Արդյո՞ք «Ուգանդայի ուսումնասիրության արշավը» փոխում է զբոսաշրջության հեռանկարը:

Երբ մենք փորձում ենք հեռանալ Covid-19 համաճարակից, Ուգանդան ինքն իրեն վերափոխում է որպես զբոսաշրջության վայր, որը դուրս է վայրի բնության և այլ բնական ռեսուրսների տեսարժան վայրերից և հնչյուններից վայելելուց: Մանտրան այժմ ուսումնասիրում է այն, ինչը Ուգանդային դարձնում է եզակի վայր, տեսարժան վայրերն ու առանձնահատկությունները, որոնք հատուկ են սովորական մարդկային աչքերին: 

Ուգանդայի զբոսաշրջության խորհուրդը (UTB), որպես զբոսաշրջության վայր Ուգանդայի մարքեթինգի լավագույն մենեջերը, հանել է «Այցելեք Ուգանդա» ապրանքանիշը «Բացահայտեք Ուգանդան»:

Ֆիրմային անվանման փոփոխությունը հակասական արձագանքներ է առաջացրել հանրային տիրույթում։ Հակառակորդները համոզված էին, որ «Այցելեք Ուգանդա»-ն հեշտ է վաճառել, քանի որ այն խաչաձև է զբոսաշրջիկների շրջանում, ապրանքանիշը փոխելու կարիք չկա:

«Այցելեք Ուգանդա» պարզապես նշանակում էր, որ Ուգանդայի սահմաններից դուրս գտնվող ճանապարհորդները գալիս և այցելում են հանրաճանաչ տեսարժան վայրերը, ինչպիսիք են Նեղոսի աղբյուրը, լեռնային գորիլա, լուսնի լեռները, Վիկտորիա լիճը և սովորական մեծ կաթնասունները։ Դա պարզ և պարզ էր, նույնիսկ մի մարդ, ով երբեք չի ճամփորդել իր ողջ կյանքում, բայց կցանկանար, որ կարողանար հասկանալ օրհներգը: Եթե ​​առաջին անգամ ճամփորդողները հետաքննում էին ավելի շատ տեղեկություններ ստանալու համար, հեշտ էր նրանց բացատրել կամ ուղղորդել ինտերնետին, քանի որ այդ ամենը գրված է տարբեր շրջագայությունների և ճանապարհորդական կայքերում:

«Բացահայտեք Ուգանդան» կարգախոսն առաջարկողները խորհուրդ տվեցին, որ Ուգանդան լավ ներկայացված և առաջխաղացված չէ «Այցելեք Ուգանդա» մանտրայով: Արևելյան Աֆրիկայի երկիրը շատ ավելին է, քան պարզապես այցելությունը տասնյակում սաֆարիի համար Ուգանդայի ազգային պարկեր. Ավելի շատ Ուգանդան կարող է առաջարկել զբոսաշրջիկներին, եթե պատմությունը փոխվի: Թող զբոսաշրջիկները գան Ուգանդա՝ բացահայտելու նրա յուրահատուկ գեղեցկությունները: «Explore Uganda»-ի կազմակերպիչները նաև բացատրում են, որ ապրանքանիշի անվանումը նաև տարածվում և ինտրիգ է առաջացնում քաղաքացիներին՝ շրջագայելու իրենց երկիրը:

«Բացահայտեք Ուգանդան» արշավը բացահայտվեց 2022 թվականից ոչ մեկ ամիս անց և մեկնարկեց Ուգանդայի՝ որպես զբոսաշրջության վայրի վերաբրենդինգի ժամանակ՝ «Բացահայտեք Ուգանդան, Աֆրիկայի մարգարիտը»:

Գործարկման միջոցառման ժամանակ Ուգանդայի զբոսաշրջության խորհրդի ղեկավար Լիլի Աջարովան ասաց, որ «նախորդ բրենդերը չեն նախագծվել, քանի որ դրանք վատ էին մշակված և անհասկանալի էին «Աֆրիկայի մարգարիտ» իմաստի վերաբերյալ: Նա այնուհետև բացատրեց, որ իրենք միացել են Եվրոպայի և Հյուսիսային Ամերիկայի շուկայի հետազոտողների հետ և պարզել, որ մարդիկ այժմ այնքան էլ հետաքրքրված չեն վայրի բնության սաֆարիներով, և այսուհետ Ուգանդան որպես մրցակցային ուղղություն վերադասավորելու անհրաժեշտություն կա՝ դուրս բերելով այլ տեսարժան վայրեր:

Զբոսաշրջության, վայրի բնության և հնությունների նախարար Թոմ Բուտիմը նույնպես հայտարարեց. «Ռեբրենդը որոշ ժամանակ անցկացված մանրակրկիտ հետազոտության արդյունք է»: Նա հավելել է, որ հարցումը ցույց է տվել, որ ճանապարհորդներն ավելի երկար են մնացել Արևելյան Աֆրիկայի այլ երկրներում, քան Ուգանդայում։

«Բացահայտեք Ուգանդան» արշավը ավելի մեծ զանգված հավաքեց տեսանյութի թողարկմամբ, որը տեղադրվեց տարբեր սոցիալական մեդիա հարթակներում, ներառյալ Ուգանդայի զբոսաշրջության խորհրդի կողմից պատկանող և ղեկավարվող հարթակներում: UTB-ի սոցիալական ցանցերի աքաունթները նույնպես փոխվել են «Այցելել Ուգանդա»-ից «Explore Uganda»-ի: 

Պրիմատ Զբոսաշրջություն

Տեսանյութն ունի լավ նկարագրված ուղերձ. Այն սկսվում է՝ ցույց տալով Կիգեզի լեռնաշխարհի կանաչ մառախուղը, երբ մի տիկին քայլում է կուսական անտառով՝ նայելով շիմպանզեներին և գորիլաներին: Սա մարդասպան է, քանի որ Ուգանդան գրավում է բազմաթիվ ճանապարհորդների, ովքեր հետաքրքրված են գորիլաների սաֆարիներով, որոնք անցկացվում են Բվինդիում և Մգահինգա ազգային պարկում: Երկիրը նաև շիմպանզեներին՝ մարդու ամենամոտ զարմիկներին տեսնելու լավագույն վայրն է: Շիմպանզեները պաշտպանված են մի քանի ազգային պարկերում. Kibale Forest National Park, Budongo Forest, Kyambura կիրճ և այլն:

Այնուհետև այն ցույց է տալիս երկու տղամարդու, ովքեր ոտքից գլուխ ոտքերով ոտք են բռնել, արշավելով Ռվենզորիի սառցադաշտի գագաթներով՝ Աֆրիկայի երկրորդ ամենաբարձր լեռը: Զբոսաշրջիկների համար ավելի քիչ շուկայահանված Ռվենզորի լեռն այնքան մեծ ներուժ է, եթե լավ շուկայավարվի արշավային/արշավային աշխարհում:

Մշակութային տուրիզմ

Explore Uganda տեսահոլովակը հետագայում խթանում է մշակութային զբոսաշրջությունը՝ մեկ այլ պոտենցիալ արտադրանք, որը կարող է փաթեթավորվել զբոսաշրջիկների համար: Այն ցույց է տալիս, թե ինչպես է Կարամոջայի հեռավոր շրջաններից մի ընտանիք, որը քմծիծաղը դեմքերին խմում է կոտրված կալաբայից:

Այնուհետև ցուցադրվում է նաև մի կին, որը ծնկի իջնում ​​է, որը բանանի տերևներից շոգեխաշած մատուկ է մատուցում իր երեխաներին:

Մշակույթն ընդգծելու համար երևում են երկու տղամարդու, որոնք վայելում են տեղական բարից երախը, որին հաջորդում են մշակութային հագուստներով ավանդական խումբը, որը հարվածում է կալաբաներին, մինչ նրանք երգում և պարում են:

Վայրի բնության Զբոսաշրջություն

Տեսանյութում այնուհետև երևում է, թե ինչպես է դավաճանական և հզոր Murchison-ը ընկնում, և ցուցադրվում է վեհ ընձուղտ, որը զբոսնում է սավաննայի տափաստաններում: Կանայք, ամենայն հավանականությամբ, տեղացիներ, ովքեր վայելում են սաֆարի խաղը, թզենու վրա նստած առյուծը, երկար եղջյուրներով կովը նրբագեղորեն կթող ջենթլմենը, սևամորթ տիկինը գնումներ կատարող հետաքրքրասերներ, այցելուներ, ովքեր լողում են Murchison Falls National Park-ի բարձրակարգ օթյակներից մեկում և

Արկածային զբոսաշրջություն

Նորակառույց Ջինջա կամուրջը ցուցադրվում է գիշերը լուսավորելով, զվարճացողներին, ովքեր վայելում են գիշերային կյանքը, երեխաներն անձրևի տակ ֆուտբոլ են խաղում, երիտասարդ տիկինը ճոճվում է մտքերի մեջ թաղված ցանցաճոճի վրա, սարսուռներ, որոնք մանևրում են Նեղոս գետի սարսափելի արագությունների և մակընթացությունների վրա:

Այս տեսահոլովակի մեկ այլ ակնառու տեսարան էր տղամարդը, որը վայելում էր մոտոցիկլետով սահուն զբոսանք (բոդա բոդա) մայրուղու վրա, որը երևաց տեսանյութի վերջին երրորդում: Տեսանյութն ավարտվում է երկու սիրահարներով, որոնք վայելում են մայրամուտը ջրային մարմնի եզրին:

Բացահայտեք Ուգանդան՝ խելացի արշավ

Վերոնշյալ ամեն ինչով հանդերձ, explore Uganda ապրանքանիշը ձգտում է վաճառել փորձ, մի բան, որը կարելի է տեսնել տեսանյութում: Այնուամենայնիվ, մենք դեռ չենք տեսնի, թե ինչպես են զբոսաշրջության շահագրգիռ կողմերը փոխում իրենց երթուղիները զուտ տեսարժան վայրերից դեպի մարդկանց վրա հիմնված ընդհանուր փորձ, որն իրականում հանդիսանում է Ուգանդայի հետազոտական ​​ապրանքանիշի հիմքում ընկած միտքը:

Դա պարզապես Նեղոսի ակունք այցելելը չէ, այլ փորձն այն մասին, թե ինչպես են Ուգանդացիները յուրօրինակ կերպով փոխազդում Նեղոսի հետ, դա ոչ թե լեռնային գորիլաների հետ հանդիպումն է, այլ այն փորձը, որը գալիս է համայնքներին, պատմություններին և ինչպես են նրանք ավելի լավ կամ խառնում: լեռնային գորիլա արշավի փորձ: Դա ավելին է, քան պարզապես այցելելը:

Դա խելացի քայլ է, որը հիմնված է տեսանյութի վրա, որը հստակ ամփոփում է այն, ինչ կարելի է եզակիորեն հայտնաբերել ա սաֆարի Ուգանդայում երբ դուք մեկնում եք հետախուզական արշավ: Բայց եթե Ուգանդայի զբոսաշրջության խորհուրդը չգտնի զբոսաշրջային օպերատորներին ոգեշնչելու ոչ միայն մանտրան ընդունելու, այլև այն ապրելու համար, այն, ամենայն հավանականությամբ, կդառնա նոր դեմքով դիմակավորված «Այցելեք Ուգանդա» ապրանքանիշը:

Այնուամենայնիվ, մենք դեռ պետք է ականատես լինենք ռեբրենդինգի հետևանքներին, քանի որ այն գտնվում է հետևակային փուլում: Երեք ամսից էլ քիչ է, ինչ գործարկվել է։ Թեև այն կարող էր ավելի շատ տեղեկացվածություն ստեղծել տեղական մակարդակում, ապրանքանիշի էությունը դեռ պետք է իրականություն դառնա: