուն է սպասարկել տարբեր ճանապարհորդական նպատակներ՝ երկարատև տեղափոխություններից մինչև կարճատև արձակուրդներ: Քանի որ ճանապարհորդությունը շարունակում է վերականգնվել, մենք ոգևորված ենք այն նոր հնարավորություններով, որոնք Սոմերսեթը կառաջարկի ընտանիքների և էկո-միտք ունեցող ճանապարհորդների համար: Սոմերսեթը նշում է մարդկանց համախմբումը հրավիրող, ներառական և տնային միջավայրում: Մենք հուսով ենք կազմակերպել մի հանգիստ, որտեղ բոլոր սերունդների ընտանիքները կարող են կիսվել երջանիկ պահերով, կառուցել մնայուն հիշողություններ և ստեղծել դրական ազդեցություն», - ավելացրեց տիկին Թանը:
Somerset Brand Signatures
Դռներից անցնելուց հետո զգայարաններն անմիջապես աշխուժանում են Somerset-ի բնորոշ բույրով, թարմ և թեթև ցիտրուսային բույրով՝ փայտային երանգներով և թեյի ծառի յուղի հպումով՝ հակաբակտերիալ հատկություններով, հոգեկան հանգստության համար: Այնուհետև հյուրերին ողջունում է ստորագրությունը լոբբի պատի առանձնահատկությունը, բնության ոգեշնչված եզակի կենտրոն, որն էլ ավելի է ստեղծում հանգստի տոնը: Somerset Rama 9 Bangkok և Սոմերսեթ Պատտայա Թաիլանդում, օրինակ, լոբբիները պատված են մեծ թափանցիկ ապակյա վահանակներով, որպեսզի հյուրերը կարողանան վայելել բացօթյա փարթամ այգիների սուզվող տեսարանները: Չինաստանի Somerset Baitang Suzhou-ի նախասրահի պատը զարդարված է բարձր փայտե գրադարակներով, որոնք ծառայում են որպես վանդակապատեր բույսերի ցուցադրման համար:
Ողջունելով հյուրերին ընկերական ժպիտով և հանգստացնող տրամադրությամբ՝ Սոմերսեթի գործընկերները, որոնք հայտնի են որպես «Պահապաններ», հանդիսանում են ապրանքանիշի՝ ներառական և կայուն լինելու պարտավորության պահապանները: The Guardians-ը Somerset Pattaya-ում թարմացնող տեսք ունի՝ տղամարդկանց համար կարճաթև վերնազգեստով, իսկ կանանց համար՝ մինչև ծնկները հասնող հարմարավետ զգեստ՝ կիսատ դեկոլտեով: Հագած շնչառական և չսահմանափակող համազգեստներ՝ Պահապանները ջերմ են, ուշադիր և հանգիստ՝ տրամադրելով օգնություն, որպեսզի հյուրերը կարողանան կենտրոնանալ կարևոր պահերի վրա:
Փայտե բանալիներից մինչև սենյակի էկոլոգիապես մաքուր գրենական պիտույքներ և հարմարություններ՝ հյուրերին խրախուսվում է մուտք գործելիս կիրառել կայուն ապրելակերպ: Տարբեր ապրելակերպի նախասիրություններում սպասարկող սենյակները նախագծված են կլորացված եզրերով, որպեսզի տեղավորեն ինչպես երիտասարդ, այնպես էլ տարեց հյուրերին: Սոմերսեթի ամբողջական փորձի համար հյուրերը կարող են մնալ մի շարք Signature Themed Suites-ում, որոնք մշակված են ընտանեկան և էկոլոգիապես մաքուր թեմաներով: Օրինակ՝ «Family Suites»-ը հագեցած է մանկական կահույքով և դեկորով՝ երևակայություն և խաղ ներշնչելու համար: Սենյակների ճկուն կոնֆիգուրացիաներ՝ օգտագործելով երկակի բանալիների և միացնող սենյակների կարգավորումները, կարող են նաև կազմակերպվել ցանկացած չափի խմբերի համար հարմարավետ մնալու համար: Բազմաթիվ սեփականություններում տարածված հյուրերը կարող են ընտրել Սոմերսեթ Ռամա 9 Բանգկոկի ջունգլիների թեմաներով սյուիտներից մինչև անտառային թեմաներով սյուիտներ, տատամիի թեմաներով սյուիտներ և արկադային թեմաներով սյուիտներ Չինաստանի Սոմերսեթ Բայտանգ Սուչժոու և Սոմերսեթ Ուուշեն Ուհան քաղաքներում: Կենդանիների համար հարմար սյուիտները, որոնք լրացվում են մանրանկարչական խաղային վրաններով և մորթե ուղեկիցների համար ողջույնի հավաքածուներով, հասանելի են նաև Ֆիլիպինների Somerset Alabang Manila-ում:
Գույքի տարածքում բոլոր տարիքի հյուրերը կարող են որակյալ ժամանակ անցկացնել Eco Play Area-ում և մարզասրահում: Երջանկության շնորհիվ Էկո խաղային տարածքը երեխաների համար հարմար տարածք է, որն ունի կենսաֆիլային տարրեր և խաղային առանձնահատկություններ, որոնք սնուցվում են արևային և կինետիկ էներգիայով: Somerset Pattaya-ում, որը ապրանքանիշի առաջին սեփականությունն է առողջարանային վայրում, երեխաները կարող են վայելել խաղաժամանակը ծովահենների թեմատիկայով ծովահենների թեմայով ջրային խաղահրապարակում՝ ծովին նայող անսահման լողավազանով: Հյուրերը կարող են նաև մարզվել Eco Gym-ում, որն իր մեջ ներառում է մարզասրահի սարքավորումներ և տեխնոլոգիաներ, որոնք կա՛մ էներգախնայող են, կա՛մ էներգիա արտադրող, ինչը թույլ է տալիս հյուրերին ուշադրություն դարձնել իրենց սպառած էներգիայի վրա և միևնույն ժամանակ արտադրել էլեկտրաէներգիա մարզվելիս:
Somerset Sustainability Passport Program-ը նախաձեռնություն է, որը խրախուսում է հյուրերին լինել կանաչ ճանապարհորդական շարժման մաս՝ պարգևատրելով նրանց զեղչերով և բոնուսներով, երբ նրանք կայուն ընտրություն են կատարում: Օրինակ, Ֆիլիպիններում Somerset-ի սեփականությունը կգործարկի ծրագիրը, որպեսզի հյուրերը վաստակեն Ascott Star Rewards (ASR) միավորներ, երբ նրանք ընտրեն կայուն պրակտիկաներ, ինչպիսիք են սպիտակեղենի և սրբիչների կրկնակի օգտագործումը և պլաստիկ թափոնների տեսակավորումը: Somerset Rama 9 Bangkok-ը նաև կգործարկի ծրագիրը իրենց փոքրիկ հյուրերի համար՝ առաջադրանքները կատարելու և գույքի տարբեր մասերում նամականիշեր հավաքելու համար: Հյուրերը կարող են գնել այնպիսի մրցանակներ, ինչպիսիք են «Cubby and Friends» հավաքածուն և տուն բերել Սոմերսեթի մի կտոր: Քաբբին՝ Ասքոթի թալիսմանը, ով պաշտպանում է ներառականությունն ու կայունությունը, տեղավորվում է որպես Սոմերսեթի ապրանքանիշի պատկերակ և հաճախ կարելի է տեսնել ընկերների հետ ամբողջ աշխարհից՝ որպես սեփականության ինտերիերի դիզայնի և ապրանքների մաս: Օրինակ, Սոմերսեթ Կուալա Լումպուրը նախագծել է մի շարք փայտե մագնիսներ, որոնցից յուրաքանչյուրը ավանդական հանդերձանքով հագած Քաբին այցելում է խորհրդանշական տեսարժան վայրեր:
«Somerset Where's Cubby Global AR Adventure» արշավը
Ի նշանավորումն թարմացված Somerset ապրանքանիշի՝ Ascott-ը հյուրընկալում է «Somerset Where’s Cubby Global AR Adventure»-ը՝ յոթ շաբաթ տևողությամբ ինտերակտիվ արշավ, որն ունի ավելի քան ութ միլիոն ASR միավոր, որն արժե ավելի քան 20,000 SGD: 22 թվականի նոյեմբերի 2022-ից մինչև 8 թվականի հունվարի 2023-ը AR կոդերը թաքնված են 70 մասնակցող հատկությունների և առցանց ալիքների վրա՝ 12 տարբեր ձևերով անիմացիոն 3D Cubby-ի տեսքով: Cubby-ի յուրաքանչյուր դիզայն կրում է կրթական ուղերձ, որը մարմնավորում է Somerset-ի ապրանքանիշի ներառականության և կայունության արժեքները: Հյուրերը և հանրությունը կարող են սկանավորել AR կոդը, նկարել կամ տեսագրել յուրաքանչյուր դիզայնը և կիսվել որպես Instagram-ի պատմություն: Շաբաթական պարգևին մասնակցելու համար մասնակիցները պետք է հետևեն և նշեն Ասկոտի Instagram-ի հաշիվը (@discoverASR), որպեսզի հնարավորություն ունենան դառնալ պատահականության սկզբունքով ընտրված 10 հաղթողներից մեկը և ստանան SGD200 ASR միավորներ:
Somerset ապրանքանիշի թարմացումը Ascott's Brand360 ռազմավարության մի մասն է, խմբակային վարժություն՝ ամրապնդելու իր ապրանքանիշի ընդլայնված պորտֆելը բրենդի սրված պատմությունների և յուրաքանչյուր ապրանքանիշի համար եզակի ստորագրված փորձի և ծրագրերի ներդրման միջոցով: Citadines ապրանքանիշի թարմացումը ներկայացվել է 2022 թվականի սեպտեմբերին: «Հանուն քաղաքների սիրո» խորագրով Citadines-ը ճանապարհորդներին առաջարկում է սպասարկվող բնակության հարմարավետություն և հյուրանոցի ճկունություն: Ascott, Oakwood և The Crest Collection ապրանքանիշերը նույնպես կներկայացնեն նոր ապրանքանիշերի ստորագրություններ և ծրագրեր 2023 թվականին:
