Hilton-ը թիվ 1 հյուրանոցային բրենդն է Արևմտյան Եվրոպայի, Մերձավոր Արևելքի, Ասիայի Խաղաղօվկիանոսյան և Լատինական Ամերիկայի տարածաշրջաններում, ինչպես գնահատվել է 2007 թվականին BDRC Hotel Business Guest Surveys-ի կողմից: Միակ բացառությունը հյուսիսային տարածքն է:
Իր ամենամոտ մրցակցի՝ Holiday Inn-ի համեմատ, Արևմտյան Եվրոպան որոշ տարբերությամբ Հիլթոնի ամենաուժեղ շուկան է, և նրա առաջնահերթ կարգավիճակն այստեղ, այս պահին, իրականում վտանգված չէ: Երկիր առ երկիր, այնուամենայնիվ, Ibis-ը առաջատարն է ինչպես Ֆրանսիայում, այնպես էլ Գերմանիայում, մինչդեռ NH Hotels-ը գերիշխում է Իսպանիայում:
Խաղաղօվկիանոսյան Ասիայում և Մերձավոր Արևելքում Hilton-ն այս տարի զբաղեցնում է առաջին տեղը, բայց այստեղ, ինչպես Լատինական Ամերիկայում, շուկայի առաջատարի դիրքն ավելի լուրջ վտանգի տակ է, քանի որ Hyatt-ը, Sheraton-ը և Marriott-ը հավակնում են այդ բաղձալի ոչ-ի համար: 1 դիրք.
Բացի այդ, եվրոպական ցանցերը, ինչպիսիք են Mövenpick-ը (BDRC-ի ամենալավ ապրանքանիշը Մերձավոր Արևելքում) ձգտում են ընդլայնվել և մրցակցել խոշոր խաղացողների հետ ոչ հեռու ապագայում: Ինչպես Եվրոպայում, Hilton-ը պետք է իր տեղը զիջի ավելի ուժեղ տեղական ապրանքանիշերին որոշ առանձին երկրներում, ինչպիսիք են Չինաստանում Shangri-La-ն, Հնդկաստանում Taj-ը և Մեքսիկայում Fiesta Americana-ն:
Սկանդինավիայում, ինչպես և նախորդ տարիներին, Hilton-ը կրկին զբաղեցնում է 2-րդ տեղը՝ դեռևս չներխուժելով Radisson SAS-ի գերիշխանությունը, և Scandic-ի վերջին վաճառքով շուկան միայն ավելի դժվար կդառնա ապրանքանիշի համար:
«Hilton-ը բոլոր տարածաշրջաններում, ներառյալ Nordic-ը, հյուրանոցային ապրանքանիշի մասին ամենաբարձր ակնարկներն է գրանցում, և նաև ամենանախընտրելի ապրանքանիշն է՝ հիմնված գործարար հյուրերի 1-ին և 2-րդ ընտրության վրա», - ասում է Թիմ Սանդերը՝ BDRC-ի հետազոտական տնօրենը և պատասխանատուն: Հյուրանոցի հյուրերի հարցումներ.
«Սա ֆանտաստիկ ձեռքբերում է և բավականին հստակ խոսում է իր ոլորտում ապրանքանիշի հզորության մասին: Հյուրանոցային այլ ապրանքանիշի համար դժվար կլինի մարտահրավեր նետել Hilton-ի ներկայիս համաշխարհային դիրքին»:
2008 թվականին BDRC-ն իր պորտֆելին կավելացնի ԱՄՆ բոլոր կարևոր շուկան, ինչպես նաև Արևելյան Եվրոպայի որոշ երկրներ: «Վերջին երկու տարիների ընթացքում ԱՄՆ-ում հարցումն անցկացնելու նպատակն է եղել,- շարունակում է Սանդերը,- և մենք իսկապես ոգևորված ենք այս ավելացման համար: Մենք նախկինում մի քանի հյուրանոցային հետազոտական ծրագրեր ենք իրականացրել ԱՄՆ-ում, բայց դա երբեք ներկայացուցչական չի եղել
շուկայի, այնպես որ հետաքրքիր կլինի տեսնել, թե որ ապրանքանիշն է տանում դաշտն այնտեղ»։
BDRC Hotel Guest Surveys-ը առաջին անգամ մեկնարկել է 1982 թվականին Բրիտանիայում և այժմ անցկացվում է ամեն տարի ավելի քան 12,000 հյուրանոցային բիզնես հյուրերի միջև պատվիրված տարածաշրջաններում: Հարցումները կենտրոնացած են հյուրանոցային ապրանքանիշի իրազեկման, օգտագործման, նախապատվության և պատկերի ընկալման վրա: Նրանք նաև ուսումնասիրում են հյուրանոցների ընտրության և ամրագրման գործընթացը, հյուրանոցների և ճանապարհորդությունների ինտերնետային կայքերը և մարքեթինգային այլ հարցեր:
1. BDRC-ն (Business Development Research Consultants Ltd) Միացյալ Թագավորության առաջատար անկախ մարքեթինգային հետազոտությունների գործակալություններից մեկն է, որն ունի նվիրված հյուրանոցային և հյուրընկալության ոլորտի հետազոտական թիմ, որը միակն է Եվրոպայում:
2. Բրենդի դասակարգումը որոշվում է բաղադրյալ չափման հիման վրա՝ հիմնված առանց օժանդակության և հուշված իրազեկման, օգտագործման, առաջատար ընտրության, ընդհանուր նախապատվության և նախապատվության յուրաքանչյուր երկրի և տարածաշրջանի սեփական օգտատերերի կողմից:
3. BDRC հյուրանոցի հյուրերի հարցումներն անցկացվում են գրեթե 40 շուկաներում՝ Բրիտանիա, Իռլանդիա, Գերմանիա, Ֆրանսիա, Իտալիա, Իսպանիա, Նիդեռլանդներ, Բելգիա, Շվեդիա, Նորվեգիա, Դանիա, Ֆինլանդիա, Սաուդյան Արաբիա, ԱՄԷ, Եգիպտոս, Հորդանան, Քուվեյթ, Օման: , Բահրեյն, Լիբանան, Կատար, Հարավային Աֆրիկա, Բրազիլիա, Մեքսիկա, Արգենտինա, Չիլի, Չինաստան, Հնդկաստան, Հոնկոնգ, Ճապոնիա, Սինգապուր, Մալայզիա, Թաիլանդ, Ավստրալիա, ԱՄՆ, Կանադա, Ռուսաստան, Լեհաստան և Թուրքիա:
BDRC` հյուրանոցի հյուրերի հարցում
ԻՆՉ Է ՀԱՆԵԼ ԱՅՍ ՀՈԴՎԱԾԻՑ.
- «Hilton-ը բոլոր տարածաշրջաններում, ներառյալ Nordic-ը, հյուրանոցային ապրանքանիշի մասին ամենաբարձր ակնարկներն է գրանցում, և նաև ամենանախընտրելի ապրանքանիշն է՝ հիմնված գործարար հյուրերի 1-ին և 2-րդ ընտրության վրա», - ասում է Թիմ Սանդերը՝ BDRC-ի հետազոտական տնօրենը և պատասխանատուն: Հյուրանոցի հյուրերի հարցումներ.
- In Asia Pacific and the Middle East Hilton takes over the top spot this year, but here, as in Latin America, its position as market leader is more seriously under threat with Hyatt, Sheraton and Marriott all contending for that coveted no.
- Սկանդինավիայում, ինչպես և նախորդ տարիներին, Hilton-ը կրկին զբաղեցնում է 2-րդ տեղը՝ դեռևս չներխուժելով Radisson SAS-ի գերիշխանությունը, և Scandic-ի վերջին վաճառքով շուկան միայն ավելի դժվար կդառնա ապրանքանիշի համար:
